十萬歌迷，跑贏最樂觀預(yù)期

40場演唱會(huì)創(chuàng)下青島史上新紀(jì)錄。如何將演唱會(huì)消費(fèi)向文旅消費(fèi)“導(dǎo)流”，已是一個(gè)外向型演唱會(huì)市場的待解之題

6月15日、16日，青島演唱會(huì)歷史上值得紀(jì)念的日子。

周末兩天，鄧紫棋在青島市民健身中心體育場舉辦兩場“I AM GLORIA”演唱會(huì)，單場歌迷3．5萬，兩場全售罄；陶喆在青島國信體育館舉行兩場“Soul Power”演唱會(huì)，單場8000人，二手票據(jù)稱達(dá)到票面價(jià)格的4倍……

粗略估計(jì)，同一個(gè)周末，同在青島，10萬歌迷在不同場地縱享音樂，重新定義了青島演唱會(huì)市場容量、歌迷流量的天花板。截至目前，青島2024年已經(jīng)審批40場演唱會(huì)，場次之多、票房之高、演出范圍之廣都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

如此火爆的演唱會(huì)市場，讓我們重新回顧行業(yè)發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2018年8月，周杰倫“地表最強(qiáng)2”青島演唱會(huì)在國信體育場創(chuàng)下了聯(lián)辦兩場的紀(jì)錄；2023年7月，薛之謙“天外來物”演唱會(huì)成為島城首個(gè)單場歌迷突破3．5萬、連辦兩場的演唱會(huì)；2023年8月，李榮浩“縱橫四海”和任賢齊“齊跡”成為同日、同場地舉辦，體育場、體育館毗鄰舉行的“雙星”演唱會(huì)；2024年6月15日，是首個(gè)三場同期聯(lián)辦、體育場／體育館兼有、單周末突破十萬歌迷的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

兩年來，關(guān)于青島演唱會(huì)市場的紀(jì)錄不斷被打破，演唱會(huì)市場的增容跑在了最樂觀的預(yù)期前面。

20周，40場

單月來看，青島最多可以容納多少場演唱會(huì)？這道簡單的問題，已是演出商面前一道需要?jiǎng)討B(tài)解答的重要問題。

以6月為例，鄧紫棋、陶喆、王心凌、許嵩四位歌手在青舉辦6場演唱會(huì)，場場一票難求。而接下來，7月有李健、張信哲、小沈陽、黃麗玲4場懷舊味道演唱會(huì)，8月有林宥嘉、張韶涵、梁靜茹等唱功頂流歌手演唱會(huì)，9月有林俊杰的重量級(jí)巡演雙響炮落地，同時(shí)，劉若英的青島演唱會(huì)也已經(jīng)箭在弦上……放眼望去，檔期無比密集，而仍然有國民級(jí)演唱組合正在接洽青島?？梢哉f，青島單月演唱會(huì)容量正在持續(xù)擴(kuò)容中。

2000年以后的青島演唱會(huì)頻次以“年”為單位，張學(xué)友、陳奕迅、周杰倫等重量級(jí)歌手相繼試水，積累了演唱會(huì)的市場熱度。自去年開始，演唱會(huì)開始以“月”為單位，薛之謙、李榮浩、任賢齊、林志炫、周傳雄、張遠(yuǎn)等均拿下票房佳績。今年的情形更為激烈，演唱會(huì)以“周”為單位，前20個(gè)周已有40場演唱會(huì)通過審批，從單周兩場（薛之謙）、單周3場（李榮浩、任賢齊）到單周6場，青島在不到兩年時(shí)間里完成全面擴(kuò)容、市場進(jìn)化。

擴(kuò)容首先是場地的增加。自從去年薛之謙在青島市民健身中心體育場連續(xù)舉行兩場演唱會(huì)后，這里成為新晉演唱會(huì)主辦地。演出商對場地的熱度、匹配度非常敏感，安溥青島演唱會(huì)三月份連辦兩場、門票秒罄之后，演出商迅速意識(shí)到，青島缺乏適合安溥這樣“腰部歌手”的中型演出場地。3個(gè)月之后，青島原流亭機(jī)場“未來音場”開幕，在機(jī)場候機(jī)大廳設(shè)計(jì)了兩個(gè)演出場地，分別為五千人、三千人規(guī)模，非常適合中等量級(jí)規(guī)模的演唱會(huì)。

2024年，青島市民健身中心體育館、國信體育館兩個(gè)體育館滿檔期運(yùn)行。體育館主打萬人歌迷級(jí)別的演唱會(huì)，在演出商看來，傳統(tǒng)的三面臺(tái)已經(jīng)不能滿足觀眾對視覺效果的追求，四面臺(tái)有助于實(shí)現(xiàn)整體的視效構(gòu)思，也是舞臺(tái)技術(shù)升級(jí)的體現(xiàn)。8月24日，梁靜茹“當(dāng)我們談?wù)搻矍椤毖莩獣?huì)將成為島城首個(gè)四面臺(tái)演唱會(huì)，市民健身中心體育館的門票數(shù)量也可以由9000張漲至1．3萬張，四面環(huán)看的視覺體驗(yàn)極大提升。

演唱會(huì)項(xiàng)目“追漲”之勢不減。8月新增的馬思唯青島演唱會(huì)、林宥嘉青島演唱會(huì)都是突發(fā)落地的項(xiàng)目。演出商看到市場仍未“見頂”，持續(xù)將項(xiàng)目分發(fā)到最有活力的城市。

長期主義，久久為功

長期以來，演唱會(huì)主辦方視青島為畏途，像是劉德華、張惠妹等歌手都有鎩羽而歸的經(jīng)歷。然而，部分頂級(jí)演出公司對青島有著長期主義的心態(tài)，持續(xù)經(jīng)營演唱會(huì)市場。今年，青島歌迷熟悉的江蘇星華一口氣引入鄧紫棋、馬思唯、劉若英3場大型演唱會(huì)，而山東有朋文化在青島落地陶喆（雙場）、林俊杰（雙場）兩個(gè)重量級(jí)項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士介紹，一方面，頭部演唱會(huì)公司能引入頂級(jí)的演唱會(huì)項(xiàng)目，與歌手有著密切的合作關(guān)系；另一方面，頭部公司的票務(wù)操作專業(yè)且嚴(yán)謹(jǐn)，即便是演唱會(huì)門票未能全部出售，仍然堅(jiān)持不打折、不甩票，保證了入場歌迷的認(rèn)同度，體驗(yàn)感持續(xù)加強(qiáng)。

2024年青島演唱會(huì)項(xiàng)目的井噴，源自于多向度、多面向的市場因素加成。一方面，市場井噴來自于城市的文化影響力和市場輻射力。資深音樂人、“秀動(dòng)”總經(jīng)理李琳表示：商業(yè)演出利用文化的方式跨越地域，可以將城市的影響力半徑從5公里、10公里擴(kuò)大到幾百公里。購票歌迷除了來自省內(nèi)各個(gè)城市，包括天津、呼和浩特、南昌等地都有歌迷來青島趕赴演唱會(huì)之約，體現(xiàn)了青島的城市文化輻射范圍之廣。上海去年單月演唱會(huì)20場，廣州Livehouse演出單月60場，歌手演唱會(huì)從過飽和的一線城市逐漸下沉，讓青島承接了眾多高品質(zhì)的演唱會(huì)項(xiàng)目。

青島擁有一個(gè)外向型特質(zhì)的演唱會(huì)市場。從后臺(tái)數(shù)據(jù)來看，本地歌迷在青島演唱會(huì)上的人數(shù)占比在35％左右，演出商對此表示：“通常來看，外地歌迷占比超過50％，部分場次甚至接近70％。”外向型市場的票房空間優(yōu)勢，使得演唱會(huì)在青島屢屢賺得高票房收益，形成了單個(gè)歌手多場演出、多個(gè)歌手輪番演出的盛況。去年暑期，同一公司主辦的任賢齊、林志炫、周傳雄“接力”在青島國信體育館舉辦演唱會(huì)，體現(xiàn)了青島市場的巨大容量。

演唱會(huì)市場繁榮的另一層原因來自于歌手對于市場布局的考慮。在唱片市場式微之后，判斷歌手商業(yè)價(jià)值的“砝碼”已經(jīng)被演唱會(huì)票房取代。歌手需要演唱會(huì)來證明自己，進(jìn)一步需要找到適合演唱會(huì)的城市落子。近兩年來，從“50后”的李宗盛、“60后”的周華健到“00后”的時(shí)代少年團(tuán)都忙著用“演唱會(huì)”這桿秤重新衡量自己，這也是為什么清高的李健、隱身的許嵩都要出山跟鳳凰傳奇、華晨宇等熱門歌手一起競逐市場。歌手們一個(gè)個(gè)城市“趕考”，一路證明自己的市場號(hào)召力，這也是青島成為演唱會(huì)熱門選址的原因之一。

演唱會(huì)內(nèi)容越來越精，演唱會(huì)制作成本越來越高，觀眾可以看到各種炫酷的演唱會(huì)——數(shù)千萬制作成本的豪奢舞臺(tái)和傳說級(jí)歌手的出現(xiàn)，讓演唱會(huì)變成了多種娛樂因子結(jié)合的場地。歌手與青島的情緣也決定了演唱會(huì)的口碑。像是王心凌青島演唱會(huì)堪稱她近期巡演各站最搶手的一場，這位“甜心教主”一向自稱“青島姑娘”，在青島有著天然的好感度。當(dāng)然，原本主攻南方市場的港臺(tái)歌手試水青島，也是進(jìn)一步輻射華東演唱會(huì)市場的重要舉措。

且慢矜夸，深入反思

今年某位明星演唱會(huì)后，主辦方支付了5萬元的地鐵延時(shí)費(fèi)用。此舉可以說是一個(gè)讓演出行業(yè)深思的契機(jī)：演唱會(huì)這么“重”的一個(gè)項(xiàng)目，涵蓋食宿、交通、安保等各個(gè)層面的問題，5萬元相較于數(shù)萬人的演唱會(huì)來說是“區(qū)區(qū)之?dāng)?shù)”。然而，這5萬元到底該誰出、到底算演出成本還是夜班補(bǔ)貼、到底要不要推廣到其他演唱會(huì)項(xiàng)目，需要從營商環(huán)境的角度進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的思考。

統(tǒng)計(jì)顯示，歌迷在演唱會(huì)消費(fèi)層面越來越理性，一場演唱會(huì)的開銷里，住宿費(fèi)僅占1／5，年輕歌迷會(huì)選擇較為低廉的酒店，將預(yù)算留給演唱會(huì)門票和好友社交。如何延伸歌迷的城市文化體驗(yàn)，如何將演唱會(huì)消費(fèi)向文旅消費(fèi)“導(dǎo)流”，多個(gè)城市走出了富有探索精神的新招法。

張杰演唱會(huì)期間，太原推出“憑演唱會(huì)門票免費(fèi)參觀十大景點(diǎn)”活動(dòng)，歌迷可以免費(fèi)逛龍山石窟博物館、晉祠博物館、太原動(dòng)物園、碑林公園等著名景點(diǎn)。張信哲演唱會(huì)期間，包頭33家A級(jí)景區(qū)對持票歌迷免首道門票。合肥、棗莊、紹興等眾多城市跟風(fēng)而上，可以說，景區(qū)沒點(diǎn)兒寵粉福利，簡直不好意思操辦演唱會(huì)。

相對而言，青島的景區(qū)面對演唱會(huì)的流量比較冷靜，只有極地海洋公園6月推出“持演唱會(huì)門票享半價(jià)優(yōu)惠”的紅利。粗略估算一下，6月15日、16日，5萬左右外地歌迷造訪青島，景區(qū)如果與演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)，勢必制造一波文旅流量。

如何讓年輕歌迷留得住、玩得爽，如何讓歌迷在演唱會(huì)兩小時(shí)之外深度感受山、海、城的魅力，景區(qū)不妨做出更加熱烈的擁抱姿態(tài)。

在演出行業(yè)內(nèi)，關(guān)于演唱會(huì)門票的上限也是一個(gè)頗有熱度的話題。一座設(shè)計(jì)容納觀眾6萬人的市民健身中心體育場，最多可以允許多少歌迷入場？按行業(yè)慣例，觀眾人數(shù)上限為設(shè)計(jì)容量的80％，照此推算，島城大多數(shù)演唱會(huì)顯然可以“增容”5000以上的歌迷。青島2024年演唱會(huì)人數(shù)上限為3．5萬人，“增容”后可以滿足更多搶不到鄧紫棋門票的年輕歌迷。

增容也是重量級(jí)演出落地的保證。演出商正在積極洽談鳳凰傳奇、張學(xué)友等重量級(jí)演唱會(huì)落地青島，按照今年行情來看，重量級(jí)歌手／組合的演唱會(huì)往往需要連開兩場甚至四場，成本動(dòng)輒數(shù)千萬元，除非將歌迷人數(shù)上限提升至行業(yè)慣例，否則，對于演出商來說，被人數(shù)上限束縛住的項(xiàng)目很難收回成本。

今年4月26日，上海發(fā)布《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)?！洞胧芬?guī)定：主辦單位引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)，累計(jì)售票總?cè)藬?shù)不低于3萬人次，予以最高200萬元支持；對累計(jì)售票總?cè)藬?shù)超過5萬人次，且境外觀眾比例超過10％，予以300萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。這一政策對于行業(yè)有著極大的吸引力。

從影視行業(yè)的獎(jiǎng)補(bǔ)政策到音樂演藝的聯(lián)動(dòng)扶持，一、二線城市之間負(fù)勢競上，爭相落子。40場演唱會(huì)之后，青島正處在“積跬步，至千里”的階段，征途迢迢，信心滿滿。（青島日報(bào)／觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）

青島文化2024日志

記錄

●6月11日

蔚藍(lán)視界·第一屆駐青高校優(yōu)秀美術(shù)畢業(yè)作品聯(lián)展，四所駐青高校藝術(shù)院系的130位學(xué)生參展，展出作品137件，涵蓋雕塑／裝置、國畫、油畫、版畫、水彩畫等藝術(shù)類型。

地點(diǎn)：青島雕塑館

●6月12日

我們的節(jié)日·端午：文化和自然遺產(chǎn)日“風(fēng)規(guī)自遠(yuǎn)”非遺書法作品展展出書法作品60余件，作品內(nèi)容豐富，立意新穎，格調(diào)高雅，每件作品都充分體現(xiàn)了書法家們對生活、自然、歷史和文化的獨(dú)特理解和表達(dá)。

地點(diǎn)：青島市圖書館

●6月13日

惠民展覽走基層——王海明“新鄉(xiāng)土”水墨作品巡展展出的50幅作品，從傳統(tǒng)的“程式”走出，保持著中國藝術(shù)的含蓄、疏淡與境界不變，又回到自己的感性之根。

地點(diǎn)：膠州市文化館

●6月14日

“童心繪童趣”兒童繪畫展匯集了一批才華橫溢的新區(qū)小藝術(shù)家的精彩作品，他們用手中的畫筆暢想未來，播撒希望。

地點(diǎn)：西海岸圖書館

?●6月15日

陶喆“Soul Power”演唱會(huì)，陶喆代表了一個(gè)音樂時(shí)代，代表作品《小鎮(zhèn)姑娘》《找自己》《Melody》……

地點(diǎn)：青島國信體育館

●6月16日

大型奇幻冒險(xiǎn)兒童劇《博物館奇幻之旅》，劇目新奇，立意深刻。

地點(diǎn)：青話小劇場

●6月17日

“畫說江村”主題創(chuàng)作作品展展出65件大型作品，展示新時(shí)期新農(nóng)村的盛世滋生圖，其內(nèi)容琳瑯滿目，美不勝收。

地點(diǎn)：青島畫院美術(shù)館

預(yù)告

●6月18日

格物匠心——“中國白·德化瓷”藝術(shù)展

地點(diǎn)：青島出版藝術(shù)館

●6月19日

第七屆瀾灣藝術(shù)節(jié)：2024年度國家藝術(shù)基金項(xiàng)目“龍山黑陶”現(xiàn)代藝術(shù)作品巡展

地點(diǎn)：高新區(qū)瀾灣美術(shù)館

●6月20日

上青山·孫其光意彩畫展

地點(diǎn)：洛川家美術(shù)館

●6月21日

疏離記——姜平林書畫印瓷藝術(shù)個(gè)展

地點(diǎn)：紡織谷1902美術(shù)館

●6月22日

高原風(fēng)——當(dāng)代書畫名家作品邀請展

地點(diǎn)：青島市鳳凰美術(shù)館

（具體內(nèi)容及時(shí)間以現(xiàn)場為準(zhǔn)）

王雷 整理