在經(jīng)歷了接二連三的"黑色"銷售月后，目前上海車市的慘淡局面似乎還未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。記者近日獲悉，上海各大經(jīng)銷商７月份前２０天的銷售數(shù)字仍不樂(lè)觀，與６月份同期差不多，有的經(jīng)銷商甚至比６月份賣得更差，持幣待購(gòu)的市場(chǎng)氛圍依然濃重，使得生產(chǎn)企業(yè)間爭(zhēng)奪份額的競(jìng)爭(zhēng)壓力有增無(wú)減。
作為上海汽車工業(yè)的兩大龍頭
，上海大眾、上海通用在近期的一系列舉動(dòng)，或?yàn)樽跃然驗(yàn)樽员＃?軟硬兼施"之間，顯現(xiàn)了一定的"救市"力度。車價(jià)方面，據(jù)有關(guān)銷售商透露，上海大眾在７月開(kāi)展了差價(jià)補(bǔ)償活動(dòng)，"從７月１日到７月３１日，購(gòu)買上海大眾車型的顧客，可以享受直到１０月３１日的一個(gè)價(jià)格保質(zhì)期"。經(jīng)銷商說(shuō)，開(kāi)展這一活動(dòng)后，上海大眾車型的銷量比上個(gè)月同期增長(zhǎng)約３０％。隨著上海通用、上海大眾對(duì)旗下車型的全面大幅降價(jià)已分別在５月、６月完成，這兩家企業(yè)都表示目前很難再有降價(jià)空間。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，廠方指導(dǎo)價(jià)雖不作變化，但近來(lái)經(jīng)銷商普遍采用的讓利促銷方式，很可能還會(huì)持續(xù)一陣子。
新車型方面，上海通用７月６日推出的陸上公務(wù)艙ＧＬ８３．０ＣＴ標(biāo)準(zhǔn)版，成為首款２５萬(wàn)元以下的別克ＧＬ８商務(wù)車型。據(jù)悉，今年第二季度，在轎車市場(chǎng)整體下滑、增速放緩的情況下，ＭＰＶ車型卻逆市而上，強(qiáng)勁增長(zhǎng)，今年上半年，國(guó)產(chǎn)ＭＰＶ的銷量同比增幅高達(dá)５１．３％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其它車型。上海通用以其敏銳，占得先機(jī)。上海大眾計(jì)劃在不久后推出大眾途安。據(jù)了解，此款新車將匹配現(xiàn)有帕薩特的１．８升、２．０升和１．８Ｔ發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力相當(dāng)充沛。而在豪華類車型方面，在７月的北京車展上，上海通用曾宣布將生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)凱迪拉克。其后德國(guó)大眾也表示，將引進(jìn)豪華車型落戶上海大眾。兩家企業(yè)你追我趕推新品，專家認(rèn)為這是有效的救市措施，其拉動(dòng)作用將比目前的降價(jià)手段更為有效。
技術(shù)研發(fā)方面，７月１４日，上海大眾與一汽合建的零部件企業(yè)在長(zhǎng)春奠基，引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。這個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施，將有利于降低生產(chǎn)成本、提升系列整車產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。近來(lái)，大眾、通用還在軟件方面努力"做文章"。７月７日，上海大眾總經(jīng)理陳志鑫接待了"售后服務(wù)精英"--全國(guó)最優(yōu)秀的３０家上海大眾維修站的代表；７月１０日，上海大眾攜同奧運(yùn)冠軍李小雙，在北京啟動(dòng)"ＧＯＬ全國(guó)試駕活動(dòng)"首發(fā)式；７月２４日，上海大眾在滬開(kāi)展嘉年華活動(dòng)，推介旗下四大品牌。上海大眾公共關(guān)系部負(fù)責(zé)人告訴記者，這是上海大眾為挽救近期的低迷車市，著力打出的文化牌和服務(wù)牌，旨在"吸引新客戶，留住老客戶"。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上海汽車兩大龍頭企業(yè)近日作出一系列"軟硬兼施"之舉，表明在降價(jià)告一個(gè)段落后，新的技術(shù)、新的車型、新的營(yíng)銷策略，正成為企業(yè)自救的新選擇。目前上海的汽車業(yè)正處于平緩發(fā)展階段，滬上車市更激烈的競(jìng)爭(zhēng)很可能在下半年全面展開(kāi)，唯有硬件優(yōu)勢(shì)與軟件優(yōu)勢(shì)兼有者才能更好立足。（完）
