通過以賽營城、以節(jié)促旅、以旅興業(yè)，放大品牌效應(yīng)，激發(fā)城市活力——

“萊西周末”：特色I(xiàn)P助推縣域文旅出圈

數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的清明假期，全國縣域的五星級酒店預(yù)訂熱度同比增長45％。越來越多追求“松弛感”的游客熱衷“反向旅游”，奔向縣城和鄉(xiāng)村，讓小而美的“寶藏縣城”成為熱門旅游目的地。

春光爛漫，萊西月湖公園游人如織，年輕人在草坪上彈唱、野餐、拍照打卡；城郊的產(chǎn)芝湖新村，農(nóng)家樂的灶臺上，一鍋鮮香的小龍蝦剛出鍋，引得食客們大快朵頤……面對游客愈加個性化、多樣化、品質(zhì)化的新需求、新趨勢，素有“青島后花園”之稱的萊西，近年來不斷深耕“萊西周末”文旅品牌，在文旅市場熱度不斷，成為近郊游的熱門之地。

市民在萊西湖周邊騎行。

萊西，從競爭中脫穎而出的密碼何在？背后的秘密，不僅在于其文旅資源的創(chuàng)新豐富，更在于其嘗試對游客需求的深度回應(yīng)和服務(wù)理念的升級。通過以賽營城、以節(jié)促旅、以旅興業(yè)，萊西打出一套“文旅＋體育”“文旅＋消費”“文旅＋產(chǎn)業(yè)”的“組合拳”，“周末休閑去何方萊西處處好風(fēng)光”持續(xù)走紅破圈。

從“小眾景點”到“全域流量”?

曾經(jīng)，萊西文旅面臨“資源少、品牌缺”的困境：月湖公園、萊西湖等傳統(tǒng)景點吸引力不足，鄉(xiāng)村游項目同質(zhì)化嚴(yán)重，年輕人外流導(dǎo)致消費活力欠缺。如何破局？萊西嘗試放大“文旅＋”效應(yīng)，全力打造“萊西周末”品牌，作為聚集資源要素、完善城市功能、促進(jìn)富民增收、提升區(qū)域競爭力的重要抓手，不斷激發(fā)城市活力。

萊西市文化和旅游局局長呂鵬飛介紹，這一品牌并非簡單包裝景點，而是以“周末經(jīng)濟(jì)”為切口，整合體育賽事、美食文化、研學(xué)露營、考試經(jīng)濟(jì)等多元業(yè)態(tài)，打造“全域皆可游、四季不打烊”的體驗場景。例如，環(huán)萊西湖半程馬拉松吸引了全國各地5000余名馬拉松愛好者挑戰(zhàn)自我，其中外地參賽選手超過40％。賽事結(jié)束后，萊西趁熱打鐵推出“跟著賽事去旅行”線路，將籃球館、訓(xùn)練基地與產(chǎn)芝湖騎行綠道、九頂莊園葡萄酒研學(xué)等串聯(lián)，形成“體育＋文旅”特色I(xiàn)P。

“萊西以賽促旅、以旅興賽，組建工作組，在為參賽選手護(hù)航服務(wù)的同時，配備體驗紅色之旅、品鑒萊西美食等增值服務(wù)‘大禮包’，讓隊員們直呼‘驚喜’?！比R西市體育中心主任姜秀彬介紹，通過精心策劃和組織，萊西借助文旅活動的影響力，推動了體育、文化與旅游的深度融合，成功將短暫的“流量”轉(zhuǎn)化為持久的“留量”，為城市帶來了新的發(fā)展機遇。

在頂層設(shè)計牽引下，萊西的“流量密碼”不斷升級：青山湖影視基地吸引眾多劇組取景，帶火“影視打卡游”；萊西木偶戲、萊夷古樂非遺展演走進(jìn)社區(qū)，讓傳統(tǒng)文化“活”起來；青島航空科技職業(yè)學(xué)院打造的“飛行體驗營”，讓游客深度體驗飛行樂趣……“過去游客來萊西多是‘半日游’，現(xiàn)在平均停留時間達(dá)到1．5天?！眳矽i飛表示，2024年，萊西舉辦的重點節(jié)會共吸引游客200余萬人次，極大拉動全域消費增長。

?從“單點開花”到“鏈?zhǔn)皆鲋怠?

走進(jìn)萊西市姜山鎮(zhèn)的“共富工坊”，工人正將鮮活的小龍蝦分揀裝箱，這些產(chǎn)品貼上“萊西有禮”區(qū)域公用品牌標(biāo)簽后，通過電商平臺銷往全國。坊間流傳著一句話：“一只小龍蝦撬動億元產(chǎn)業(yè)?！?022年，萊西瞄準(zhǔn)小龍蝦等“頂流”產(chǎn)品，創(chuàng)新推出水產(chǎn)“三件套”——生態(tài)魚、小龍蝦、大閘蟹，并配套建設(shè)2000畝生態(tài)養(yǎng)殖基地，帶動農(nóng)民增收致富。

青島萊發(fā)集團(tuán)有限公司董事長鄒明波介紹，萊西以農(nóng)副產(chǎn)品為切入口，對萊西全市11個鎮(zhèn)街特色產(chǎn)品進(jìn)行重新梳理，共收集8個大類、160余個小類產(chǎn)品，打造“萊西有禮”“萊西美食”區(qū)域公用品牌，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，組團(tuán)闖市場。

“萊西周末”的深度融合，讓萊西的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。在院上鎮(zhèn)，葡萄種植園嫁接旅游功能，推出“葡萄架下的音樂會”，游客采摘后還能DIY葡萄酒；就連原本“沉睡”的考試資源也被激活——依托山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院等院校，萊西承接教師資格證、司法考試等大型考試年均20余場，催生出“考試經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)，周邊酒店入住率常年保持在80％以上。今年，萊西還將承接教育系統(tǒng)公開招聘工作人員筆試、全國普通高等成人高校招生考試等8大類16場考試，預(yù)計外地考生將超過4萬人次，拉動消費1億元左右。

這種“鏈?zhǔn)剿季S”還體現(xiàn)在城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展上。馬連莊鎮(zhèn)河崖村依托紅色文化資源，打造“沉浸式”研學(xué)基地；水集街道產(chǎn)芝湖新村將閑置農(nóng)房改造成“湖景民宿”，村民獲得分紅；南墅鎮(zhèn)引入社會資本，建設(shè)青山繡湖度假基地，每逢周末，帳篷和房車擠滿山野?！俺抢锶藖硇蓍e，村里人掙工資，這就是文旅融合的‘共富經(jīng)’?！睖蠔|村黨支部書記高維玉感慨道。

從“短期熱點”到“持續(xù)長紅”?

文旅本質(zhì)是活力經(jīng)濟(jì)。青島大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院副院長張言慶認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)不僅是擴大內(nèi)需、促進(jìn)消費的重要抓手，也是提升城市影響力、美譽度、吸引力的重要手段，已成為城市間競爭的重要抓手。

如何讓“萊西周末”品牌持久保鮮？萊西的答案是：以生態(tài)為本底、以文化為靈魂、以創(chuàng)新為驅(qū)動，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、全民參與”的長效機制。

萊西專門成立“萊西周末”工作推進(jìn)專班，凝聚政府、企業(yè)、社會組織等各方力量，全方位提升“萊西周末”品牌影響力。在活動策劃與執(zhí)行方面，整合萊西全市文旅、體育、商貿(mào)等資源，對體育賽事、文旅節(jié)慶等各類活動進(jìn)行全方位品質(zhì)升級，打造層次豐富、亮點紛呈的周末活動。在社會力量方面，充分借助第三方力量，引進(jìn)音樂節(jié)、大型體育賽事等吸引力強、影響范圍廣的活動。充分調(diào)動住宿、餐飲、商超等各行業(yè)企業(yè)參與熱情，圍繞“萊西周末”打造特色服務(wù)與產(chǎn)品，滿足游客多元消費體驗需求。

當(dāng)前，文旅供給日益豐富，游客對體驗感要求越來越高。在呂鵬飛看來，無論以怎樣的方式發(fā)展文旅，最終還是要回到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)上來，“吃住行游購娛”始終是不可或缺的要素，品質(zhì)的提升是讓游客心動的關(guān)鍵點，也是萊西文旅發(fā)展的著力點。

為此，萊西以游客滿意為導(dǎo)向，進(jìn)一步完善面向游客的旅游公共服務(wù)體系，通過制定印發(fā)旅游市場整治行動方案，持續(xù)規(guī)范旅游市場秩序，解決游客和社會關(guān)注的旅游難點、熱點問題，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和管理水平。

“無微不至服務(wù)，專業(yè)賽事保障！”在萊西參加第26屆中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的寧夏大學(xué)代表隊，專門為萊西執(zhí)委會送去感謝信及錦旗。

以游客為中心，多解游客之憂，多思游客之想，這是“萊西周末”的另一個流量密碼。呂鵬飛表示，萊西將持續(xù)打造研學(xué)旅游線路、休閑康養(yǎng)旅游線路、青少年潮玩線路等特色旅游玩法，提供更多類型、更高質(zhì)量、更有品位的特色旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提升塑優(yōu)“萊西周末”文旅品牌，讓縣域旅游不僅成為文旅發(fā)展的“硬實力”，更進(jìn)一步賦能縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。（青島日報／觀海新聞記者 李德銀）