上個世紀的青島，

一度有著紡織業(yè)“上青天”的美譽。

但在一段時間內(nèi)，

青島紡織也面臨著轉(zhuǎn)型升級之困。

青島發(fā)起的“國際時尚城建設”攻勢作戰(zhàn)方案中，

中國（青島）國際時裝周是要重點推進的項目。

就在9月10日，

第19屆中國（青島）國際時裝周

在西海岸新區(qū)的東方時尚中心正式落下大幕。

時裝周，

青島已舉辦19屆，

但離重振“上青天”輝煌，

青島還有多少路要走？

哪些因素制約著青島？

關于設計師，青島的焦慮與嘗試

傳統(tǒng)的紡織服裝工業(yè)通常用產(chǎn)值、增加值這些數(shù)字化的指標來衡量它的能級。向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型后，就有必要加入時尚創(chuàng)意能力、時尚策源能力這樣的非數(shù)字指標。而這些，在很大程度上依賴于設計師群體。

這也就不難理解，為何很多城市對設計師格外青睞。例如，杭州就將青年設計師、杰出女裝設計師引進，列入了人才發(fā)展“十三五”規(guī)劃。參加本屆時裝周開幕式的最年輕中國十佳服裝設計師劉思聰也表示，因為杭州向他拋出了人才引進的“橄欖枝”，他才將其國內(nèi)工作室落戶杭州。在國外，意大利等國家的時尚創(chuàng)意園區(qū)也會為入駐設計師減免前幾年各種費用。

△最年輕“中國十佳服裝設計師”劉思聰在開幕式上獻上了海洋主題大秀。來源：東方時尚中心

但青島很難滿足設計師的這種訴求。與很多行業(yè)一樣，設計師除了對薪資的訴求之外，還需要行業(yè)氛圍、溝通交流。這就引發(fā)了很多人對青島如何打造設計師“朋友圈”的焦慮。

初曉玲，青島大學紡織服裝學院服裝與設計系主任對此的感受更加直接，每年從這里畢業(yè)的設計專業(yè)學生，只有極少數(shù)會留在青島，北京、上海、深圳才是他們向往的地方。

即墨中紡服裝城，今年時裝周分會場之一，青島紡織服裝“重鎮(zhèn)”即墨打造的童裝商貿(mào)集聚地。入駐于此、起步于2013年的菩拉拉童裝正在策劃規(guī)模升級，創(chuàng)始人沈文鶴表示，設計人才缺乏是她面臨的首要問題。事實上，就連該品牌目前自有的2名設計師，還是在政府牽線幫助下，才招來的。

小企業(yè)的遭遇是青島大環(huán)境的反映。2016年，青島公布過一項數(shù)據(jù)，市服裝設計師協(xié)會在冊設計師有400余名。2015，深圳時裝設計師協(xié)會公布過類似數(shù)據(jù)，深圳在職時裝設計師約有1．5萬人，而2018年這一數(shù)字更新為1．7萬人。

在焦慮倒逼下，青島有了不少嘗試。

本屆時裝周首次設立了這樣一項議程——青島原創(chuàng)設計媒體沙龍。這場在市北區(qū)時裳匯舉辦的小范圍活動，為媒體與本地設計師提供了難得的對話交流平臺，其主辦者江世祥也絲毫不掩“私心”，他想讓更多人關注青島對設計師，尤其是原創(chuàng)設計師的孵化和培養(yǎng)。在這里簽約入駐的，既有剛剛在青島畢業(yè)自己創(chuàng)業(yè)的設計師，也有出身于青島但“墻內(nèi)開花墻外香”的知名設計師張卉山、李筱，他們在這里獲得產(chǎn)業(yè)化支撐。

△位于市北區(qū)的時裳匯，致力在青島孵化和培養(yǎng)更多原創(chuàng)設計師。來源：時裝周組委會

很多與時裳匯一樣的青島企業(yè)已經(jīng)行動起來，如西海岸的東方時尚中心、市北區(qū)的紡織谷等，一方面，引進高端知名設計師簽約平臺或入駐，在設計圈內(nèi)打響青島名號；另一方面，網(wǎng)羅更多年輕人才來青創(chuàng)業(yè)或與企業(yè)對接。

知名品牌寥寥，如何破題？

服裝品牌，是觀察一座城市紡織服裝工業(yè)升級成效的重要角度。比如屢被提及的深圳，就有超過1200多個女裝品牌，其中包括歌力思、瑪絲菲爾、影兒等知名品牌。

但青島整個服裝行業(yè)目前能在市場上叫得響的品牌不多。以女裝為例，據(jù)見證過首屆青島國際時裝周的市工業(yè)和信息化局相關負責人回憶，那時青島尚沒有1個真正的女裝品牌；如今，這個數(shù)字增長為120余個。但，這還遠遠不夠。

△青島本土品牌“一華正紅”發(fā)布秀。來源：時裝周組委會

與此形成鮮明對比的，是青島仍然十分強大的生產(chǎn)制造能力。時裝周受訪嘉賓在談到青島發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢時，無一不提到青島多年來積累的生產(chǎn)制造基礎。知情人士也表示，目前在副省級城市當中，青島產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍居于前5位。

將服裝的生產(chǎn)制造能力轉(zhuǎn)化為品牌影響力，是青島一直都在努力破題的問題。與曾經(jīng)如日中天的紡織不同，為青島服裝工業(yè)打下基礎的是眾多中小企業(yè)以及更為分散的個體作坊，這對品牌打造有一定難度。打造品牌無一定之規(guī)、向時尚靠攏也無固定之法，面料、針織品、女裝、男裝、童裝，不同領域的青島紡織服裝企業(yè)前行的道路注定不相同。

而由代工轉(zhuǎn)為建立自主品牌的企業(yè)或許是見證變化的一個好樣板。不僅即發(fā)、雪達這樣為優(yōu)衣庫等代工的知名企業(yè)早已開始嘗試自主品牌，小企業(yè)在意識上也絲毫不落后。

時裝周即墨會場上，楊超對自主品牌的牛仔童裝秀自信滿滿?！拔覀兦锛九Ｗ蟹b選擇了更豐富的水洗顏色，而不是很多品牌做的清一色深色系?！?016年創(chuàng)立了自主品牌天迪曼的楊超，把多樣化的牛仔水洗顏色作為品牌最大特色之一。這樣的設計思路，來源于企業(yè)過往為日本某企業(yè)的代工經(jīng)驗。目前，該企業(yè)已將40％的產(chǎn)能用于自主品牌生產(chǎn)。

△7月，2019即墨國際童裝節(jié)上，小模特們?yōu)榧茨放谱咝恪Ｇ鄭u日報／青島觀／青報網(wǎng)記者 邢志峰 攝（資料圖）

正像楊超的例子，國外品牌企業(yè)對質(zhì)量、工藝的高要求以及很多設計思路為企業(yè)創(chuàng)立自主品牌提供了很好基礎。但這并不意味著，有著深厚代工經(jīng)驗的青島企業(yè)們，就能走上一條容易的創(chuàng)牌之路。

初曉玲因為帶學生實習的緣故，曾與很多青島企業(yè)有過交流。她發(fā)現(xiàn)，雖有很好的意愿，但很多企業(yè)其實并不太會做品牌。“從生產(chǎn)加工到自主品牌建設，其實是兩種思維模式?！?/p>

但企業(yè)們也應對自己有信心，并非只有高端創(chuàng)意人才，如獨立設計師、高端品牌才能成為青島紡織服裝向時尚轉(zhuǎn)型的引領者。比如，李寧，就在幾年前，它還是較普通的運動品牌，現(xiàn)在已搖身一變晉升時尚潮牌，成為中國時尚的代名詞；再如三槍，這一很多中老年人熟悉的針織內(nèi)衣品牌，前幾天登上了紐約時裝周，將國潮品牌帶到了世界時尚之都的舞臺，收獲了巨大成功。

青島時裝周，未來可期

梳理這些問題，最終我們發(fā)現(xiàn)又被帶回到原點。一個最為現(xiàn)實、更為直接的問題可能就是如何更好的定義時裝周，如何更好地發(fā)揮時裝周的作用。

我們不能否認青島也做出了很多具有突破意義的嘗試。借助C2M平臺打造個性化定制品牌，如新崛起的恒尼；探索抱團發(fā)展，打造區(qū)域品牌的即墨童裝……但或許，步子還需要更大、想法還需要更大膽、思維還需要轉(zhuǎn)變得更快。

△OSO集合館是即墨打造“即墨童裝”區(qū)域品牌的一種嘗試。

2001年，首屆青島國際時裝周是青島有史以來第一次舉辦的時裝盛會，目標很明確，通過時裝展示、品牌推介、經(jīng)貿(mào)活動，發(fā)揮群體優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，拉動全市服裝工業(yè)上水平。

今年時裝周開幕前，青島表示，要在未來3－5年打造與北京、上?？待R的時裝周。顯然，青島憋著一股勁，要將時裝周打造為有國際影響力、國內(nèi)一流的時尚活動。

但在此過程中，也不應該忽視本地產(chǎn)業(yè)各方對這一平臺的渴望。坦白說，本屆時裝周上，青島本地產(chǎn)業(yè)各方參與度有限。比如，除即墨會場外，其他會場的發(fā)布活動中，青島本土設計師，尤其是年輕設計師的面孔并不算多，能看到的依然是“一華正紅”張一華、“鳳棲梧”冷靜這樣的老面孔。相較之下，需要更多展示機會的年輕設計似乎還沒有機會走上這個“家門口”的舞臺。

提高參與度，有很多文章可做，形式不止于秀場。初曉玲就談到，高校參與形式多種多樣，邀請當?shù)馗咝W生來做志愿者就是一種。

來自國家相關行業(yè)協(xié)會專家委員會某成員表達了一個十分尖銳的觀點，沒有當?shù)丶徔椃b高校，如青島大學深度參與的青島時裝周，是不完整的。在他看來，時裝周這種時尚會展活動，既不應該是依靠走秀圖熱鬧的“鞭炮型”活動，也不應該是單純召集各種企業(yè)、觀眾或設計師來參加活動的無序“聚會”，而應該是一個鏈接產(chǎn)業(yè)資源的平臺，為企業(yè)配置其所需要的產(chǎn)業(yè)要素，賦能行業(yè)發(fā)展。

2019年，青島國際時裝周正式“下嫁”東方時尚中心，后者獲得時裝周5年授權。未來，“政府園區(qū)企業(yè)”的全新運營模式無疑會將青島國際時裝周帶入一段全新旅程。

重振“上青天”輝煌，

不單單是時裝周的命題，

也是青島設計師、服裝企業(yè)的使命。

未來，

一起加油吧！

記者 ｜孫欣

來源 ｜青島日報新聞客戶端“青島觀”