????春節(jié)一向是企業(yè)大打促銷牌和溫情牌的黃金時(shí)機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不例外。由國內(nèi)專業(yè)影視點(diǎn)播平臺風(fēng)行網(wǎng)攜手東方衛(wèi)視推出的“把愛帶回家”春節(jié)主題愛心活動為此提供了一個(gè)范例，該活動不僅以“孝心寄于美食”的方式給春運(yùn)返鄉(xiāng)大潮平添了一絲暖意，也展示了互聯(lián)網(wǎng)新媒體強(qiáng)大的聯(lián)動線下推廣能力以及良好的媒體社會責(zé)任感。

????“把愛帶回家”主題活動是風(fēng)行網(wǎng)結(jié)合東方衛(wèi)視《頂級廚師》節(jié)目策劃，并聯(lián)合了多家一線網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、電視媒體，以網(wǎng)絡(luò)加地面相結(jié)合的方式，動員愛心傳遞者為國內(nèi)不能回家的游子們將親手烹制的孝心美食捎帶返鄉(xiāng)以敬孝心的活動。此次活動巧打了年底回家過年的情感牌，得到了社會各界的廣泛支持;而時(shí)下熱播的第二季《頂級廚師》的巧妙植入，更吸引了眾多觀眾對活動的關(guān)注。活動不僅提升了大家對美食和情感的關(guān)注，也為《頂級廚師》熱播做好了鋪墊，更為日后臺網(wǎng)聯(lián)手展開節(jié)目營銷奠定了基礎(chǔ)。

????風(fēng)行網(wǎng)“把愛帶回家”活動先是通過百度貼吧和新浪微博線上征集并選取十位今年在京無法回家過年的“美食游子”和十名“志愿者”,他們分別來自于西安、沈陽、武漢、青島、成都、廣州、長沙、重慶、上海、廈門等十個(gè)城市。隨后，送餐志愿者們在2月1日至2月7日春運(yùn)返鄉(xiāng)時(shí)，各自幫助自己的同鄉(xiāng)把飽含和親情和孝心的美食分別送到了制作者的父母手中。

????一路上，傳遞者們通過微博或微信等互動平臺，與托付人和其他關(guān)注本次活動的朋友一起分享了美食傳遞道路上的各種趣聞與艱辛。而風(fēng)行網(wǎng)也通過合作的全國各地媒體聯(lián)動追蹤報(bào)道，即時(shí)關(guān)注傳遞者們的最新動向，并在風(fēng)行網(wǎng)平臺與網(wǎng)民齊分享。憑借全程多平臺，跨媒體的聯(lián)動推廣，整個(gè)活動充分向全社會傳遞了“感孝于心，表孝于行”傳統(tǒng)美德以及“待人以誠，待物以信”的道德品格。而蘊(yùn)藏在這些背后的還有代表著《頂級廚師》節(jié)目本身所負(fù)載的各種正能量。

????據(jù)介紹，風(fēng)行網(wǎng)作為第二季《頂級廚師》的首席視頻合作媒體，近期與東方衛(wèi)視在國內(nèi)多個(gè)城市攜手舉辦了一系列美食地推活動。恰逢春節(jié)期間，“把愛帶回家”也可以被看作是《頂級廚師》的春節(jié)特別地推活動。自去年起，風(fēng)行網(wǎng)在與東方衛(wèi)視及其他多家衛(wèi)視頻道的深度攜手中，多次就熱播劇和熱門欄目的聯(lián)合推廣展開合作?；谂_網(wǎng)融合的線上線下聯(lián)動推廣，一方面為觀眾營造了更豐富、更貼近的收視體驗(yàn)，極大提升了節(jié)目的影響力和收視成績;另一方面，新穎積極的推廣手段也斬獲了大量的用戶點(diǎn)擊和關(guān)注度，進(jìn)一步凸顯出主流媒體的營銷價(jià)值。

????分析人士認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)已經(jīng)由粗放轉(zhuǎn)向細(xì)分，并以此產(chǎn)生出極大的廣告價(jià)值。由于類似“把愛帶回家”這樣臺網(wǎng)互動的主題活動具有持續(xù)升溫、口碑升級、多輪不衰的市場規(guī)律，在視頻網(wǎng)站的熱播周期更是呈倍數(shù)延伸，其營銷價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)視頻上的呈現(xiàn)也將同比攀升。對視頻營銷而言，用戶在這樣的臺網(wǎng)互動活動中不僅可以隨時(shí)點(diǎn)播、連播、互動評議，其推廣周期更長、內(nèi)容延展性更強(qiáng)，互動效果更佳，也為廣告主提供了品牌推廣和市場營銷的延伸平臺。長久而言，借助更多的類似臺網(wǎng)活動，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的快速傳播效應(yīng)將為其帶來更多的收視人群和更為延展的長尾效應(yīng)。