現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的七夕以其極高的營銷價(jià)值，成為品牌展示創(chuàng)意和建立情感聯(lián)系的重要時(shí)刻。但如何把七夕營銷做出新意、做出內(nèi)涵？新希望琴牌乳業(yè)旗下初心酸奶在這個(gè)七夕交出了一份特別的答卷。

全網(wǎng)告白故事征集：大屏表白“以初心應(yīng)此刻”

無論是何身份，是何年齡，你是否還有勇氣對愛你的人大聲表白？為了收集動人的告白故事，初心酸奶聯(lián)合青島新聞網(wǎng)以視頻形式，在微博、小紅書、抖音等平臺征集愛情故事，邀請網(wǎng)友分享他們的戀愛經(jīng)歷，并將動人的告白語錄直接“霸屏”本地超人氣凱德MALL大屏。無數(shù)真摯、浪漫的心聲，匯集成一卷動人的愛情篇章，在七夕這一天嘹亮奏響，感動了無數(shù)網(wǎng)友，也為所有愛侶們注入勇氣和力量，鼓勵(lì)他們勇敢愛，大聲說出我愛你。七夕本地微博熱搜話題#在青島E人情侶七夕這樣告白#的持續(xù)升溫，讓更多人看到真愛的可貴之處。

七夕營銷的小切口：異地戀航班=當(dāng)代鵲橋

七月初七是乞巧，迢迢銀漢作鵲橋。在中國傳統(tǒng)的七夕文化傳說里，牛郎和織女這一對戀人將于七夕這一天相會，也是傳說中最能體現(xiàn)中國古人們浪漫情懷的一筆。而跨越距離相愛的故事也正在現(xiàn)實(shí)生活中上演。我國龐大的異地戀群體們，因?yàn)楣ぷ?、學(xué)習(xí)、家鄉(xiāng)等各種因素的制約，正在如牛郎織女一般兩地相隔，進(jìn)行著愛意與距離博弈的日常。對于他們來說，地圖上的公里數(shù)，成為相思之情可具象延伸的距離。而一張去往對方身邊的機(jī)票，就如同一架當(dāng)代鵲橋，牽連起兩顆心的相思。

初心酸奶巧妙利用這一新穎視角，攜手四川航空在七夕當(dāng)天為青島、成都相隔兩地的情侶們打造了一座“鵲橋航班”，讓他們在這個(gè)充滿愛意的日子里，在初心的全程見證下，跨越千里之外的航程，實(shí)現(xiàn)一場純粹動人的初心奔赴。

七夕營銷的引爆點(diǎn)：線下情侶的真實(shí)告白

七夕當(dāng)天，凱德MALL在“初心藍(lán)”的籠罩下格外浪漫，負(fù)一層地鐵通道的初心花路引得路人紛紛打卡，室內(nèi)多處廣告屏預(yù)告甜蜜時(shí)刻的到來。下午六點(diǎn)半，凱德大屏下的廣場中央，準(zhǔn)時(shí)上演了一場真情告白真人show。三對不同年齡的愛侶用現(xiàn)場告白的形式給對方一個(gè)巨大的節(jié)日驚喜。他們或是結(jié)婚多年歸于平淡，或是曖昧拉扯需要一個(gè)機(jī)會示愛，或是對于多年陪伴的感謝，在上百位圍觀路人的見證下，他們用真情實(shí)感表達(dá)著“以初心，應(yīng)此刻”。

而情侶們對愛的一貫堅(jiān)守和堅(jiān)持，也恰好是初心酸奶的“初心”所在：不為健康丟失美味，不為美味犧牲健康。初心酸奶始終鼓勵(lì)消費(fèi)者到生活里去尋找美好，感受幸福、甜蜜的每一個(gè)瞬間，堅(jiān)持用愛意照亮消費(fèi)者內(nèi)心的柔軟角落，通過和粉絲的雙向奔赴，將“以初心，應(yīng)此刻”——珍惜每一個(gè)表達(dá)愛的瞬間的理念傳遞給消費(fèi)者。

回溯整個(gè)七夕營銷，初心酸奶巧妙地將自己產(chǎn)品“源于自然才美味”的特性與七夕節(jié)日特質(zhì)相關(guān)聯(lián)，不斷展現(xiàn)品牌對于愛情、初心的探尋，助力萬千情侶實(shí)現(xiàn)了一場“以初心，應(yīng)此刻”的告白。秉承著對消費(fèi)者的細(xì)致關(guān)懷與呵護(hù)，相信初心酸奶在未來還將推出一系列真摯、積極、動人的產(chǎn)品和傳播故事，為我們的生活增添更多美好回憶。