????導(dǎo)語(yǔ)：隨著中超迎來(lái)首個(gè)現(xiàn)代服務(wù)品牌贊助商，神州租車用抽獎(jiǎng)免費(fèi)用車等一系列活動(dòng)告訴大家：“這個(gè)賽季，流行租車看球”

????在中國(guó)方程式大獎(jiǎng)賽馳騁一年后，神州租車今年體育營(yíng)銷的目標(biāo)轉(zhuǎn)向了中國(guó)受眾面最廣的 職業(yè)聯(lián)賽——中超。

????3月6日上午，神州租車控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“神州租車”）與中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“中超公司”）舉行新聞發(fā)布會(huì)，共同宣布神州租車正式成為中超聯(lián)賽官方合

????隨著神州租車控股有限公司董事局主席兼CEO陸正耀與中超公司董事長(zhǎng)于洪臣共同按下啟動(dòng)球，神州租車開(kāi)啟了與中超攜手的3年之旅。這是國(guó)內(nèi)首家與中超聯(lián)賽合作的中國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌。此前，能夠現(xiàn)身中超贊助商名單的不是萬(wàn)達(dá)這樣財(cái)大氣粗的國(guó)企，就是耐克、三星這樣的跨國(guó)巨頭，神州租車的出現(xiàn)被業(yè)內(nèi)人士稱之為“草根”的逆襲。

????2007年9月，神州租車創(chuàng)始人陸正耀看準(zhǔn)中國(guó)潛力巨大的租車市場(chǎng)，創(chuàng)辦神州租車，挺進(jìn)國(guó)內(nèi)租車行業(yè)，彼時(shí)，中國(guó)租車業(yè)尚是一片藍(lán)海，但也要耐得住寂寞，市場(chǎng)還亟待成熟，短期內(nèi)很難看到盈利。幸運(yùn)的是，神州租車趕上了中國(guó)汽車行業(yè)跨越式發(fā)展，人們對(duì)車的需求陡增，神州租車在創(chuàng)立整整3年的時(shí)候，迎來(lái)了聯(lián)想控股12億元的巨額投資。此后，神州租車在全國(guó)范圍內(nèi)飛速擴(kuò)張，時(shí)至今日，神州租車已經(jīng)在國(guó)內(nèi)66個(gè)主要城市和52個(gè)主要機(jī)場(chǎng)擁有超過(guò)600個(gè)租車網(wǎng)點(diǎn)，車隊(duì)規(guī)模達(dá)到45000臺(tái)，為過(guò)百萬(wàn)的個(gè)人客戶和近萬(wàn)家企業(yè)客戶提供全國(guó)范圍租車服務(wù)和完善的配套服務(wù)，成為中國(guó)租車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

????經(jīng)過(guò)5年半的發(fā)展，神州租車已經(jīng)完成省會(huì)城市布局，鍛造品牌將是神州租車?yán)^續(xù)為自己加碼的利器。這些年神州租車也在陸續(xù)做一些體育營(yíng)銷和公益活動(dòng)，而贊助中超的意義不言而喻。陸正耀自己就是個(gè)球迷，他認(rèn)為：“神州租車一直以來(lái)致力于倡導(dǎo)綠色、健康的汽車生活方式，這與足球運(yùn)動(dòng)所傳達(dá)的運(yùn)動(dòng)、激情與夢(mèng)想的理念非常吻合。我們希望通過(guò)此次合作，讓更多的國(guó)人了解租車、倡導(dǎo)綠色出行。同時(shí)，我們更希望通過(guò)和中超公司的共同努力，激發(fā)更多的企業(yè)和球迷關(guān)注中超聯(lián)賽、支持中國(guó)足球，為推動(dòng)中國(guó)足球的發(fā)展和崛起而努力?！?/p>

????要知道，成為中超的贊助商并非易事。上賽季吸引450萬(wàn)球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，上座率高居亞洲第一的中超聯(lián)賽，是國(guó)內(nèi)首屈一指的職業(yè)聯(lián)賽，其背后更是依托國(guó)內(nèi)數(shù)億球迷群體。因此，中超聯(lián)賽的贊助門檻之高，也讓許多想搭足球順風(fēng)車的企業(yè)望而卻步。

????據(jù)悉，中超現(xiàn)在采取“分級(jí)贊助模式”，分為冠名商和官方合作伙伴兩級(jí)?，F(xiàn)在的冠名商萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，每年冠名費(fèi)約為6000萬(wàn)元。另有媒體透露，官方合作伙伴三星贊助中超3年，贊助金額約是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的1/3，也就是說(shuō)，單賽季投入中超的金額不會(huì)低于2000萬(wàn)元。

????雖然神州租車方面對(duì)贊助中超的金額三緘其口，但是由其同樣是官方合作伙伴級(jí)別可以推測(cè)，神州租車的單賽季贊助中超的金額應(yīng)該也在千萬(wàn)元級(jí)別。這筆巨額投入換來(lái)的是中超聯(lián)賽的官方合作伙伴稱號(hào)，期限3年，享有的權(quán)益包括：廣告宣傳可使用中超標(biāo)識(shí)和“中超官方合作伙伴”稱呼；場(chǎng)內(nèi)LED屏廣告時(shí)間、每場(chǎng)比賽中場(chǎng)休息神州租車抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。對(duì)于這筆巨額投資各方看法也不盡相同。究竟是什么原因讓神州租車在此背景下仍對(duì)中國(guó)足球豪擲巨資？

????業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為神州租車在業(yè)內(nèi)一直保持著很高的發(fā)展速度，其規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在這個(gè)時(shí)候贊助中超，是其品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展到一定程度的必然選擇。同時(shí)，中超目前正在加快自身改革步伐，前景廣闊。而神州租車的客戶群，85%以上都是年輕男性，和中超球迷的吻合度很高。兩者的結(jié)合將為中國(guó)體育事業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相互推動(dòng)起到示范作用。

????成為中超官方合作伙伴后，神州租車設(shè)計(jì)了一系列相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)介紹，在中超2013賽季中，神州租車會(huì)陸續(xù)推出中超聯(lián)賽抽獎(jiǎng)免費(fèi)用車、微信互動(dòng)、微博直播賽況等一系列活動(dòng)。

????也許，這個(gè)中超賽季流行租車看球。