????廣藥王老吉尚未完成鋪貨，涼茶混戰(zhàn)已然升級。若不是一場持續(xù)了兩年的商標案，涼茶市場不會如此受到關注。那么最終，是擁有王老吉商標的廣藥強勢勝出，還是擁有多年市場經驗的加多寶逆轉戰(zhàn)局，或者是二線品牌趁機而上，坐收漁翁之利？

????廣藥王老吉上架慢

????7月13日，北京市第一中級人民法院下達判決書，駁回加多寶母公司鴻道集團關于撤銷王老吉仲裁結果的申請，此次判決為終審判決。這意味著王老吉商標紛爭以廣藥成功收回王老吉的商標使用權畫上句號。

????有專家指出，拿回價值高達1080億元的王老吉商標，廣藥集團在涼茶行業(yè)擁有大好前景。經過此前鴻道集團多年經營，王老吉已經在消費者心中打下了深刻的印記。王老吉已經不單單是一個涼茶品牌，它幾乎成了整個涼茶的代名詞。這股無形的品牌力量是無法預估的。

????只是，廣藥的動作似乎慢了一步。記者日前隨機走訪北京數(shù)家大型超市發(fā)現(xiàn)，家樂福、美廉美等大型連鎖超市均尚未有廣藥王老吉銷售，反而紅色罐裝瓶裝的加多寶、和其正等品牌涼茶已鋪滿了各大賣場。

????上述專家對此表示，廣藥集團最大的障礙就是銷售渠道。此外，雖然簽約了不少代工企業(yè)，但產能的提升需要時間，這也在一定程度上限制了廣藥王老吉的快速鋪貨，導致現(xiàn)階段廣藥王老吉出現(xiàn)市場空白期。

????對此，廣藥相關負責人對記者表示，旗下全資子公司王老吉大健康產業(yè)有限公司目前正在市場全面鋪貨，預計月底開始向所有省份鋪貨。但是由于每家大型商超都有其鋪貨流程，需要一定時間進行溝通解決。“北京一直是我們非?？粗氐氖袌觥＝刂?月21日，已經在華聯(lián)、樂購、永輝、樂天等連鎖超市的近百家門店有售，而且每天還在增長。”

????涼茶行業(yè)混戰(zhàn)升級

????“加多寶和王老吉是一樣的。配方、原材料都一樣，口感也都沒變，就是換個了名字?！泵懒赖拇黉N人員說：“現(xiàn)在紅罐加多寶正在做促銷活動，購買6罐紅罐加多寶，價格22.7元，還贈送一盒紙巾；購買12罐裝紅罐加多寶，價格44.8元，還贈送一個儲存罐；單買一罐王老吉價格為3.8元。”

????除了價格戰(zhàn)，加多寶也全面展開了品牌切換計劃。目前最張揚的便是其電視廣告的投放，獨家冠名了目前收視火爆的浙江衛(wèi)視“中國好聲音”、湖南衛(wèi)視 “向上吧，少年”等電視節(jié)目，充分體現(xiàn)了加多寶正試圖通過砸錢穩(wěn)住原有的“紅罐王老吉”的消費者。

????不過，在銷售商眼中，“王老吉”3個字始終還是促進銷售的關鍵詞。記者在一些零售商店發(fā)現(xiàn)，盡管加多寶已經為自己的產品更換了包裝，但商店依舊選擇在產品價簽為其標上“王老吉”。

????與此同時，二三線品牌的涼茶企業(yè)也紛紛趁機搶占市場。和其正在央視和地方媒體均展開鋪天蓋地的廣告；鄧老涼茶更改外包裝，推出升級版“現(xiàn)代涼茶”；吉婆婆則以200萬元高薪及20%的企業(yè)分紅重金聘請營銷總監(jiān)，奪人眼球。

????競爭最終要回歸市場

????博蓋咨詢董事總經理高劍鋒表示，無論是商標之爭，還是宣傳推廣之戰(zhàn)，最終還是要回歸市場。市場份額才是衡量勝利者的惟一標準。從長遠來看，競爭勢必會給整個涼茶市場帶來增長。這對所有涼茶企業(yè)都是利好的。

????針對涼茶行業(yè)的最終格局，營銷專家李志起預計，未來，加多寶相比以前的王老吉市場份額肯定會大幅縮水，而廣藥王老吉、和其正等其他品牌則均會有所上升。

????也有業(yè)內專家并不看好廣藥王老吉的前景。招商銀行證券部秦志強對記者表示，從經營上來說，實際的產品質量和經營體系遠要比單純的品牌更有說服力。“廣藥集團單單拿回王老吉商標，卻缺乏生產能力，需要通過與其他廠商合作來實現(xiàn)生產。此外，銷售渠道這個硬傷也無法在短期內實現(xiàn)突破?！?/p>