搞經(jīng)營(yíng)，仍是獨(dú)腳走路

    由于成績(jī)不佳，令原贊助方西洋決定撤資，當(dāng)心系球隊(duì)的姚明意欲收購(gòu)連年虧損達(dá)9600萬元的上海男籃俱樂部全部股權(quán)時(shí)，他的商業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)“姚之隊(duì)”的全部成員都感到非常驚訝。對(duì)那些飽經(jīng)商場(chǎng)磨練的專業(yè)投資人士來說，這個(gè)瘋狂的想法無疑是賠本買賣。

    楊瀾：我們可以分析一個(gè)球隊(duì)收入的幾個(gè)方面，你在NBA打球自然知道，NBA的一個(gè)球隊(duì)40%左右的收入來自電

    姚明：是這樣，NBA的球隊(duì)收入分三大塊：門票、電視和延伸產(chǎn)品，當(dāng)然還有贊助商。但CBA現(xiàn)在球票這塊是引資的，贊助商是你自己去拉的，而電視轉(zhuǎn)播權(quán)和延伸產(chǎn)品權(quán)利都被籃球管理中心收上去了，承包給了聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)商，這方面的收入下降非常大。而且很重要的一點(diǎn)，就是電視推廣對(duì)球隊(duì)推廣非常重要，包括衍生產(chǎn)品，只有衍生產(chǎn)品做好，你的球隊(duì)知名度才會(huì)更高，這樣的話也可以推動(dòng)贊助商和門票的收入，這是互相的。

    楊瀾：因?yàn)橛衅毓饴事铮@是成正比的。

    姚明：對(duì)，這是成正比的，缺一不可。但問題是，現(xiàn)在我們是“一條腿”在走路。

    楊瀾：再來說說門票收入這筆賬，其實(shí)也是很容易就算得出來的，比如去年，上海男籃門票收入有多少？ 100萬有嗎？

    姚明：這個(gè)數(shù)字確實(shí)很低的。

    楊瀾：有專家簡(jiǎn)單算了一下，就以一場(chǎng)平均三千個(gè)座位，平均賣80元一張門票來算，那一年可能也就16次主場(chǎng)，400萬不到的收入，這就碰頂了。但是通?，F(xiàn)在一個(gè)俱樂部也好，一個(gè)球隊(duì)也好，一整年的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用都在兩千萬以上。所以，你自己究竟想拿出多大的財(cái)力來撐這支球隊(duì)呢？要知道即使有了贊助商你仍然是要虧的，何況你并沒有其他的實(shí)業(yè)。

    姚明：沒錯(cuò)，就像您說的這樣，我確實(shí)沒有其他的實(shí)業(yè)。但是我想利用上海作為一個(gè)平臺(tái)，同時(shí)提高上海隊(duì)的成績(jī)，使大家看到籃球可以用另外一種方法去玩，最后可以推動(dòng)咱們體制上的改革。為什么這么說呢？因?yàn)殡娨曆莶?quán)和衍生產(chǎn)品的權(quán)利現(xiàn)在都被上繳了，另外，人員流動(dòng)包括人員互相交流的那些體制，目前都被限死了。

    楊瀾：就是說你可以經(jīng)營(yíng)管理，但實(shí)際上你并不能夠開除一個(gè)球員，或者隨便引進(jìn)一個(gè)球員對(duì)嗎？這是體育局在管的人事制度。

    姚明：這是一個(gè)人事制度，他們體育局在管。改變這個(gè)模式我想需要時(shí)間，但是這個(gè)趨勢(shì)是會(huì)變的?？梢院苊黠@地看出，2008年奧運(yùn)會(huì)之后，老百姓對(duì)體育的需求，或者說社會(huì)公眾對(duì)體育的關(guān)注度已不僅僅局限于一塊金牌了，他們知道怎樣去關(guān)注體育本身，這個(gè)意義應(yīng)該說與奪冠是同等重要的。而當(dāng)籃球成為當(dāng)?shù)爻鞘幸粡埫?，它所具有的含義也就超過了金錢的價(jià)值。

    楊瀾：我同意。但這些是從公共利益角度來說的，難道姚明你投資球隊(duì)純粹為了做慈善嗎？

    姚明：有一部分的慈善在里面。

    楊瀾：對(duì)于你個(gè)人來說意味著什么？

    姚明：對(duì)于我個(gè)人來說，意味著我一個(gè)職業(yè)生涯的延續(xù)。一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯是有限的，將來如果可以在球隊(duì)身上實(shí)現(xiàn)自己的理念，也是值得高興的事情。

    楊瀾：有沒有感覺這兩件事，好像是同時(shí)要生兩個(gè)孩子的感覺？

    姚明：被您這么一說，好像是有這么一點(diǎn)感覺，但是不一樣。

    楊瀾：怎么不一樣？

    姚明：如果您說上海隊(duì)是我另外一個(gè)孩子的話，首先，是這個(gè)孩子培養(yǎng)了我，然后，我現(xiàn)在再重新去培育它，這完全是一個(gè)新的生命。