青島日?qǐng)?bào)社／觀海新聞?dòng)?8月26日，青島啤酒發(fā)布2025年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮品質(zhì)、品牌、渠道網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)積極開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升及提高運(yùn)營(yíng)效率，2025年上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量473．2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2．3％；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入204．9億元，同比增長(zhǎng)2．1％；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)39億元，同比增長(zhǎng)7．2％，呈現(xiàn)銷(xiāo)量、營(yíng)收、凈利潤(rùn)三增的良好態(tài)勢(shì)，凈利交出歷史新高答卷。

深耕產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒加速培育大單品及創(chuàng)新品類產(chǎn)品，持續(xù)推進(jìn)品牌優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，加快青島主品牌“1＋1＋1＋2＋N”產(chǎn)品組合發(fā)展，其中經(jīng)典系、青島白啤、高端生鮮1L鋁瓶及超高端產(chǎn)品銷(xiāo)量均保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒主品牌共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量271．3萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3．9％；其中中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量199．2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5．1％。

當(dāng)前，消費(fèi)者日益追求品質(zhì)與體驗(yàn)升級(jí)、要求個(gè)性化與場(chǎng)景適配、強(qiáng)調(diào)質(zhì)價(jià)比優(yōu)先，對(duì)于新需求的捕捉和引領(lǐng)將有助于企業(yè)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

聚焦“新人群、新需求、新產(chǎn)品、新渠道、新場(chǎng)景”開(kāi)辟新增長(zhǎng)空間，青島啤酒持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，報(bào)告期內(nèi)研發(fā)上市了“輕干、櫻花味白啤、渾濁IPA及全麥國(guó)潮、全麥逸品”等多款特色產(chǎn)品，從個(gè)性化、健康化、高端化及創(chuàng)新口感、便攜包裝等維度滿足了消費(fèi)者多層次的消費(fèi)需求。

堅(jiān)持全渠道發(fā)力

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒持續(xù)深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以增長(zhǎng)為先導(dǎo)，以結(jié)構(gòu)為支撐，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，夯實(shí)全檔位、全品類、全渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì)，三大戰(zhàn)略帶市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)量利雙增長(zhǎng)。在國(guó)際市場(chǎng)，公司持續(xù)推進(jìn)海外市場(chǎng)產(chǎn)品分銷(xiāo)覆蓋和品牌傳播，青島啤酒全球品牌影響力持續(xù)提升。

通過(guò)堅(jiān)持全渠道發(fā)力，青島啤酒主流渠道市場(chǎng)地位不斷夯實(shí)，新興渠道保持行業(yè)領(lǐng)先。線上渠道持續(xù)深化運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)平臺(tái)，聚焦發(fā)力新媒體、新渠道；即時(shí)零售業(yè)務(wù)強(qiáng)化閃電倉(cāng)、酒專營(yíng)等新業(yè)態(tài)布局開(kāi)發(fā)，連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)交易額高速增長(zhǎng)。

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒繼續(xù)推進(jìn)實(shí)施“青島啤酒主品牌＋嶗山啤酒全國(guó)性第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，聚焦體育營(yíng)銷(xiāo)和音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)積極開(kāi)展品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提升消費(fèi)者體驗(yàn)及強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)，品牌和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，引領(lǐng)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?周曉峰）