趙本山和張柏芝 （資料圖）

　　走進央視春晚是趙本山成功的關(guān)鍵一環(huán)。春晚讓趙本山與電視結(jié)緣，而春晚每年驚人的收視人群使得趙本山有了最為強大和固定的觀眾基礎(chǔ)，打響了自己的品牌知名度。人們認(rèn)可他，喜歡他，不僅僅是停留在小品的層面上，他更是老百姓追求快樂的“草根文化”的代言人。久而久之，他在廣大受眾中，形成了一種無法排解的“角色期待”消費效應(yīng)。一提到趙本山，大家首先想到的就是春晚小品王。過去的近20年來，每年的春晚幾乎都會出現(xiàn)趙本山的身影，到后來用趙本山自己的話說就是：“我是央視春晚吃慣了的那道菜，沒有吃夠的時候照樣往上端。”正是因為這種消費效應(yīng)和大眾期待，使得趙本山完成了自身角色的轉(zhuǎn)變。