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隨著近日海外跨屏全球推廣第一平臺Avazu艾維邑動在日本設(shè)立分公司，欲全面開展日本業(yè)務(wù)，再次掀起業(yè)界關(guān)于日本手游市場的熱議。對眾多業(yè)內(nèi)人士來說，日本就像被一股特殊磁場圍繞的孤島，明明充滿良機卻又令大家望而卻步。無論“走進去”還是“走出來”都困難重重，甚至不乏業(yè)界巨頭在此遭遇滑鐵盧。對此，已經(jīng)準備就緒進軍日本市場的Avazu艾維邑動認為，了解國情，深入分析市場，結(jié)合國內(nèi)國外的精英理念，這一仗不難打。

抓住玩家內(nèi)心的那份情懷

首先，眾所周知，縱覽全球，日本無疑是最執(zhí)著于RPG這種游戲類型的國度了。被稱為國民游戲的《最終幻想》和《勇者斗惡龍》都是RPG游戲；即使在被認為是情感浸入并不那么強的移動平臺上，也是各種類型的RPG層出不窮。相較于激烈的第一人稱射擊類游戲，有著獨自情感體驗的RPG顯然更符合保守的日本玩家的個性：通過不懈努力最終通關(guān)。因此強大的腳本設(shè)計也顯得格外突出，往往一個別出心裁的世界觀設(shè)定，就能牢牢鎖定日本玩家的心。

熱愛日式游戲的玩家一定能體會，日式RPG中的升級和收集要素是非常吸引人的特點，對于一絲不茍的日本人來說，或許正是這種像是做作業(yè)一樣一點點進步成長的感覺讓他們很有安全感。這也許能解釋卡牌類和收集類的游戲在日本如此流行的原因。

縱觀前兩年日本手游下載排行榜，卡牌類游戲以大勢雄踞榜單前十，而在這兩年局勢發(fā)生了變化。根據(jù)近年日本App綜合排行顯示，卡牌游戲已經(jīng)難以再占據(jù)收入榜高位純卡牌游戲已經(jīng)在退出歷史的舞臺，但玩家們依然熱愛搜集與升級，因此，卡牌類游戲所需要的改變。

《勇者前線》是一款日本卡牌游戲大作，此前在日本市場上線以來，一直在蘋果的App Store的Top Grossing榜單中名列前茅，曾經(jīng)沖到日本區(qū)Top Grossing前三的位置。這款游戲中有200多個角色、同樣分為星級，可強化、可合成，這與卡牌游戲十分相似，只不過加入了很多RPG的表現(xiàn)形式，這亦可看作是卡牌類游戲的一次創(chuàng)新,而像《勇者前線》這樣的第二代卡牌類游戲就此誕生。

不僅僅是畫面

在競爭日益激烈的日本游戲市場，采用動漫風格的美術(shù)風格無疑是一條捷徑。對從小就浸淫在動漫世界的日本玩家來說，“萌妹子”的風格顯然接受度更高。除此之外，手游是利用碎片時間游戲的，玩家每天都會數(shù)次打開游戲，長此以往會在較短時間內(nèi)對游戲產(chǎn)生厭倦。為了維持玩家們的新鮮感，Avazu艾維邑動認為，需要高頻率地設(shè)計不同活動，給到玩家新的內(nèi)容。

圖為做活動產(chǎn)生的ARPDAU的變化

一款好游戲能否在第一次打開時就吸引人，就對游戲的新手指引部分要求較高。一些日本手游通常會將最有趣最精彩的部分放在新手引導中，如果玩家他有興趣，或者他愛一個游戲，他會自己去理解怎么玩，他會自己學習，直接給他最精彩的部分，告訴他游戲的畫面如何華麗、戰(zhàn)斗模式如何新穎就已足夠了。

作為亞洲地區(qū)絕對的游戲大國，日本的家用機游戲市場下降很快，網(wǎng)頁游戲市場也開始下降了，手游已經(jīng)在快速增長，但是日本智能手機普及率約38%，家庭游戲市場或者網(wǎng)頁游戲市場，Avazu艾維邑動認為，還是有巨大的潛力在日本游戲市場。相信Avazu艾維邑動即將在日本設(shè)立的分公司會帶來無限商機！