??? 相比蘋(píng)果和GOOGLE的城市路線，微軟的農(nóng)村戰(zhàn)略頗為另類(lèi)。
800元一部將橫掃山寨機(jī)
微軟亞洲工程院院長(zhǎng)張宏江并沒(méi)有回避談?wù)搶?duì)手，“iPhone是很火，Gphone也已成型，但你別忘了微軟做手機(jī)操作系統(tǒng)已經(jīng)10年”。昨日下午，一款測(cè)試版微軟“農(nóng)村手機(jī)”放在記者面前，通過(guò)和電視機(jī)的連接，這款手機(jī)很快變成電腦主機(jī)，完成電視屏幕上的操作，“這是微軟在中國(guó)手機(jī)戰(zhàn)略的開(kāi)始?！睆埡杲f(shuō)。
定位小城鎮(zhèn)和打工者
微軟要從農(nóng)村入手切入中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，這聽(tīng)上去很像是一個(gè)匪夷所思的計(jì)劃。雖然軟件巨頭們都在關(guān)注手機(jī)產(chǎn)業(yè)，但此前的蘋(píng)果和Google都選擇大城市的用戶(hù)群，生產(chǎn)炫目而時(shí)尚的產(chǎn)品，相比之下微軟的計(jì)劃簡(jiǎn)直過(guò)分低調(diào)。
對(duì)于微軟的另類(lèi)選擇，張宏江如此解釋?zhuān)爸袊?guó)三級(jí)以下的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，還有眾多的打工者，他們對(duì)于信息的需求不比我們少”。記者了解到，基于“中國(guó)98%的家庭都有電視，手機(jī)用戶(hù)已達(dá)6億”的判斷，一年半之前，微軟亞洲工程院提出名為“Fone+”的計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃強(qiáng)調(diào)了手機(jī)和電視機(jī)的連接，把手機(jī)變成電腦。
從外表看，微軟的“農(nóng)村手機(jī)”和iPhone走完全不同的路線，它和普通手機(jī)沒(méi)有太大區(qū)別，都具有通話和拍攝功能，但其中的應(yīng)用體現(xiàn)了很“鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的特色。它的所有功能全部通過(guò)點(diǎn)擊圖標(biāo)來(lái)完成，其中包括“農(nóng)技新知”、“村長(zhǎng)電話”、“吉祥皇歷”等設(shè)置。更重要的是，如果把手機(jī)放在一個(gè)配套的底座上，只通過(guò)視頻線，就可以把手機(jī)變成主機(jī)，把電視機(jī)變成屏幕進(jìn)行操作，還能連上鼠標(biāo)鍵盤(pán)，插網(wǎng)線上網(wǎng)。
價(jià)格便宜強(qiáng)調(diào)電腦功能
另一個(gè)特點(diǎn)則是農(nóng)村手機(jī)的定價(jià)，張宏江透露，這款手機(jī)的價(jià)位會(huì)是“目前低端手機(jī)”的價(jià)格，他舉例說(shuō)，“一個(gè)最便宜的電腦也要2000元，而市面上低端手機(jī)的價(jià)格是700元至800元，如果它還能當(dāng)電腦用，你說(shuō)有沒(méi)有市場(chǎng)？”
由于農(nóng)村手機(jī)由微軟和硬件廠商共同開(kāi)發(fā)，最終的定價(jià)策略還需要等待，但從產(chǎn)品定位上看，受微軟“農(nóng)村手機(jī)”沖擊最大的，將是市面上大行其道的山寨手機(jī)，據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)市場(chǎng)山寨手機(jī)銷(xiāo)量過(guò)億，他們重視不斷模仿，可最重要的優(yōu)勢(shì)是幾百元的便宜價(jià)格。
可同樣低價(jià)的微軟農(nóng)村手機(jī)強(qiáng)調(diào)了“電腦”般的功能。據(jù)了解，在動(dòng)手研發(fā)之前，微軟對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了兩個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)需求研究，派出了九組人馬深入國(guó)內(nèi)三四級(jí)城市和鄉(xiāng)村，與村里的年輕人面對(duì)面訪談，“調(diào)研的結(jié)果挺讓我們吃驚，沒(méi)想到這么多人最喜歡的功能是網(wǎng)上聊天，也沒(méi)想到這么多人愿意用電視屏幕上網(wǎng)”。
張宏江把農(nóng)村手機(jī)的研發(fā)計(jì)劃看作是微軟中國(guó)研發(fā)方式的某種逆轉(zhuǎn)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)用戶(hù)所熟悉的微軟產(chǎn)品大多是來(lái)自微軟總部，在簡(jiǎn)單漢化和改進(jìn)后被引入中國(guó)，而直接從中國(guó)市場(chǎng)找需求，做完全由中國(guó)主導(dǎo)的產(chǎn)品，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)也是全新嘗試。
