????【核心提示】

??? 先是公款消費嚴控導(dǎo)致高端白酒市場遭遇沖擊，緊接著系列塑化劑事件曝光，更是給中高端白酒市場“雪上加霜”。在經(jīng)歷了一系列行業(yè)性打擊之后，島城的中高端白酒市場疲態(tài)盡顯，以茅臺酒、五糧液為代表的名牌白酒價格不斷下調(diào)。昨日，記者走訪島城多處大型商場及白酒專賣店了解到，目前酒鬼酒已在島城市場基本“絕跡”，而53度五星茅臺酒的商場零售價格已經(jīng)跌至1000元關(guān)口。

??? 與此同時，憑借著地區(qū)優(yōu)勢，瑯琊臺、即墨老酒及機場白酒等青島本地酒企紛紛出招搶占市場份額。一場白酒領(lǐng)域的市場大戰(zhàn)已經(jīng)打響。

??? 行情

??? 53度茅臺跌至1000元

?? “都傳茅臺酒降價了，這次真是降價了。”昨日上午，市民楊先生在臺東一家大型商場內(nèi)選購白酒，發(fā)現(xiàn)該商場一向以“不降價、不打折”出名的53度茅臺酒，也開始進行降價促銷。記者在現(xiàn)場看到，該商場名酒名煙專柜上，53度五星茅臺酒已經(jīng)打出了八折優(yōu)惠的價格牌?！耙郧拔覀儚膩聿唤祪r的，都是賣統(tǒng)一價格，這是頭一次打折優(yōu)惠，所以現(xiàn)在購買非常劃算?！变N售人員告訴記者，目前對于53度五星茅臺酒實行“買兩瓶、享八折”的優(yōu)惠促銷，實際單瓶售價為1215元，“這已經(jīng)很便宜了，比以前便宜了好幾百塊錢。”據(jù)這名銷售人員介紹，53度飛天茅臺也同樣參與該項促銷活動，單瓶售價也在1200元左右。

??? 而在距離這家大型商場不遠的另一家超市里，茅臺酒的降價來得更加“直白”?！?099元，飛天和五星都是一個價格?！痹撋虉龅陌拙其N售人員告訴記者，他們這里并沒有推出針對茅臺酒和五糧液的優(yōu)惠促銷，但茅臺酒的價格已經(jīng)降到了歷史最低位置，“我記得最高的時候，53度茅臺酒我們賣過1900多塊錢，現(xiàn)在幾乎是‘對半砍’了?！比欢鴮τ阡N售情況，這名銷售人員表示，并沒有因為價格下降而出現(xiàn)回升，“今年‘五一’茅臺酒的銷售計劃就沒完成，所以‘五一’剛過我們又重新調(diào)的價格?！倍寮Z液的價格盡管沒有下調(diào)，但該商場已經(jīng)推出購買五糧液送一瓶五糧華宴酒。

??? 現(xiàn)象

??? 為年底婚宴提前囤酒

??? 在網(wǎng)絡(luò)上，高端白酒的價格更是一落千丈。記者昨從京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)商城了解到，目前網(wǎng)商已經(jīng)開始對高檔白酒打起價格戰(zhàn)。以53度飛天茅臺為例，部分網(wǎng)站甚至打出了每瓶七八百元的超低價格。而京東和天貓兩家，53度飛天茅臺的價格也在千元上下。如天貓商城的一家商鋪甚至把53度的飛天茅臺酒的價格定在898元/瓶。而京東商城的白酒類頁面上，則寫著“飛天茅臺53度僅1099元/瓶。”

??? 盡管網(wǎng)購價格更為低廉，但并未對實體店銷售造成太大影響?！艾F(xiàn)在如果是成箱要的話，我這里一瓶是998元。”據(jù)閩江路一家酒水專營店負責(zé)人卜經(jīng)理介紹，自今年春節(jié)過后，茅臺、五糧液的價格就一直在回調(diào)，尤其是“五一”過后，由于市場行情一直沒有復(fù)蘇的跡象，所以近期高端白酒的價格一直在降。但卜經(jīng)理表示，實體店再降也不可能降到網(wǎng)上的價格水平。但銷售高端白酒的實體店的確已經(jīng)到了水深火熱的地步。據(jù)卜經(jīng)理介紹，現(xiàn)在很多高端白酒的渠道商已經(jīng)開始關(guān)注婚宴和家宴市場，并在中低水平消費群體中拓展市場?！艾F(xiàn)在趁著高端白酒降價，不少準備結(jié)婚的人都提前買好，防備年底價格反彈?！辈方?jīng)理介紹說，有人為年底辦婚宴曾在他這里以每瓶1000元的價格，一次性購買了一箱12瓶飛天茅臺?！?/p>

??? 對于高端白酒價格的未來走勢，卜經(jīng)理表示，下半年有望反彈，但從目前市場來看，高端白酒的價格已基本處于穩(wěn)定狀態(tài)，“春節(jié)前后可能會漲，但對于具體漲幅現(xiàn)在誰心里也沒有底?！?/p>

??? 變化

??? 本地酒上演“搶灘登陸”

??? 就在中高端白酒疲態(tài)已顯的同時，瑯琊臺、即墨老酒及機場白酒等青島本地酒企紛紛展開了一場 “搶灘登陸”。

??? 在臺東一家大型商場內(nèi)，53度五星茅臺打折促銷的同時，71度的瑯琊臺價格卻依然堅挺，記者看到，110毫升裝的售價120元?！艾F(xiàn)在瑯琊臺是比較好賣的白酒，比其他外地酒都好賣一些?！睋?jù)銷售人員介紹，從酒鬼酒塑化劑事件發(fā)生之后，瑯琊臺的銷售量雖說并沒有出現(xiàn)大幅上漲，但在其他白酒品種銷售紛紛下滑的檔口，瑯琊臺的整體業(yè)績就顯得格外突出。而在人民路的一家商場內(nèi)，瑯琊臺酒的銷售量已接近白酒銷售總量的將近四分之一?！芭懦笞谫徫锏淖吡?，單純從日常銷售量來看，瑯琊臺的銷售量和銷售額都已經(jīng)排在前面了?！痹撋虉龅匿N售人員表示，這也與瑯琊臺近期推出的一些促銷活動有關(guān)系。

??? 而出招搶占市場的，不光是瑯琊臺，即墨老酒也在積極行動?！跋鄬τ趪揽毓钕M，塑化劑對于白酒市場的影響更大?！弊蛉?，在臺東舉行的即墨老酒大型促銷活動現(xiàn)場，該廠楊經(jīng)理告訴記者，過去湘酒鬼還曾經(jīng)是二線白酒的代表，可如今，酒鬼酒已經(jīng)在島城基本“絕跡”，就連湘酒鬼的一些子系產(chǎn)品也很難見到，這足以說明“塑化劑”事件的影響之大。而這也給了本地酒企一個發(fā)展機遇，“現(xiàn)在出事的一些白酒都是外地的，青島的白酒黃酒質(zhì)量都挺好。”楊經(jīng)理介紹說，更為重要的是，在對白酒品牌缺乏信任度之后，人們更青睞于本地產(chǎn)品的可靠性。

??? 記者 官華晨 攝影報道

??? 【數(shù)據(jù)鏈接】

??? 二季度將成“分水嶺”

??? 一季度白酒行業(yè)實現(xiàn)銷售收入324.2億元，同比增長7.4%；歸屬于母公司凈利潤123億元，同比增長12.1%，增速較去年同期都出現(xiàn)了超過30%的下降。由于進入行業(yè)調(diào)整期，“三公”限制、軍隊限酒等因素導(dǎo)致從去年下半年起，高端白酒終端營銷不暢，去庫存時間延長，一批價持續(xù)下跌，今年一季度收入增速同比下滑了34.5個百分點。

??? 14家白酒上市公司，其中5家呈現(xiàn)負增長，酒鬼酒業(yè)績下滑最為嚴重，為-91%。以中低端為主的三四線區(qū)域品牌抗風(fēng)險能力較強，保持了穩(wěn)定的增長，青青稞酒和山西汾酒分別實現(xiàn)了30%以上的增長；茅臺、五糧液在高端酒中的業(yè)績支撐能力較強，通過調(diào)節(jié)預(yù)收款維持了約20%的增長，而國窖1573銷量下滑達到兩位數(shù)，拖累業(yè)績下滑11%。

??? 整個二季度歷來是白酒銷售的最差時節(jié)，加上今年行業(yè)景氣下滑，市場競爭加劇，預(yù)計二季報環(huán)比一季度增速情況更悲觀。目前高端酒出貨量在底部徘徊，廠家減少發(fā)貨以減輕經(jīng)銷商壓力，經(jīng)歷5至7月份的低價去庫存，終端渠道將得到梳理。3月以來，茅臺一批價不斷下滑，當前已接近出廠價，而五糧液倒掛也維持了一段時間，業(yè)內(nèi)人士認為二季度有望看見高端白酒價格的底部，為下一個旺季贏得改善的空間。