????“‘我靠地鐵’,怎么就沒人說是低俗炒作呢？”利川市旅游局局長孫福民一再表示，他不曾想到一句簡單的廣告語會招來這么多的口水。

????近日，湖北利川打在重慶公交車上的廣告語“我靠重慶，涼城利川”引發(fā)爭議，問題出在一個“靠”字上。一些網(wǎng)友認(rèn)為，這則廣告一語雙關(guān)，有臟話嫌疑，也存在貶損的意味。還有人認(rèn)為，這是“利川旅游部門的惡意炒作，用吸引眼球的方式來博得關(guān)注”。

????孫福民坐不住了

，他站出來回應(yīng)種種爭議。他要“每天周旋于各大媒體采訪”，還在網(wǎng)絡(luò)空間里寫了一篇長文，試圖“還原‘我靠重慶’網(wǎng)絡(luò)事件(姑且稱之為事件)背后的本真”。7月11日，孫福民接受中國青年報記者采訪。

????“我們不是刻意炒作，這句廣告語是被誤讀了。”孫福民的語氣里有些無奈，“‘我靠重慶’，一是說利川和重慶的地理位置接近；二是表示利川發(fā)展旅游要依靠重慶，需要和重慶合作。如果要炒作，我們6月就打了廣告，為什么要等到現(xiàn)在才開始炒作呢？”

　　“現(xiàn)在，傳統(tǒng)文化在丟失本真。就像我文章里寫的，曲解的網(wǎng)絡(luò)語言綁架了中國語言文字的本真。‘靠’這個字不能用，那‘同志’這個詞以后還能不能用呢？如果非要那樣理解，真是沒辦法?！痹谖幕块T工作多年的孫福民強調(diào)，“在利川這邊，大家都不覺得‘靠’是罵人的話。人們還常說‘在家靠父母，在外靠朋友’呢。我們的廣告在重慶投放一個月，也沒聽說重慶市民看到廣告后覺得有歧義。重慶市工商局在審批的時候，也沒說有歧義。”

　　盡管一開始“心里還是有些不服”，但利川旅游局最終還是決定換掉廣告語?！熬W(wǎng)友們反應(yīng)強烈，重慶扛不住壓力，就找廣告公司跟我們溝通，希望我們換掉廣告語?？紤]到我們和重慶的友好關(guān)系，就決定還是換吧。本來還想通過網(wǎng)友征集新的廣告語，但又擔(dān)心被人說是炒作，就沒有這樣做?！睂O福民說。

　　于是，在一陣輿論風(fēng)暴之后，“我靠重慶，涼城利川”變成“比鄰重慶，涼城利川”。孫福民在那篇回應(yīng)的文章末尾，還寫上一句“重慶，對不起，給你添麻煩了”。

　　“其實我是代表誤讀的網(wǎng)民向重慶道歉?！睂O福民在采訪中將這句話重復(fù)了兩遍。

　　“我靠重慶，涼城利川”這句廣告語究竟是如何誕生的呢？孫福民說，他曾在武漢看見一個樓盤的廣告是“我靠地鐵”，在重慶也看到過“我靠輕軌”的廣告語，這給他帶來了靈感。

　　“我提出‘我靠重慶’，后來局里就討論通過了?！睂O福民說，“旅游局代表政府來做城市旅游的宣傳營銷?！?/p>

　　“有些地方可能會拿吸引眼球的方式來做宣傳，這也害了我們。利川不會這樣去做，因為這樣做不利于利川旅游的長期發(fā)展，我們追求的不是短期效應(yīng)。”孫福民說。

　　一些網(wǎng)民在調(diào)侃“我靠重慶”的時候，又提起兩年前引起爭議的城市宣傳語 “宜春，一座叫春的城市”。幾天前，有媒體報道恩施旅游景點出現(xiàn)“恩施涼民證，萬人享清涼”的“雷人”廣告語，但當(dāng)?shù)卣芸毂惴裾J(rèn)發(fā)布過此廣告。

　　“即使利川旅游局不是刻意炒作，但還是欠考慮，工作不嚴(yán)謹(jǐn)，缺乏技術(shù)性。”清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所所長董關(guān)鵬對中國青年報記者說，“現(xiàn)在很多地方重視對城市品牌的包裝和推介是好的，但不能‘一窩蜂上’，不講規(guī)律和技術(shù)?！?/p>

　　長期關(guān)注政府形象傳播和城市品牌戰(zhàn)略等領(lǐng)域的董關(guān)鵬認(rèn)為，開發(fā)城市公共資源，對城市進行“包裝”和推介，“需要科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，要進行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研，還要對宣傳語或者形象設(shè)計進行反復(fù)的測試”。他還舉例，“一些國外廣告公司會專門用軟件來測試廣告語是否有歧義。”

　　“制定城市宣傳語也需要民主決策過程。宣傳語在經(jīng)過論證之后，才能夠成為代表城市的宣傳語。”董關(guān)鵬說，“無論是重慶的形象標(biāo)志‘人人重慶’，還是北京的八字精神，都是廣泛征集意見之后才確定的。這個程序是一定要走的。”

　　2010年，在《合肥市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》評審會上，規(guī)劃單位提出策劃“合肥旅游形象小天使選拔活動”，并選拔“兩個胖胖”作為合肥代言人的創(chuàng)意，還提出“兩個胖胖歡迎您”的口號，一時間也引發(fā)爭議。很多合肥市民和網(wǎng)友以及專家認(rèn)為該口號很俗氣和“雷人”，“沒有把合肥厚重的文化、旅游特色向游人表達出來”。面對市民熱議，規(guī)劃方回應(yīng)“這個口號僅僅是創(chuàng)意，還將根據(jù)各方意見，對口號進行修改”。

　　“利川的這句廣告語要是經(jīng)過很多人討論，難道會沒有一個人提出這里面可能存在歧義嗎？”董關(guān)鵬說。

　　城市形象宣傳語“一不小心”就可能淪為網(wǎng)民的“惡搞”對象，甚至成為公眾的笑料。那么，地方政府如何設(shè)計既能代表地域形象，又有吸引力，同時還符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的宣傳語呢？董關(guān)鵬認(rèn)為，“一是要群策群力，不能幾個官員關(guān)著門就想出來了；二是可以在廣泛征求意見之后，邀請專家和相關(guān)部門共同進行論證，做到既能突出地方特色，又符合傳播規(guī)律”。