也許是看到《人在囧途》、尤其是《人再?lài)逋局﹪濉?下稱(chēng)《泰囧》)的“錢(qián)途”，近年來(lái)“囧片”層出不窮。然而，2日公映的青春喜劇《愛(ài)愛(ài)囧事》，卻沒(méi)能以“囧”取勝，上映至今總票房?jī)H100萬(wàn)。

　　囧，本義為光明，一個(gè)在一般字典里都查不到的生僻字，忽然之間成為了網(wǎng)絡(luò)最流行的一個(gè)字；忽然之間成為了中國(guó)電影片名中最?lèi)?ài)使用的一個(gè)字；忽然之間“囧片”又不再神奇。

　　然而，在《愛(ài)愛(ài)囧事》之后，還有20余部片名帶囧的電影正在籌拍或制作中。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)大家都跟風(fēng)而“囧”的時(shí)候，《泰囧》創(chuàng)造的一“囧”萬(wàn)利將成為一個(gè)傳說(shuō)。扎堆的“囧”片，大多數(shù)將血本無(wú)歸。

　　市場(chǎng)

　　《愛(ài)愛(ài)囧事》慘敗

　　無(wú)人問(wèn)津成囧事

　　本月2日，《愛(ài)愛(ài)囧事》在國(guó)內(nèi)公映，與《環(huán)太平洋》、《速度與激情6》、《青春派》、《我愛(ài)灰太狼2》、《昆塔：盒子總動(dòng)員》等片直接對(duì)陣。

　　上映之前，片方曾信心十足，前往武漢宣傳時(shí)甚至宣稱(chēng)“不滿(mǎn)意可以打電話給導(dǎo)演退錢(qián)”，片尾字幕中還真的留有該片導(dǎo)演關(guān)爾的電話號(hào)碼。

　　但現(xiàn)實(shí)是殘酷的，在上述中外熱門(mén)影片的強(qiáng)勢(shì)擠壓下，《愛(ài)愛(ài)囧事》幾乎無(wú)人問(wèn)津。根據(jù)記者從院線方面獲得的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上映首日該片全國(guó)票房不足20萬(wàn)，截至今晨零時(shí)總票房?jī)H100萬(wàn)。

　　“囧片”跟風(fēng)上

　　還有20余部在后頭

　　根據(jù)記者從業(yè)內(nèi)知情人士處獲得的消息，《愛(ài)愛(ài)囧事》之后，還有20余部片名中帶有囧字的影片處于拍攝或籌拍狀態(tài)。

　　前段時(shí)間，北京星庫(kù)影視傳媒公司總經(jīng)理劉海洋曾在微博上透露，今年上半年立項(xiàng)的電影劇本中，片名里帶“囧”字的多達(dá)24部。本報(bào)記者近日在采訪《泰囧》導(dǎo)演徐崢時(shí)也印證了這一消息：“我也是聽(tīng)朋友說(shuō)有20多部?！?/p>

　　另?yè)?jù)徐崢透露，《泰囧》票房大賣(mài)之后，今年曾有各種“囧片”前去找他：“《意大利囧》、《巴西囧》、《非洲囧》……有請(qǐng)我當(dāng)導(dǎo)演或主演的，還有當(dāng)監(jiān)制的?！碑?dāng)然，他全部都婉拒了。

　　此外，根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局官網(wǎng)顯示，在今年1至4月立項(xiàng)公示的劇本中，有《愛(ài)在囧途》、《房囧》、《這個(gè)大叔不太囧》、《青春之囧》和《囧人音樂(lè)》等5部影片都帶有囧字。5、6、7月份的劇本公示暫時(shí)還看不到，但肯定還有“囧片”。

　　分析

　　囧字“入侵”時(shí)間不長(zhǎng)

　　追根溯源，囧字“入侵”中國(guó)電影的時(shí)間并不算長(zhǎng)。

　　2008年，隨著囧字開(kāi)始在中文地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)，臺(tái)灣地區(qū)推出了一部名為《囧男孩》的電影，并曾在當(dāng)?shù)剞Z動(dòng)一時(shí)，不過(guò)該片并沒(méi)有在內(nèi)地公映。

　　2010年，徐崢和王寶強(qiáng)主演的《人在囧途》以800萬(wàn)投資獲得4650萬(wàn)票房，創(chuàng)下中小投資電影的一個(gè)奇跡。由此，囧字開(kāi)始在中國(guó)電影市場(chǎng)上生根發(fā)芽，開(kāi)始瘋長(zhǎng)。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，2010年至今，中國(guó)電影市場(chǎng)上先后已經(jīng)有7部片名中帶有囧字的電影公映，其中4部都是虧損的。

　　在賺到錢(qián)的三部電影中，《泰囧》成為了神作，這部電影雖然是徐崢的導(dǎo)演處女作，但以3000萬(wàn)投資贏得了12.6億票房，并創(chuàng)下華語(yǔ)電影有史以來(lái)的最高賣(mài)座紀(jì)錄，并至今無(wú)人能破。

　　此外，郭德綱、張馨予等人主演的《車(chē)在囧途》以過(guò)千萬(wàn)的投資贏得3000萬(wàn)票房，最終還是小賺一筆。

　　7部“囧片”過(guò)半虧損

　　在4部虧損的影片中，郭濤和韓雪主演的《囧探佳人》是一部古裝驚悚喜劇，投資700萬(wàn)，導(dǎo)演侯亮曾表示預(yù)期票房為5000萬(wàn)，結(jié)果只在國(guó)內(nèi)賣(mài)了不到300萬(wàn)，虧損一半都不止。

　　此外，動(dòng)畫(huà)電影《豬豬俠之囧囧危機(jī)》，據(jù)說(shuō)投資高達(dá)數(shù)千萬(wàn)，但票房只有1300萬(wàn)。而香港知名電影人文雋監(jiān)制的《臨終囧事》，今年公映后票房也只有1000萬(wàn)，片方雖未公布投資金額，但虧本是注定的，為此文雋還專(zhuān)門(mén)在網(wǎng)上發(fā)過(guò)文章總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

　　最后就是正在上映的《愛(ài)愛(ài)囧事》了，盡管它也屬于中小投資，但血本無(wú)歸已成定局。

　　多為中小投資喜劇

　　這些“囧片”有這樣一個(gè)規(guī)律，除了動(dòng)畫(huà)電影《豬豬俠之囧囧危機(jī)》外，其他全部是中小投資電影，并且電影類(lèi)型全部是喜劇。

　　即便是賺到十幾億的《泰囧》投資也僅有3000萬(wàn)，而投資最少的《囧探佳人》僅為700萬(wàn)。

　　其實(shí)，在目前的中國(guó)電影市場(chǎng)，大約只有20%的電影能夠盈利。而已供應(yīng)的這7部“囧片”有3部能盈利，概率已超過(guò)了40%，已是相當(dāng)不錯(cuò)。而它們之所以能贏，一是因?yàn)槌杀究刂戚^好，二是有相當(dāng)強(qiáng)的喜劇色彩，以逗樂(lè)觀眾為己任。

　　此外，正在拍攝或籌拍的幾部“囧片”，據(jù)悉投資也都不高，而且清一色還是喜劇。

　　片名中帶“囧”的電影票房

　　預(yù)測(cè)

　　一“囧”萬(wàn)利將成傳說(shuō)

　　盡管有《泰囧》的金字招牌，盡管有超過(guò)40%的勝率，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)都在跟風(fēng)的時(shí)候，“囧片”扎堆風(fēng)險(xiǎn)極大，而《泰囧》為“囧片”創(chuàng)造的奇跡也將徹底成為一個(gè)傳說(shuō)。

　　《證書(shū)》、《蘭州1949》等片導(dǎo)演夏詠在接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析稱(chēng)，“囧片”盲目扎堆，說(shuō)明我們相當(dāng)一部分電影制作公司、編劇，甚至導(dǎo)演都很不成熟，“起這種名字帶囧的都是跟風(fēng)之作，他們自己沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)未來(lái)預(yù)期的分析、宏觀的規(guī)劃，只是亦步亦趨，沒(méi)有自己獨(dú)立的思考、創(chuàng)意，觀眾看多了肯定會(huì)有審美疲勞，往后風(fēng)險(xiǎn)很大”。

　　夏詠還表示，如今，電影是資本盯梢的對(duì)象，而一些行業(yè)外部資金進(jìn)來(lái)大多會(huì)失敗。原因在于電影資本固然重要，但人才和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)更重要。

　　“據(jù)我了解，中影、華誼、小馬奔騰這些公司都沒(méi)有帶囧的新片。對(duì)一些小公司來(lái)講，一部電影(的失敗)就足以讓它被淘汰，往后這些‘囧片’將會(huì)面臨極為殘酷的現(xiàn)實(shí)，一‘囧’萬(wàn)利只是個(gè)傳說(shuō)。”

　　徐崢也表示，“囧片”扎堆是明顯的跟風(fēng)，雖然有時(shí)跟風(fēng)不失為一種方式，“但問(wèn)題是，你必須要跟得專(zhuān)業(yè)，把事情做得有板有眼，而不是山寨。這才能形成一個(gè)良性循環(huán)”。

　　徐崢之所以拒絕了《意大利囧》、《巴西囧》、《非洲囧》等片的邀請(qǐng)，正是因?yàn)樗X(jué)得這些影片原創(chuàng)性不足，獲得市場(chǎng)成功的可能性不大，說(shuō)不定還會(huì)砸了他自己的“囧”字招牌。

　　本版文/記者 喻德術(shù) 實(shí)習(xí)生 張雅寧