節(jié)日消費是觀察消費趨勢的重要窗口。蛇年新春，青島啤酒以覆蓋線上線下的多元場景進一步燃旺春節(jié)消費“煙火氣”，消費活力持續(xù)迸發(fā)。據(jù)了解，從進入臘月門到2月6日，超過9000萬人次通過掃描青島啤酒拉環(huán)和瓶蓋上的二維碼訪問青島啤酒互動頁面。同時，在生產(chǎn)后方，青島啤酒根據(jù)消費者掃碼的地域分布和產(chǎn)品結構，緊鑼密鼓地展開生產(chǎn)計劃和物流補給。小小啤酒包裝附著的二維碼，不僅映射出供需兩旺的春節(jié)消費圖景，也見證了餐桌經(jīng)濟的新玩法、新活力。

消費端

解鎖啤酒蓋新玩法 千萬人次掃碼互動

無論是舉杯歡慶的團圓時刻，還是走親訪友的溫馨時光，青島啤酒都如同一根紐帶，串聯(lián)起濃濃的年味記憶?！俺醢碎_工，晚上和幾個同事在家里小聚，我從美團上臨時買了箱奧古特和兩提青島啤酒原漿，居然是當天新鮮生產(chǎn)的。我還掃了瓶蓋上的二維碼，互動游戲也很好玩。”在北京工作的楊先生曾到青島旅游，他還通過掃碼“云”參觀了青島啤酒博物館，線上體驗再度刷新。

據(jù)統(tǒng)計，從大年初一到初七，青島啤酒的掃碼量達1900萬次。這些消費數(shù)據(jù)傳至青島啤酒的分析后臺，變成了智慧供應鏈的基礎數(shù)據(jù)。愛喝啤酒的消費者人均喝了9瓶啤酒，北方的消費者相比南方人在春節(jié)期間更熱衷啤酒消費，遼寧、吉林、河北、黑龍江、山東……消費者掃碼的數(shù)據(jù)柱實時跳動著，經(jīng)典、純生、1903產(chǎn)品最受歡迎……生產(chǎn)與發(fā)運計劃自動發(fā)出指令。

生產(chǎn)端

智慧供應鏈高效聯(lián)動 新鮮美酒即時送達

多元場景加速向“新”，數(shù)字浪潮奔涌向前。青島啤酒不僅有效拉動了消費需求，更為產(chǎn)業(yè)升級提供了新契機。通過智慧供應鏈的數(shù)據(jù)分析，青島啤酒各地工廠提前研判保障物料，大年初二開始加密生產(chǎn)，智慧物流組織發(fā)運全國各地，打“飛的”、乘汽車，爭分奪秒運抵消費者餐桌?！霸诖髷?shù)據(jù)的幫助下，我們產(chǎn)品的新鮮度管理持續(xù)提升，產(chǎn)品到達消費者手中的平均時間對比去年縮短了7天?！鼻鄭u啤酒營銷數(shù)據(jù)工程師表示。

值得一提的是，青島啤酒在全國布局閃電倉，可精準高效滿足消費者的即時消費需求，一鍵下單后即可第一時間送達。從高端生鮮產(chǎn)品到大家熟悉的經(jīng)典、純生、白啤、奧古特等產(chǎn)品，都能即買即送，為消費者帶來“妥妥的幸福感”。以美團為例，僅從除夕到初六，青島啤酒全品類產(chǎn)品商品交易總額相比去年同期增長67%。其中，青島啤酒新鮮直送業(yè)務從同比增長103%。

通過打造消費新場景、解鎖消費新玩法，青島啤酒不斷撬動消費熱力，迎來蛇年“開門紅”。這股消費熱潮勾勒出了人們對美好生活的追求，也成為觀察中國經(jīng)濟活力與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一扇重要窗口。