2025年9月2日，上?！思抑袊谏虾Ｂ≈嘏e行2026財年啟動會，正式推出全新本土化品牌定位“家 給生活更多（Home Is More Than You Think）”，致力于與中國消費者共同發(fā)掘家居生活中的意義時刻，重塑日常生活中的情感聯(lián)結(jié)與價值體驗。此次發(fā)布會不僅回顧了“生長+”戰(zhàn)略在過去兩年中取得的顯著成果，還詳細披露了新財年的業(yè)務重點與戰(zhàn)略布局。值得一提的是，為響應“上海之夏”國際消費季，宜家還聯(lián)合政府及領(lǐng)事機構(gòu)共同為“宜家藍屋子，家的隱藏攻略”限時主題展揭幕，進一步拉近與消費者的距離。

英格卡集團全球零售總裁兼首席運營官托爾加·恩庫（Tolga ?ncü）在致辭中強調(diào)：“中國是宜家全球戰(zhàn)略的核心組成部分，更是家居零售創(chuàng)新的前沿陣地。我們堅信，與中國市場同行，就是與未來同行。宜家將持續(xù)深耕本土化創(chuàng)新，并將中國市場的靈感推向全球。”

英格卡集團全球零售總裁兼首席運營官托爾加·恩庫（Tolga ?ncü）

新定位，新洞察：家是情感錨點，更是意義源泉

基于每年與數(shù)千戶中國家庭的深度交流，宜家發(fā)現(xiàn)，在不確定性增強的背景下，中國消費者正從追求“擁有更多”轉(zhuǎn)向“珍視真正重要”的生活價值。家的概念，不再局限于物理空間，而是演變?yōu)榍楦械腻^點與生活意義的載體。宜家中國最新發(fā)布的《居家生活報告》也顯示，熱愛居家生活的人群對生活滿意度更高、心態(tài)更樂觀。

圍繞“家 給生活更多”這一全新品牌定位，宜家提出“靈感、長久陪伴、可負擔”三大核心價值，全面融入產(chǎn)品研發(fā)、定價策略與顧客體驗中。宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）表示：“27年來，我們陪伴中國家庭經(jīng)歷了無數(shù)變化?！?給生活更多’不僅是一句口號，更是宜家對消費者探尋生活意義的長期承諾?！?/p>

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）

產(chǎn)品戰(zhàn)略雙管齊下：聚焦睡眠與廚房，推出1600+新品

新財年，宜家將投資1.6億元用于價格優(yōu)化，推出超150款低價產(chǎn)品，其中70%集中在大眾喜愛的暢銷品類。同時，宜家將推出超過1600件新品、23個新品系列及50余種美食，通過“完整睡眠解決方案”和“本土化廚房產(chǎn)品”兩大重點板塊詮釋新定位。

睡眠領(lǐng)域，宜家將推出300余款臥室紡織品，全面提升消費者的睡眠質(zhì)量與體驗；廚房方面則聚焦中式烹飪習慣，推出如VARDAGEN瓦達恩中式炒鍋、KLOCKREN克洛克倫蒸屜等產(chǎn)品，兼顧可持續(xù)材料與可負擔定價。宜家餐廳也將持續(xù)提供可溯源三文魚、熱狗等健康選擇，并加推符合中式口味的新食品。

持續(xù)深化“生長+”戰(zhàn)略，推進數(shù)字化與全渠道建設

過去兩財年，宜家在中國市場累計投入6.73億元用于價格優(yōu)化，并通過人工智能數(shù)字設計平臺等創(chuàng)新工具提升服務體驗，該平臺已推廣至全球31個市場。未來，宜家將繼續(xù)強化“家居生活專家”和“全渠道顧客體驗”兩大戰(zhàn)略主軸，推進物流自動化、門店數(shù)字化改造，并在北京、深圳等城市拓展小型門店形態(tài)，以更靈活的方式觸達消費者。

在可持續(xù)發(fā)展方面，宜家圍繞綠色運營、綠色消費與循環(huán)經(jīng)濟三大維度持續(xù)創(chuàng)新。全球升級“綠色動線”，打造一體化綠色消費體驗；此前英格卡集團投資睿莫環(huán)保，標志著其在華首筆循環(huán)經(jīng)濟領(lǐng)域落子。未來，宜家希望攜手更多伙伴，共同構(gòu)建可持續(xù)家居生態(tài)。

主題展揭幕，融合城市文化與家居靈感

作為財年啟動的重要環(huán)節(jié)，“宜家藍屋子，家的隱藏攻略”限時主題展在西岸油罐藝術(shù)中心正式揭幕。上海市徐匯區(qū)商務委員會、上海市外商投資協(xié)會及瑞典駐上?？傤I(lǐng)事館代表共同出席揭幕儀式。該展覽通過六個生活場景的沉浸式呈現(xiàn)，引導觀眾重新發(fā)現(xiàn)家中隱藏的美好瞬間。

“宜家藍屋子，家的隱藏攻略”限時主題展揭幕儀式

此次活動也是宜家參與“上海之夏”國際消費季的深化之舉。自六月起，宜家上海四店聯(lián)合推出“清涼宜夏”定制活動，結(jié)合新品、美食與互動體驗，進一步鞏固品牌與本地文化的連接。

宜家藍屋子，家的隱藏攻略”限時主題展

展望2026財年，宜家中國將以長期主義為指引，持續(xù)聚焦本土化創(chuàng)新、全渠道建設與可持續(xù)發(fā)展，與中國消費者共同成長，于家的細微處發(fā)現(xiàn)意義，于日常中創(chuàng)造更多美好。