????有“冰淇淋中的勞斯萊斯”之稱的哈根達(dá)斯,居然也會(huì)出現(xiàn)“短斤缺兩”。
????有消費(fèi)者日前向記者反映,根據(jù)其在全國(guó)多間門店的消費(fèi)經(jīng)歷,哈根達(dá)斯單球或者雙球冰淇淋大量出現(xiàn)低于其標(biāo)重的情況,作為一家跨國(guó)品牌,這種行為明顯屬于不誠(chéng)信。
????而記者在哈根達(dá)斯上海、北京部分門店的調(diào)查顯示,上述消費(fèi)者反映的短斤缺兩問題確實(shí)存在,冰淇淋產(chǎn)品重量控制基本靠手,隨意性較大。其中上海浦東的一家店,記者點(diǎn)
的一份抹茶加香草的雙球冰淇淋,標(biāo)重為155克,而用該店提供的電子秤,除去杯子和塑料勺的重量,最終凈重僅為137克,相差達(dá)18克。按一份59元的價(jià)格計(jì)算,如果吃這樣一份雙球冰淇淋,消費(fèi)者將多花費(fèi)6.85元。
????對(duì)此,食品營(yíng)銷業(yè)人士告訴記者,哈根達(dá)斯被指短斤缺兩背后涉及到成本控制問題。像哈根達(dá)斯這類冰淇淋店,一盆冰淇淋能舀多少勺都有效益核算考核,這位人士說:“門店都會(huì)希望每盆能盡量多舀幾勺,以達(dá)到綜合毛利的提高?!?/font>
????冰淇淋重量難保證
????從事食品營(yíng)銷工作的龍先生向記者反映,由于工作關(guān)系,他常常請(qǐng)客戶或朋友去哈根達(dá)斯聚會(huì),每次都要點(diǎn)幾個(gè)單球或雙球冰淇淋。由于職業(yè)敏感,龍先生有時(shí)總能馬上感覺出手上的冰淇淋重量不足。
????此前他曾去上海哈根達(dá)斯濱江店消費(fèi),察覺到冰淇淋重量不對(duì),于是請(qǐng)服務(wù)員當(dāng)場(chǎng)稱重?!耙环Q果然不對(duì),比標(biāo)示重量輕了幾克,門店經(jīng)理馬上賠禮道歉,加滿重量后還賠償了一張內(nèi)部VIP卡?!饼埾壬f,“但是國(guó)慶期間我再去這家店,發(fā)現(xiàn)冰激凌短斤缺兩的情況仍然存在。”龍先生氣憤之下喊來經(jīng)理理論,經(jīng)理于是撥打110報(bào)警,場(chǎng)面一度十分尷尬,但問題最終不了了之。
????在上海浦東新區(qū)一家哈根達(dá)斯門店,記者點(diǎn)了一份抹茶加香草的雙球冰淇淋,連紙杯加兩把塑料勺子稱重是151克。據(jù)哈根達(dá)斯介紹,冰淇淋的重量允許上下5克的誤差,少了會(huì)補(bǔ),多了也不要求退。
????不過,一個(gè)裝雙球的中型紙杯重量大約8克,一把塑料勺則重3克。也就是說,這份冰淇淋實(shí)際凈重只有137克,與標(biāo)準(zhǔn)重量155克相差18克。店員馬上在紙盒里添了冰淇淋,而對(duì)于記者關(guān)于冰淇淋賣出去前公司是否規(guī)定要稱的質(zhì)疑,則表示:“都習(xí)慣了,差不多就行了。”
????在北京哈根達(dá)斯新光天地店,記者點(diǎn)了一份菜單標(biāo)稱重量為85克的單球冰淇淋后,記者向店員詢問冰淇淋的重量時(shí),店員隨口答道:“81~82(克)吧?!?/font>
????隨后,記者索要了一個(gè)與裝單球的紙杯同樣的空杯子,將其放在自備的電子秤上過秤,顯示重量為5克,又將整杯冰淇淋放上去稱,顯示為83克,用后者減去前者,得出冰淇淋的重量約為78克,與85克的標(biāo)稱重量相比,少了7克。上述店員辯稱該產(chǎn)品誤差區(qū)間在正負(fù)5克以內(nèi),也就是說,單球重量至少在80克以上,而實(shí)際重量只有78克。
????上海人民廣場(chǎng)附近一家哈根達(dá)斯門店的店員則告訴記者,單球、雙球冰淇淋公司沒有規(guī)定要稱,如果客人提出來,店員會(huì)去稱。這些電子秤通常被放在柜子里,有的擺放在外,但上面也堆放了餐巾紙等雜物,不為人注意。
????記者前日就此問題向負(fù)責(zé)哈根達(dá)斯中國(guó)區(qū)銷售的通用磨坊(中國(guó))有限公司發(fā)去郵件,不過截至記者發(fā)稿,尚未收到回復(fù)。而昨日記者再去北京、上海一些門店購(gòu)買冰淇淋,冰淇淋“短斤缺兩”的問題已不明顯,而店員對(duì)稱量要求則顯得很警惕。
????管理體系存漏洞
????通用磨坊目前還擁有灣仔碼頭、貝蒂妙廚等眾多知名食品品牌。在中國(guó),哈根達(dá)斯一直被視作一個(gè)高檔品牌,開在一座城市最熱鬧的地方。目前,哈根達(dá)斯已進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地36座城市,僅上海就有43家門店,并且?guī)缀醵奸_在CBD、大型百貨商店和一些繁華地段。
????據(jù)了解,一份單球冰淇淋應(yīng)重85克,每份售價(jià)高達(dá)33元,平均每克價(jià)格約為3角9分。而一份雙球冰淇淋應(yīng)重155克,售價(jià)59元,平均每克價(jià)格約為3角8分。據(jù)一些哈根達(dá)斯門店介紹,有的門店每天都能賣出幾百個(gè)冰淇淋球,像抹茶等暢銷口味一天甚至就能賣出一百來個(gè)。
????中國(guó)品牌研究院首席研究員鄭學(xué)勤向記者稱,“哈根達(dá)斯這樣一個(gè)品牌實(shí)在沒必要在重量上取巧,這實(shí)際上反映的是哈根達(dá)斯在連鎖化經(jīng)營(yíng)過程中存在管理漏洞?!?/font>
????哈根達(dá)斯冰淇淋的重量控制實(shí)際就掌握在員工手上。有哈根達(dá)斯店員就向記者表示,老員工一般不會(huì)舀錯(cuò)重量,因?yàn)橐ǘ嗔藢?duì)重量已經(jīng)很熟悉。記者在哈根達(dá)斯一些門店的調(diào)查顯示,熟練員工在重量控制上比較到位,實(shí)際重量與標(biāo)稱重量相符。
????上述食品營(yíng)銷人士告訴記者,國(guó)外品牌,尤其是服務(wù)型企業(yè)進(jìn)入中國(guó),常常存在類似哈根達(dá)斯的問題。肯德基、麥當(dāng)勞等餐飲企業(yè)剛進(jìn)入中國(guó),也曾在可樂等杯裝飲料的計(jì)量問題上惹來質(zhì)疑。后來這些可樂杯都在杯壁上注明刻度線,超過刻度線即可。而哈根達(dá)斯采取舀勺的形式,很難準(zhǔn)確控制重量。
????對(duì)于如何保證冰淇淋分量的問題,有哈根達(dá)斯的店員也表示無奈,認(rèn)為有時(shí)顧客太多,來不及精確稱量。每份冰淇淋都稱需要投入大量時(shí)間成本,但不稱又該如何確保消費(fèi)者權(quán)益?
????對(duì)于哈根達(dá)斯存在的問題,華夏基石管理咨詢集團(tuán)首席管理與營(yíng)銷專家譚長(zhǎng)春表示,有些外國(guó)企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)后往往采取了“雙重標(biāo)準(zhǔn)”,在制度執(zhí)行過程中不如國(guó)外規(guī)范。
????而鄭學(xué)勤則認(rèn)為,這類重量問題連普通小店都會(huì)注意,像哈根達(dá)斯這樣大的品牌出現(xiàn)這種問題太不應(yīng)該了。“(出現(xiàn)這樣的問題)毫無疑問會(huì)影響品牌形象,本來很好的品牌,現(xiàn)在消費(fèi)者感到受到欺騙,心理落差也會(huì)更大?!编崒W(xué)勤說。
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