歷年央視春晚部分廣告收入示意圖。騰訊娛樂制圖

　　A 硬性廣告：賣價(jià)高 總體收入近2億

　　在央視春晚廣告中，硬廣告是所謂的“明買明賣”。一般情況下，央視硬廣包括晚會(huì)開始前的貼片廣告、零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告、以及正月十五播出的“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”冠名廣告。這三類廣告模式可以說是經(jīng)久不衰，構(gòu)成了央視廣告收益中最主要的一塊。

　　那么，這三類廣告價(jià)值幾何，每年能為央視帶來多少收入呢？

如上圖所示，2005年，央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)680萬，而有消息指“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”冠名廣告是2000萬左右，合計(jì)2680萬。這一數(shù)字到了2010年翻了五番，當(dāng)年零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告價(jià)5201萬，“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”冠名則到達(dá)了1.1億，合計(jì)1.63億。即便是宣布“零植入”的2011年春晚，“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”冠名費(fèi)最高達(dá)到了1.26億，零點(diǎn)報(bào)時(shí)最高時(shí)也曾超過5000萬，再加上晚會(huì)開始前的貼片廣告，保守估計(jì)總廣告收入就將近2億。