???????家電產(chǎn)品的簡約回歸
???????洗衣機作為常用的家電產(chǎn)品，在消費者的生活中扮演著越來越重要的角色。近日，業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖海爾洗衣機首次高調(diào)發(fā)布了命名為“i”的全球戰(zhàn)略，目標(biāo)是實現(xiàn)由“為消費者提供洗衣解決方案”到“為消費者提供新的生活方式”的轉(zhuǎn)型。這不僅標(biāo)志著洗衣機行業(yè)率先進(jìn)入了戰(zhàn)略時代，并且對新戰(zhàn)略下的產(chǎn)品功能也有了原始回歸――洗凈即停。
???????家電行業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略時代
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?????中國的家電行業(yè)在經(jīng)歷了原始的賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變后，進(jìn)入了產(chǎn)品競爭時代，主要表現(xiàn)就是市場產(chǎn)品種類的日益豐富。在21世紀(jì)初期，家電行業(yè)迎來了以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制勝的標(biāo)準(zhǔn)時代，其鮮明的標(biāo)志就是一批國內(nèi)先進(jìn)企業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)紛紛在國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、國際IEC等機構(gòu)出臺，中國制造開始在國際書寫自主話語權(quán)。進(jìn)入2008年伊始，家電廠商從單純的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)過渡到了“為消費者提供新的生活方式”的戰(zhàn)略時代，其鮮明的標(biāo)志就是銷售對象變成了一種生活方式的提供。簡言之，家電產(chǎn)品的眾多功能開始向一種簡約生活方式上聚攏。
???????據(jù)權(quán)威公司調(diào)查顯示：70％的消費者在使用全自動洗衣機的時候有這樣的抱怨，用了洗衣機，還得加手搓，衣服放多一點就洗不干凈，有的時候還有洗衣粉殘留。覺得衣服洗干凈了，又不知道費了多少水，這種衣物洗凈準(zhǔn)確性成了家庭生活中令人煩惱的現(xiàn)象。如何將洗衣煩惱一并解決，提供一種簡約生活方式的洗衣機成為人們的最新關(guān)注焦點。
???????戰(zhàn)略時代下的簡約生活主張
???????中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示，雖然全自動洗衣機在大中城市的普及率極高，但家庭實際使用中，洗衣機的洗凈率和準(zhǔn)確性卻一直提升不上來。洗凈準(zhǔn)確性問題長期被忽略，并不是提升它有難以解決的技術(shù)問題，而是廠家一直沒有注意到消費者實際使用習(xí)慣的差異性，從而造成洗衣機生產(chǎn)、使用的一個盲區(qū)。而走在時代前列的創(chuàng)新型企業(yè)率先進(jìn)行了戰(zhàn)略推出，并鮮明地打出了自己在戰(zhàn)略時代下的銷售主張――銷售帶來簡約生活的產(chǎn)品。
???????海爾世界首創(chuàng)的“洗凈即?！奔夹g(shù)，能時刻感知桶內(nèi)水的渾濁變化程度，無論洗滌衣物有多少，衣物有多厚重，都能自動判斷洗凈效果，確定洗滌時間，衣服洗凈后洗衣機就自動停止。
???????業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)代社會隨著生活節(jié)奏不斷加快，人們盼望把自己從繁雜的瑣事中解放出來，能夠真正隨心所欲地享受生活，智能化所實現(xiàn)的簡單操作，成為了家電產(chǎn)品的必然趨勢。所以，“簡約派”就自然成為市場的主流，智能化的升級已經(jīng)使洗衣機的操作程序越來越人性化，越來越簡單，說到底，消費者使用洗衣機的就是需要一件干凈的衣服。
???????在“i”理念下的海爾新一代洗凈即停洗衣機為消費者提供了一種簡約洗衣生活的方式，“洗凈即?！笔窍匆聶C市場競爭從概念炒作向功能本質(zhì)的回歸，讓人們能通過最舒適、便捷的方式實現(xiàn)自己所需要的洗衣服務(wù)，這也是未來洗衣機行業(yè)發(fā)展的正確方向。海爾洗衣機相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“凈界”和Luxurii洗衣機的研發(fā)就是站在消費者角度上，為消費者提供一種更加便捷、輕松的生活方式。所以戰(zhàn)略時代下的企業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)新產(chǎn)品的動力和目的，是應(yīng)該比消費者更早地洞察到他們的潛在需求。
