????移動互聯(lián)網(wǎng)時代競爭節(jié)奏急劇加快，只是短短幾年時間，國內(nèi)手游市場競爭進入白熱化階段：用戶可選擇的范圍越來越廣，但黏性卻一直不高;國內(nèi)同質(zhì)性游戲偏多，而手機游戲平臺又大多被騰訊、360等公司壟斷。且中國手機用戶大多還未養(yǎng)成付費下載的習慣，80%手機游戲開發(fā)商連游戲成本都收不回來，能賺錢的最多只有10%，生存情況并不樂觀......

????面對國內(nèi)巨大的競爭壓力，許多中國手游業(yè)內(nèi)人士開始把目光投向海外。有專家預測，2014年海外手游的增長速度將超過國內(nèi)的增速，海外市場將是一片藍海。

????中國開啟全球化手游戰(zhàn)略模式

????蘋果App Store和谷歌Google Play在世界范圍內(nèi)廣泛應用，使得手游無國界化發(fā)行成為大勢所趨，這為中國的手游“走出去”創(chuàng)造了契機。一批國內(nèi)專業(yè)的移動游戲運營推廣服務商如昆侖、環(huán)球網(wǎng)、智明星通、綠洲等，抓住了時代賦予的先機，做出了中國的手游“走出去”的成功探索。以環(huán)球網(wǎng)為例，作為一家國際化的新聞網(wǎng)站，它也是第一批成功代理中國手游走出海外的公司之一。據(jù)了解，其在阿語地區(qū)代理的一款戰(zhàn)爭策略性手游，月回報額過百萬美金。中國的手游“走出去”，需要更多這樣的行業(yè)先鋒。同時，立志于從事海外游戲發(fā)行代理的國內(nèi)團隊應該關(guān)注全球手游市場，冷靜地對市場動態(tài)進行深入分析。

????俄語、阿語地區(qū)手游市場開發(fā)潛力大

????據(jù)統(tǒng)計，全球手游玩家中，3.68億人平均每月消費2.78美元，占手游玩家總數(shù)的38%。2016年將有50%玩家平均每月消費3.07美元。整個全球手游市場收入都在快速增長，其中東西歐將以33%的增速發(fā)展，西歐付費用戶平均每月消費達到4.4美元。北美付費用戶平均每月消費3.87美元，而北美付費玩家占比最多，高達45%，成為全球付費手游玩家比例最高的市場。

????北美雖擁有高比例的付費手游玩家，但北美區(qū)域手游市場逐漸成熟，進入的成本較高。因此，目前國內(nèi)大多數(shù)發(fā)行商，還是選擇停留在韓國、日本、東南亞這些離中國較近的區(qū)域發(fā)展。然而，專家認為，亞洲國家的手游市場競爭日益激烈、趨于飽和，反觀地處北歐、中東的一些俄語、阿語地區(qū)，手游市場尚有很多開發(fā)空間，不失為中國的手游“走出去”的良好選擇。那么，開發(fā)這些地區(qū)的手游市場需要注意什么呢？對此，環(huán)球網(wǎng)副總熊娟，作為該網(wǎng)站手游海外發(fā)行代理總負責人，在接受記者采訪時表示：“要進入俄語、阿語地區(qū)手游市場，需要采取本地化的運營方針。許多國內(nèi)發(fā)行團隊因為語言問題對阿語地區(qū)的手游市場望而卻步，但根據(jù)我們的實際操作經(jīng)驗，英語在阿語地區(qū)普及率高，因此英語版的手游在阿語地區(qū)更易被接受。而且多年來，我們對俄語、阿語地區(qū)當?shù)孛癖娢幕⒂螒蛄晳T、支付習慣有深入了解，與當?shù)孛襟w、游戲公司、發(fā)行渠道、社交平臺有著密切的互動，積累了豐富的經(jīng)驗。希望未來能和國內(nèi)優(yōu)秀的開發(fā)商強強聯(lián)手，在俄語、阿語地區(qū)的手游市場做出更多的有益嘗試?！?/p>

????國內(nèi)手游發(fā)行商“走出去”，需有眼光識別好游戲

????那么，作為發(fā)行商應該具備怎樣的核心競爭力才能走出去呢?首先，需具備強大的運營體系。具體來說就是擁有產(chǎn)品篩選、數(shù)據(jù)挖掘、產(chǎn)品修改、精細化運營、72小時客服和強大的GS等具體而又實際的能力。其次，具備立體化營銷能力。不管2B、2C、線上還是線下，跨界營銷、娛樂化營銷等立體化營銷能力，會是未來優(yōu)秀發(fā)行商的必備能力之一。第三，分銷能力，也就是可以進行強大的區(qū)域分銷或者全球化分銷。最重要的是，國內(nèi)手游發(fā)行商還要有眼光識別好游戲。環(huán)球網(wǎng)副總熊娟表示，環(huán)球網(wǎng)在接入一款手游產(chǎn)品前有一套嚴格的評測流程，“我們在選擇發(fā)行海外的手游產(chǎn)品時本著寧缺毋濫的原則。通過考察該款產(chǎn)品本身的感官性、游戲性、互動性和可拓展性等四個維度，以及運營層面上產(chǎn)品的盈利點、消費點、用戶黏度、可玩性、操作性和完成度等，得出詳細的評測報告和分數(shù)，確定產(chǎn)品的等級。評測等級達到A+和S級的產(chǎn)品，我們會做重點接入，全力推廣?！?/p>