11月13日，中國(guó)西南(昆明)國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：昆明車(chē)展)在昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心落下帷幕。攜全系陣容出擊的一汽豐田，再次上演搶購(gòu)熱潮，訂單拿到手軟。同時(shí)，今年車(chē)展恰逢“雙十一”的周末，一汽豐田打出線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)組合拳，網(wǎng)上訂單量再創(chuàng)新高。

入華15年，威馳家族只為初見(jiàn)

堅(jiān)持推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略和小型車(chē)戰(zhàn)略的一汽豐田，在小型車(chē)領(lǐng)域有威馳家族（威馳FS+全新威馳）和卡羅拉家族（卡羅拉雙擎、全新卡羅拉1.8L、全新卡羅拉渦輪增壓、卡羅拉1.6L車(chē)型）的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)力強(qiáng)大。

車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，全新威馳（三廂）和威馳FS獲得了不少首購(gòu)人群歡迎。威馳作為一汽豐田引入中國(guó)的首款車(chē)型，深耕15年，單一車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)80萬(wàn)，“情懷滿(mǎn)滿(mǎn)”。歷經(jīng)幾代車(chē)型變遷，其外觀造型、車(chē)內(nèi)設(shè)計(jì)日趨年輕化及舒適化，油耗變得更低、動(dòng)力更順暢，直到如今仍是很多年輕人的“人生第一輛車(chē)”，也為一汽豐田全系600萬(wàn)輛銷(xiāo)量提供了強(qiáng)大動(dòng)力 。

今年3月，一汽豐田再度加碼，推出兩廂版車(chē)型威馳FS，豐富消費(fèi)者的選擇。無(wú)論是Keen Look家族式前臉造型，NR系列發(fā)動(dòng)機(jī)+8速S-CVT超智能無(wú)級(jí)變速器，還是全系標(biāo)配VSC車(chē)身穩(wěn)定性控制系統(tǒng)、TRC牽引力控制系統(tǒng)、BA剎車(chē)輔助功能等領(lǐng)先的主動(dòng)安全裝備，都賦予威馳FS極具個(gè)性的競(jìng)爭(zhēng)力。

“國(guó)民家轎”實(shí)力雄厚，銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高

昆明車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，卡羅拉家族熱度也相當(dāng)高。作為名副其實(shí)的“國(guó)民家轎”，卡羅拉家族是一汽豐田當(dāng)之無(wú)愧的銷(xiāo)量中堅(jiān)。當(dāng)前，卡羅拉家族形成了以卡羅拉雙擎、全新卡羅拉1.8L、全新卡羅拉渦輪增壓、卡羅拉1.6L車(chē)型為梯隊(duì)的家族隊(duì)伍，在為用戶(hù)帶來(lái)更豐富優(yōu)質(zhì)的車(chē)型選擇的同時(shí)，通過(guò)更為精細(xì)的車(chē)型定位，搶占SML-H車(chē)型各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

今年1~10月，卡羅拉家族實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量28萬(wàn)臺(tái)，貢獻(xiàn)了一汽豐田總銷(xiāo)量的48.8%。并且9月單月銷(xiāo)量超3萬(wàn)輛，刷新了單月銷(xiāo)量紀(jì)錄。特別值得一提的是，一汽豐田抓住消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，適時(shí)推出置換政策和金融政策，卡羅拉雙擎累計(jì)銷(xiāo)售4.9萬(wàn)臺(tái)，前年比高達(dá)146%。10月更是以4552臺(tái)的成績(jī)更新了自己的單月記錄。

打出營(yíng)銷(xiāo)組合拳，賺足人氣

    線(xiàn)下一片火熱，一汽豐田在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面也是相當(dāng)?shù)眯膽?yīng)手?！半p十一”期間，一汽豐田通過(guò)電商和傳播的緊密結(jié)合，利用靈活的卡券抵扣政策，并選擇覆蓋汽車(chē)垂媒、駕考類(lèi)、二手類(lèi)、出行類(lèi)等不同生活場(chǎng)景的媒體，包括汽車(chē)之家、易車(chē)網(wǎng)、天貓旗艦店、小米、一點(diǎn)資訊、優(yōu)信二手車(chē)、駕考寶典、嘀嗒拼車(chē)以及一汽豐田官方平臺(tái)，個(gè)性化地展開(kāi)了優(yōu)惠政策及新穎玩法。同時(shí)，一汽豐田還開(kāi)通了官網(wǎng)和微信平臺(tái)支付功能。通過(guò)以上一系列舉措，一汽豐田實(shí)現(xiàn)了主題統(tǒng)一和個(gè)性化突破的結(jié)合，從而打造出了一個(gè)超高人氣的購(gòu)車(chē)狂歡節(jié)。

    “感恩有你為伴 攜600萬(wàn)幸福，再出發(fā)！”

    車(chē)展期間，一汽豐田展臺(tái)還接到了很多售后方面的咨詢(xún)。可見(jiàn)當(dāng)前消費(fèi)者的理念益發(fā)理性，購(gòu)車(chē)不再只關(guān)注價(jià)格、優(yōu)惠力度，而是越來(lái)越關(guān)注更深層次的保養(yǎng)、保險(xiǎn)以及價(jià)值鏈等服務(wù)。

    這一方面，一汽豐田再次走在了前列。9月中旬，在古北水鎮(zhèn)舉辦的品牌日暨600萬(wàn)輛達(dá)成盛典上，一汽豐田正式發(fā)布了安享管家計(jì)劃。該計(jì)劃已經(jīng)形成了以服務(wù)、安心二手車(chē)、純牌零件/純正精品、安心租車(chē)、AAA延保、AAA保險(xiǎn)、貼心金融七大服務(wù)版塊為主的“人·車(chē)·生活”全程呵護(hù)體系，為廣大客戶(hù)打造一站式無(wú)憂(yōu)生活。

    近期，一汽豐田為再度回饋車(chē)主們的信賴(lài)，聯(lián)合全國(guó)28家經(jīng)銷(xiāo)店，共同重磅推出“感恩有你為伴 攜600萬(wàn)幸福，再出發(fā)！ ”活動(dòng)。據(jù)悉，該活動(dòng)不僅將為車(chē)主們帶來(lái)多重活動(dòng)體驗(yàn)，還將在全國(guó)各地正式開(kāi)啟“安享管家計(jì)劃”，同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)會(huì)員制的試行，致力為車(chē)主們打造精彩的“人·車(chē)·生活”全程呵護(hù)。

    據(jù)了解，截止10月底，一汽豐田累計(jì)銷(xiāo)量58萬(wàn)輛，完成全年目標(biāo)的87%。昆明車(chē)展為其火熱的銷(xiāo)售再添一把火?？梢钥隙ǖ氖?，一汽豐田實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)70萬(wàn)的目標(biāo)絲毫沒(méi)有壓力。而即將舉辦的廣州車(chē)展，一汽豐田將公布其基于TNGA豐巢概念打造的全新SUV的產(chǎn)品名稱(chēng)，開(kāi)始為新的一年排兵布陣。伴隨著TNGA豐巢概念的導(dǎo)入，一汽豐田將進(jìn)入一個(gè)全新的飛躍期。