????傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中崛起 以卓越經(jīng)營制勝

????青島東生集團(tuán)股份有限公司組建于1993年，注冊資本5000萬元，主要從事花生及花生制品的研發(fā)、加工、國內(nèi)外貿(mào)易等。目前，公司擁有總資產(chǎn)4億元，下屬5個控股公司、6個分公司、1個花生研究所，公司年加工花生及制品突破10萬噸，其中深加工制品達(dá)到4萬噸，加工量及出口量都位居全國前列。公司先后被國家農(nóng)業(yè)部等認(rèn)定為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”、“全國大型農(nóng)產(chǎn)品加工流通企業(yè)”、“全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)”等。

????回望二十年的發(fā)展歷程，自主創(chuàng)新為核心、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為保障、優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)為基礎(chǔ)的經(jīng)營戰(zhàn)略貫穿于其中，公司的發(fā)展經(jīng)歷了一個由原始積累到產(chǎn)業(yè)帶動再到傾力打造的歷程，也是一個從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中崛起而以卓越經(jīng)營制勝的品牌。公司主導(dǎo)品牌先后被認(rèn)定為“山東省著名商標(biāo)”、“山東省名牌產(chǎn)品”、“山東省名牌農(nóng)產(chǎn)品”、“山東省重點培育和發(fā)展的出口名牌”等。

????產(chǎn)業(yè)帶動

????凸顯“集群效應(yīng)”

????東生集團(tuán)組建之初加工量不足1萬噸，經(jīng)過十余年的滾動發(fā)展，公司花生加工量已達(dá)到10萬噸，并帶動起萊西市大大小小的花生加工企業(yè)上百家，萊西市花生產(chǎn)業(yè)從基地種植、收購、工廠深加工、出口、花生副產(chǎn)品加工以及運輸、包裝、機(jī)械生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)社會自然分工達(dá)到非常細(xì)的程度，生產(chǎn)加工流程從小型工廠粗加工、中型工廠的精加工到大型工廠的深加工形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，花生產(chǎn)業(yè)鏈鏈條布局精細(xì)，市場條件下的社會分工明細(xì)，具有產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)特有的成本優(yōu)勢，區(qū)域化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢格局形成。

????建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化基地

????打造綠色品質(zhì)來源

????花生作為傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)作物，一直是我國出口的主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品種。加入WTO后，為沖破花生出口的貿(mào)易壁壘限制，東生集團(tuán)堅持從原料抓起，從2001年開始先后與2萬農(nóng)戶簽訂了生產(chǎn)購銷合同，建設(shè)了6萬畝優(yōu)質(zhì)出口花生品種基地，通過推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，大大提高了花生原料品質(zhì)。2008年度公司將生產(chǎn)基地擴(kuò)大到8萬畝，其中3萬畝于通過了國家無公害產(chǎn)品認(rèn)證、A級綠色食品認(rèn)證，1200畝基地通過國家有機(jī)食品認(rèn)證，并且承擔(dān)了“山東省出口農(nóng)產(chǎn)品綠卡行動計劃”中出口歐盟花生示范基地的建設(shè)及出口歐盟花生良好農(nóng)業(yè)操作規(guī)范的制定。

????全面細(xì)化管理體系

????提高品質(zhì)控制能力

????品牌，是創(chuàng)造財富的巨大動力，動力之源來自于活力，活力之源來自于質(zhì)量。公司以全面質(zhì)量管理為總抓手，建立以HACCP、ISO9001為核心的質(zhì)量管理和質(zhì)量保證體系，逐級進(jìn)行分解、細(xì)化，堅持從每一個員工、每一道工序、每一批產(chǎn)品做起，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，以健全的“溯源管理體系”為追溯保障，提高企業(yè)的管理水平及產(chǎn)品品質(zhì)控制能力，為打造企業(yè)品牌提供強(qiáng)有力的質(zhì)量保障。2007年，公司參與了《花生制品生產(chǎn)質(zhì)量安全控制》、《花生制品生產(chǎn)企業(yè)HACCP應(yīng)用控制》、《炒貨食品生產(chǎn)企業(yè)HACCP應(yīng)用控制》等山東省地方標(biāo)準(zhǔn)的起草、制訂，2010年公司又參與了國家農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《加工用花生等級規(guī)格》的國家農(nóng)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂。

????品牌傳播

????提高品牌知名度

????品牌需要經(jīng)營，更需要傳播。近年來，公司通過品牌文化的發(fā)掘、品牌服務(wù)的完善、品牌理念的宣傳來進(jìn)行品牌的擴(kuò)張。品牌建設(shè)實施“一把手工程”，由董事長至每一個員工，全面灌輸品牌理念，塑造東生品牌文化。內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)、外樹形象，公司充分利用國內(nèi)媒體、報刊、網(wǎng)絡(luò)宣傳及參加國際食品博覽會等各種形式提高企業(yè)及產(chǎn)品在國內(nèi)外的知名度，目前，公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐盟、俄羅斯、日本、東南亞、中東、南非等30多個國家和地區(qū)，深受國內(nèi)外客戶青睞。

????一個優(yōu)秀的企業(yè)，應(yīng)該蘊涵著一種民族產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該透視著一種鮮明的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。作為全國花生行業(yè)的龍頭，東生集團(tuán)將堅持科學(xué)的發(fā)展觀，以先進(jìn)的品牌理念帶動公司的全面發(fā)展，傾力打造一個青島的東生，中國的東生，世界的東生！

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