8月24日，以“‘藝’起優(yōu)活、煥‘興’出發(fā)”為主題的青啤優(yōu)活品牌煥新暨代言人張藝興發(fā)布會(huì)于京東MALL西安未央店舉行。青啤優(yōu)活品牌代言人張藝興驚喜亮相，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)熱烈。青島啤酒集團(tuán)健康飲品事業(yè)部黨委書記、總經(jīng)理王凱與張藝興共同啟動(dòng)青啤優(yōu)活品牌煥新儀式，見證這一里程碑時(shí)刻。本次發(fā)布會(huì)，不僅詮釋了青啤優(yōu)活品牌煥新“為更優(yōu)的我們加油”的品牌理念，更是一場(chǎng)沉浸式跨界合作推廣活動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐。

“藝”起優(yōu)活：品牌代言，煥新品牌活力

活動(dòng)在“‘藝’起出發(fā)”的主題視頻中開場(chǎng)，多維度展現(xiàn)張藝興作為歌手、演員及音樂制作人的多元魅力。這種“不斷突破自我、追求更優(yōu)”的精神，不僅體現(xiàn)了張藝興的人生堅(jiān)守，也是優(yōu)活品牌深耕上海、北京等地市場(chǎng)二十余年，見證中國(guó)包裝飲用水行業(yè)發(fā)展歷程的縮影。

基于品牌內(nèi)核與代言人特質(zhì)的深度契合，2025年7月16日，青島啤酒健康飲品正式官宣，全能藝人張藝興成為旗下水飲品牌——青啤優(yōu)活的品牌代言人。此次活動(dòng)是青啤優(yōu)活品牌煥新正式舉辦的線下發(fā)布會(huì)，正如青島啤酒集團(tuán)健康飲品事業(yè)部總經(jīng)理王凱所言：“張藝興純粹自律、不懈堅(jiān)持的形象，與青啤優(yōu)活嚴(yán)格確保產(chǎn)品品質(zhì)、主動(dòng)承擔(dān)環(huán)保公益責(zé)任、真心守護(hù)消費(fèi)者健康的持續(xù)追求高度吻合。而積極進(jìn)取、陽光活力，愛好探索新鮮事物、樂于社會(huì)公益和環(huán)保事業(yè)，也正是‘貝殼’們的真實(shí)寫照。喝水，很簡(jiǎn)單；但喝水的你，不簡(jiǎn)單。我們期望與每一位渴望超越自我的‘貝殼’產(chǎn)生共鳴，你們的每一次關(guān)注、每一次分享，都是我們前行的動(dòng)力?！?/p>

品牌代言人張藝興也在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了對(duì)青啤優(yōu)活品牌的理解：“青島啤酒是值得信賴的國(guó)民品牌，承載著幾代人的記憶與信任。青啤優(yōu)活作為其旗下品牌，它對(duì)品質(zhì)和健康始終如一的堅(jiān)持，以及不斷進(jìn)取的品牌理念，我都十分認(rèn)同。這也正是我一直在工作和生活中踐行與追求的方向?！?/p>

在眾人期待的目光中，以“水”為核——青啤優(yōu)活品牌煥新儀式盛大開啟，王凱總經(jīng)理與張藝興一同按下按鈕，青啤優(yōu)活全新品牌LOGO正式亮相。伴隨著激昂的音樂，大屏幕上呈現(xiàn)出青啤優(yōu)活獎(jiǎng)杯瓶的歡慶畫面，臺(tái)上嘉賓與臺(tái)下粉絲共同慶祝品牌煥新啟航，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。

“源”起自然：堅(jiān)守品質(zhì)呵護(hù)健康生活

“煥新”不換初心，青啤優(yōu)活始終堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)品控筑牢品質(zhì)生命線，踐行“品質(zhì)傳承，始終如一”的品牌理念，12道品質(zhì)保證流程*，在嚴(yán)苛執(zhí)行國(guó)標(biāo)檢測(cè)97項(xiàng)的基礎(chǔ)上，疊加1000多項(xiàng)水源檢測(cè)**。

值得關(guān)注的是，此次活動(dòng)特別選址西安，緣于陜西是青島啤酒的核心基地市場(chǎng)，擁有五家啤酒生產(chǎn)工廠，年產(chǎn)銷量近80萬千升；同時(shí)在近秦嶺區(qū)域，青島啤酒布局了寶雞高端礦泉水生產(chǎn)基地。品牌旗下高端產(chǎn)品青啤優(yōu)活天然蘇打礦泉水也于此次在“家鄉(xiāng)”主場(chǎng)正式亮相，這款天然蘇打礦泉水采自近秦嶺區(qū)域地下350米的深層巖隙礦泉，天然無污染。礦泉水、蘇打水常見，但天然蘇打礦泉水尤為珍貴。自然饋贈(zèng)的青啤優(yōu)活天然蘇打礦泉水擁有珍稀的“低鈉、弱堿、雙礦”特性，是“久”逢知己、干杯歡聚時(shí)的搭檔。

一瓶純凈好水，不僅能夠緩解嗓子的干渴，也能讓身心舒緩放松?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張藝興講道：“我平時(shí)對(duì)水的品質(zhì)很注重，經(jīng)常備著青啤優(yōu)活水，比如說在演唱會(huì)上，因?yàn)榇罅康乃至魇Ь蜁?huì)喝，感覺特別不錯(cuò)?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)同樣精彩連連，張藝興與粉絲們分享了近期演唱會(huì)、專輯、MV創(chuàng)作等背后的趣事，并手持青啤優(yōu)活獎(jiǎng)杯瓶多次飲用，以“喝起來有甘甜的味道”來表達(dá)產(chǎn)品飲用感受，描述中的“鮮活”“律動(dòng)”“同行”三個(gè)產(chǎn)品形容詞，更是引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣歡呼。瓶身形似獎(jiǎng)杯的青啤優(yōu)活純凈水讓飲用者的每一個(gè)動(dòng)作都仿佛在“加油助力”。

以水為源：堅(jiān)持純凈初心匯聚公益力量

長(zhǎng)期以來，優(yōu)活品牌始終將社會(huì)責(zé)任融入品牌基因，從理念到行動(dòng)詮釋公益初心。其標(biāo)志性的“呵護(hù)藍(lán)色星球”以及“手拉手心連心標(biāo)識(shí)”包裝設(shè)計(jì)，正是品牌環(huán)保初心的體現(xiàn)。以330ml輕量瓶為例，瓶體僅重9.4克，顯著減少PET塑料的使用，切實(shí)踐行減塑理念，降低碳排放。

在公益行動(dòng)上，優(yōu)活品牌長(zhǎng)期支持“上海根與芽”環(huán)保組織，設(shè)立愛心水站，持續(xù)為戶外工作者送上愛心用水，以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)。熱心公益的張藝興今年也聯(lián)合青啤優(yōu)活在北京、上海兩地向戶外工作者送出10萬瓶青啤優(yōu)活純凈水，并以視頻形式表達(dá)誠(chéng)摯敬意：“致敬所有在烈日下辛勤勞作的戶外工作者，感謝你們對(duì)城市的付出和守護(hù)。一瓶水，一份心，青啤優(yōu)活為更優(yōu)的我們加油。”

此次發(fā)布會(huì)進(jìn)一步延續(xù)了品牌的公益理念?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一段記錄張藝興粉絲“貝殼”公益足跡的視頻溫暖呈現(xiàn)：濟(jì)南、杭州、青島等地的粉絲們?cè)谘谉崽鞖庀聦⑶鍥鲫P(guān)懷送至環(huán)衛(wèi)工人、聽障人士手中，以實(shí)際行動(dòng)讓每滴水都閃耀出善意的光。品牌代言人張藝興對(duì)長(zhǎng)期以來堅(jiān)持公益的粉絲表達(dá)了感謝。

現(xiàn)場(chǎng)，王凱總經(jīng)理將最新生產(chǎn)的青啤優(yōu)活天然蘇打礦泉水作為禮物贈(zèng)予張藝興，并與張藝興共同發(fā)起“藝起優(yōu)活，益起行動(dòng)”公益主題系列活動(dòng)，凝聚更多社會(huì)善意，通過公益力量將愛與溫暖傳遞下去。

此次青啤優(yōu)活和張藝興的攜手同行，承載著雙方對(duì)煥新未來的共同期許。青啤優(yōu)活將賡續(xù)二十余年信任根基，和品牌代言人張藝興聯(lián)手，“藝”起優(yōu)活，煥“興”出發(fā)，為更優(yōu)的我們加油！

附：

注： *包含從水源到產(chǎn)品全過程品質(zhì)管理；**包含13個(gè)大類檢測(cè)項(xiàng)目，如極性農(nóng)殘及微污染等，數(shù)據(jù)有效期至2025年10月30日。詳見優(yōu)活家公眾號(hào)。