前不久，蒙牛奶發(fā)布了全新的品牌廣告及產(chǎn)品包裝，同時(shí)也打出了“只為點(diǎn)滴幸福”的蒙牛奶新品牌口號(hào)。這是蒙牛奶13年來(lái)首度更換包裝，標(biāo)志著蒙牛奶關(guān)注“點(diǎn)滴幸?！钡男聲r(shí)代正式開啟。

蒙牛奶的“點(diǎn)滴改變”并不止換裝這樣簡(jiǎn)單。據(jù)悉，此次“點(diǎn)滴改變”，是蒙牛奶在戰(zhàn)略布局和產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)。無(wú)論是與丹麥愛氏晨曦的國(guó)際合作，還是建立規(guī)?；?、集約型牧場(chǎng)的建設(shè)，這些都在向公眾傳達(dá)一個(gè)訊息，蒙牛奶正在積極改變。

關(guān)于蒙牛奶“點(diǎn)滴改變”曝光量最高的，無(wú)疑是蒙牛奶與丹麥乳品巨頭愛氏晨曦的合作。6月25日，丹麥乳品企業(yè)愛氏晨曦以22億港元入股蒙牛，成為第二大戰(zhàn)略股東。

另外，在生產(chǎn)工藝上，蒙牛奶與愛氏晨曦簽署“中國(guó)-丹麥乳品技術(shù)合作中心項(xiàng)目”。蒙牛奶還引進(jìn)了丹麥質(zhì)量和食品安全管理和監(jiān)測(cè)體系。

渠道建設(shè)一直是蒙牛奶市場(chǎng)占有份額的關(guān)鍵，蒙牛奶新時(shí)代的“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略同樣涉及渠道商。今年7月23日，蒙牛奶于上海舉行的渠道商大會(huì)增加了“消費(fèi)者溝通日”的調(diào)研活動(dòng)。上千名蒙牛奶的銷售人員，各地區(qū)的渠道負(fù)責(zé)人與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通。渠道商是消費(fèi)者與廠商之間的橋梁，此次蒙牛奶的“消費(fèi)者溝通”活動(dòng)體現(xiàn)了蒙牛奶在渠道管理方面的優(yōu)化，讓蒙牛奶的渠道商傾聽更多消費(fèi)者的聲音，給予消費(fèi)者更多的關(guān)懷。