????隨著經(jīng)濟(jì)生活與百姓的距離日益拉近，各都市類媒體都把經(jīng)濟(jì)報(bào)道提到了一個(gè)比較重視的地位上。經(jīng)濟(jì)報(bào)道有廣義和狹義之分。狹義上說(shuō)，一般是指金融和證券市場(chǎng)、資本市場(chǎng)，或者說(shuō)是純金融資本市場(chǎng)視角來(lái)看經(jīng)濟(jì)生活。但現(xiàn)在的受眾越來(lái)越多地喜歡從經(jīng)濟(jì)報(bào)道中感悟社會(huì)、文化的變化趨勢(shì)，借助文化傳播尋找自己認(rèn)為有價(jià)值的信息和新的規(guī)律?，F(xiàn)在，《財(cái)經(jīng)》雜志的報(bào)道面很寬泛、很“廣義”，選題不只是關(guān)注基金黑幕、股票等，也關(guān)注網(wǎng)絡(luò)大學(xué)、糧改等社會(huì)、文化生活的方方面面，從而使報(bào)道融入大眾化，人們看了后都說(shuō)是“大財(cái)經(jīng)”。

????區(qū)域性的都市類媒體制作經(jīng)濟(jì)報(bào)道存在不少難題：比如城市經(jīng)濟(jì)地位無(wú)法與京滬廣相比，新聞源相對(duì)較少，正面的經(jīng)濟(jì)報(bào)道與軟文經(jīng)常被混作一談，深度報(bào)道與稿件的“軟硬”往往難協(xié)調(diào)，一上深度，稿件就硬，一近民生，立意就淺，筆者認(rèn)為：克服上述難題，首先要把經(jīng)濟(jì)報(bào)道合理分類，然后再就各自的難題“對(duì)癥下藥”。

????目前，學(xué)術(shù)界以及媒體圈已經(jīng)初步形成了一致的觀點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)類報(bào)道可以劃分為政經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞、消費(fèi)新聞。以下筆者就結(jié)合自己的工作經(jīng)歷談?wù)剬?duì)四類新聞以及相應(yīng)難點(diǎn)的克服和解析。

????（一） 政經(jīng)新聞

????這類稿件往往是國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策分析解讀類報(bào)道、或者當(dāng)?shù)卣块T(mén)、經(jīng)濟(jì)主管部門(mén)的一些政策下達(dá)、解讀類新聞，新聞的來(lái)源多是國(guó)家發(fā)改委、央行、財(cái)政部、國(guó)稅總局的網(wǎng)站發(fā)布或者新華社統(tǒng)一稿件，地方來(lái)源則主要是經(jīng)貿(mào)委、發(fā)改委和一些經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)。處理這類稿件的難題在于如何變硬為軟，把最核心的、最與百姓相關(guān)的新聞點(diǎn)挖出來(lái)。另外，還要盡量避免工作報(bào)告式的稿件撰寫(xiě)方式，文筆的視角應(yīng)該站在讀者的角度，而不應(yīng)該單純采取灌輸式的稿件寫(xiě)法，把一堆苦澀的數(shù)據(jù)一股腦扔給讀者，管你愛(ài)看不愛(ài)看。比如青島公布了一季度GDP、CPI、PPI數(shù)據(jù)，當(dāng)?shù)匾恍┟襟w的做法是直接把新聞通稿糊上版面，而我要求記者要從報(bào)告中截取出讀者最關(guān)注的5、6方面，分別找各自領(lǐng)域最權(quán)威的官方人士用通俗易懂的方式給百姓解讀，這樣的報(bào)道避免了枯燥晦澀，一般讀者也比較能接受。

????在發(fā)達(dá)國(guó)家，金融、財(cái)稅、貿(mào)易是經(jīng)濟(jì)新聞的三大支柱，而我們的經(jīng)濟(jì)報(bào)道在這三方面都非常欠缺。許多記者現(xiàn)在仍沿襲著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思路，主要從各個(gè)口、從所謂的行業(yè)、從政府有關(guān)部門(mén)尋找新聞，這種新聞源的狹隘在一定程度上造成了經(jīng)濟(jì)新聞的枯燥、抽象、單調(diào)。而實(shí)際上隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，上述部門(mén)的功能在弱化，其作為新聞源的價(jià)值在逐漸減少，更多的新聞源是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，但在許多媒體卻看不到這種新聞源的轉(zhuǎn)移，偶爾涉足一下企業(yè)也是無(wú)關(guān)痛癢的吹捧或是類似于社會(huì)新聞式的批評(píng)。

????（二） 財(cái)經(jīng)新聞

????這類稿件主要是財(cái)經(jīng)證券走勢(shì)類報(bào)道，范圍比較廣泛：銀行、保險(xiǎn)、外匯

????基金、期貨都可以包含在內(nèi)，總體特征是比較專業(yè)，難題是如何把專業(yè)的東西通俗化、民生化、實(shí)用化。由于這類稿件大多涉及一些金融理財(cái)類產(chǎn)品，相應(yīng)的條款比較難懂，我要求記者在撰寫(xiě)稿件時(shí)首先確立一個(gè)明確的主題，然后在寫(xiě)稿過(guò)程中盡量以通俗化的語(yǔ)言解釋這些產(chǎn)品，不同產(chǎn)品之間要多運(yùn)用圖表、表格的方式做出對(duì)比。比如最近網(wǎng)銀降價(jià)、銀行分期付款免利息但征收手續(xù)費(fèi)的兩個(gè)報(bào)道，我要求記者主要算清賬，不同產(chǎn)品列出表格，讓讀者在最短的時(shí)間明白各家銀行之間的費(fèi)率區(qū)別。

????（三） 產(chǎn)經(jīng)新聞

????這類稿件主要以公司新聞為主，常見(jiàn)的是企業(yè)行為類報(bào)道，包括：企業(yè)成功經(jīng)營(yíng)類報(bào)道、企業(yè)失敗類報(bào)道、企業(yè)創(chuàng)新類報(bào)道（包括企業(yè)新動(dòng)態(tài)）。這些報(bào)道中，最容易出現(xiàn)軟文化傾向的是企業(yè)成功經(jīng)營(yíng)類報(bào)道和企業(yè)創(chuàng)新類報(bào)道。當(dāng)前的許多企業(yè)報(bào)道，大多是靜態(tài)的，工作總結(jié)、成就匯報(bào)式的，要么廣告味太濃，要么宣傳味太重，完全沒(méi)有把企業(yè)中動(dòng)態(tài)的，激動(dòng)人心的東西寫(xiě)出來(lái)。寫(xiě)好企業(yè)報(bào)道要注意全方位、多角度地接觸企業(yè)，要利用盡可能多的渠道深入到企業(yè)內(nèi)部去，而不能僅僅停留在企業(yè)提供的資料上。

????如果僅僅將企業(yè)成功的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐作為一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的故事講給讀者聽(tīng)，會(huì)誤導(dǎo)讀者，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的成功在特定的環(huán)境、特定的客觀條件下，新企業(yè)根本不可能去復(fù)制老企業(yè)的成功模式。如果僅僅是講述一個(gè)成功的故事，除了讓讀者對(duì)企業(yè)平添幾分景仰外，很難讓讀者從報(bào)道中得到啟發(fā)，類似報(bào)道過(guò)多反而會(huì)增加讀者反感。

????《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，有著這樣的報(bào)道理念：對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析不僅僅停留在微觀層面上，更會(huì)去挖掘事件發(fā)生的政策性、體制性背景。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)它“既有財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)有的專業(yè)視角與見(jiàn)識(shí)，又有大眾媒體善于抓住讀者的切入方法與提要方法；既有獨(dú)家的選題，又有大量對(duì)其他媒體當(dāng)周報(bào)道財(cái)經(jīng)大事的組合性利用”。

????從成功的商業(yè)媒體中，我們可以初步找到企業(yè)報(bào)道的方法和規(guī)則——用宏觀、整體眼光去看待微觀的企業(yè)行為，用一些企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為去判斷整個(gè)行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)、去分析整個(gè)社會(huì)投資經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變革。

????經(jīng)濟(jì)報(bào)道的切入點(diǎn)是和企業(yè)相關(guān)并為讀者關(guān)注的問(wèn)題。都市報(bào)類報(bào)紙應(yīng)該重視三類企業(yè)，一類是本地企業(yè)，一類是知名企業(yè)，一類是與萬(wàn)千普通百姓的日常生活有千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的企業(yè)。而且，他們往往是從產(chǎn)品、服務(wù)、問(wèn)題切入。比如說(shuō)電信問(wèn)題，比如說(shuō)醫(yī)療問(wèn)題。它表面上是在針貶一些帶有壟斷性的行業(yè)，根子是在打百姓關(guān)注這張牌，是在講消費(fèi)公平問(wèn)題。

????（四） 消費(fèi)新聞

????這類稿件是以前都市類媒體記者最常接觸的，主要是市場(chǎng)稿件，涉及民生較多，但常見(jiàn)的問(wèn)題是視角太窄，很多記者成了商品價(jià)格表，標(biāo)題常見(jiàn)過(guò)多的漲價(jià)、降價(jià)，缺乏最行業(yè)的整體分析和對(duì)價(jià)格波動(dòng)背后的深層次探討，浮光掠影，淺嘗輒止，一方面由于記者本身積淀不夠，另一方面反映了記者缺乏思考，其實(shí)好的消費(fèi)新聞同樣也能寫(xiě)出深度，或者抓到好的新聞點(diǎn)。

????比如剛剛過(guò)去的六一兒童節(jié)，記者原來(lái)報(bào)的題目是兒童節(jié)的消費(fèi)，無(wú)非是有哪些新商品、新設(shè)計(jì)，立意陳舊，但在與記者交流過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)很多成年人、尤其是20多歲的年輕人，出現(xiàn)了“與兒童爭(zhēng)節(jié)過(guò)”的趣味現(xiàn)象，再發(fā)掘一下，他們之間相互的問(wèn)候語(yǔ)、祝福語(yǔ)、心理情況、進(jìn)而延伸到消費(fèi)，我們找到了一個(gè)新的點(diǎn)——“大兒童”借兒童節(jié)找感覺(jué)，年輕人互發(fā)兒童節(jié)祝福短信并互贈(zèng)童趣禮品，專家稱“不想長(zhǎng)大”里也有商機(jī)。這個(gè)稿子形式和立意一下子就新穎起來(lái)了，被評(píng)為好稿件。

????總之，無(wú)論是大財(cái)經(jīng)還是小財(cái)經(jīng)，立意新、服務(wù)強(qiáng)是好稿件的不二標(biāo)準(zhǔn)，重事件、看現(xiàn)象、找話題則是正常的工作方法，而把經(jīng)濟(jì)報(bào)道區(qū)分為政經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞、消費(fèi)新聞后，根據(jù)各自經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題對(duì)癥下藥，及時(shí)改進(jìn)，不失為正確的解決之道。

????青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)早報(bào)財(cái)經(jīng)部 李偉

????青島太平路33號(hào)