易思玲的首金價值千金。

　　奧運金牌價值幾何？

　　對于每一名運動員來說，奧運金牌都是他們一生中的最高榮譽，是無價之寶，可如果一定要衡量一下每塊金牌到底價值幾何也不是件難事。據報道精打細算的倫敦奧組委大大調低了金牌中純金的含量，讓這枚碩大的金牌并沒有看上去那么值錢。不過，每一塊金牌背后，運動員所獲得的各種獎勵和實際收益，卻要高得多。

　　金錢獎勵

　　每一屆奧運會之后，各個國家和地區(qū)對于自己運動員收獲金牌的獎勵多以獎金來體現，而且獎金數量是一屆比一屆豐厚。以中國為例，據媒體報道，國家的金牌獎勵從1984年的6000元提高到了2012年的50萬元，28年間翻了80多倍。而這還僅僅是國家層面的獎勵，來自選手所在地政府的“地方級”獎勵甚至更加豐厚。據估計，陜西、遼寧、浙江、湖南等體育大省對獲得金牌運動員的獎勵都在四五十萬元左右，再加上社會上各商家、企業(yè)的贊助獎金，每一個金牌運動員最終所獲得的獎金保守估計，均在百萬元以上。可以說，奧運冠軍都“不差錢”。

　　這種對奧運金牌得主的現金獎勵并不是“中國特色”，而是一種“國際慣例”。世界各國早已在倫敦奧運會開幕前就紛紛制定獎勵標準，如新加坡100萬新元(約500萬元人民幣)、馬來西亞100萬林吉特(約200萬元人民幣)、俄羅斯10萬歐元(約78萬元人民幣)、日本300萬日元(約24萬元人民幣)、美國2.5萬美元(約16萬元人民幣)。雖然各國的獎金標準差別很大，但奧運金牌能給運動員們帶來一筆不小的金錢獎勵是不爭的事實。

　　非金獎勵

　　各國政府出奇招

　　當然了，金牌帶來的絕不僅僅是單純的金錢，各個國家都會有自己一套特別的獎勵方式。“摳門”的東道主英國在奧運會開幕之前就宣布不會給奧運冠軍現金獎勵，取而代之的是將他們的照片做成皇家郵政的郵票，并將冠軍家鄉(xiāng)的郵筒漆成金色。韓國人則實在得多，在倫敦獲得跳馬金牌的體操名將楊鶴善就得到了農心集團提供的一輩子免費方便面。而他們的同胞朝鮮金牌運動員獲得的最重要的獎勵是首都平壤的戶口，這意味著他們和他們的家庭以后的生活將獲得保障。

　　除了上述國家以外，各國的新奇獎勵還有很多。德國為倫敦奧運冠軍開出1.5萬歐元的獎金，同時還送出兩張在歐洲范圍內的機票；希臘則為金牌運動員提供一份穩(wěn)定的公務員工作。白俄羅斯選手在獲得倫敦奧運金牌后，他們將得到白俄羅斯香腸制造商提供的終身免費香腸的獎勵；在中國香港，金牌運動員則可以得到終身免費乘坐地鐵的待遇。

　　商業(yè)價值

　　廣告商的新寵兒

　　奧運金牌對選手來說不僅意味著豐厚的獎勵和極高的知名度，還有商業(yè)價值的飆升。如運氣好，數以百萬計的高額代言費用，會讓一個奧運冠軍立刻成為身價倍增的商業(yè)寵兒。

　　孫楊在本屆奧運會上斬獲400米和1500米自由泳金牌，實現了中國男子游泳的歷史性突破，出色的成績和高大帥氣的形象使他成了中國奧運軍團中最閃耀的新星。伴隨著外界溢美之詞涌來的，還有眾多廣告商的邀約，現在的孫楊有多大的商業(yè)價值？沒有人能準確回答。不過有一點可以肯定的是，他未來的商業(yè)價值已經向劉翔、姚明這樣的體壇巨星看齊。除了孫楊，本屆奧運會涌現出的葉詩文、雷聲、陳定等新星也具有極高的商業(yè)潛力。

　　而在其他國家，金牌得主同樣是廣告寵兒。北京奧運“八金王”菲爾普斯的商業(yè)價值曾達到10億美元，他的年廣告收入能達到1600萬美元。而在兩屆奧運會上包攬100米、200米金牌的“閃電”博爾特不僅跑得比任何人都快，獲得商業(yè)贊助的速度也可能比任何人都快。經紀人說他的百米1秒鐘最少值200萬美元。