????●庫(kù)銷比達(dá)到4.5：1的臨界點(diǎn)，服裝企業(yè)就很難獲得銀行的貸款

????●按照目前的成本計(jì)算，若服裝零售單店的銷售額下滑20%，基本上意味品牌將消亡

????●與2008年金融危機(jī)不同的是，“日子難熬的不僅僅是外貿(mào)加工廠，現(xiàn)在還向上延伸至服裝經(jīng)銷商、授權(quán)商、品牌商?！?/p>

????月初，在全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘放風(fēng)，“正在研究促內(nèi)需的新政”。其中，一個(gè)頗大的手筆就是2012年，商務(wù)部將推動(dòng)出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)零售管理?xiàng)l例》，研究制定《第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)管理辦法》等相關(guān)法規(guī)。

????那些在服裝行業(yè)里遭受重挫的企業(yè)們，看見一絲曙光。

????有這樣一則“笑談”：即使現(xiàn)在中國(guó)所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，僅是倉(cāng)庫(kù)里的壓庫(kù)貨，起碼能供國(guó)內(nèi)的服裝銷售企業(yè)賣上3年。

????“服裝庫(kù)存高企在行業(yè)內(nèi)早就是公開的秘密。”代理一線運(yùn)動(dòng)服飾品牌十多年的趙卓告訴南都記者，現(xiàn)在的局面是，無論是耐克、阿迪，還是李寧、特步，一線品牌商的庫(kù)存與銷售比，普遍達(dá)到6：1，其零售單店的銷售額也至少下滑10%，情況比2008年金融危機(jī)還要糟糕。

????喜慶的春節(jié)里，低迷的情緒仍籠罩著服裝市場(chǎng)。在賣掉自己創(chuàng)建的童裝品牌后，楊錫獲得幾萬塊的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，拿到這筆錢也意味著他“洗手不干了”。而像楊錫一樣關(guān)閉工廠，出售品牌的中小企業(yè)也越來越多。一些嗅覺敏銳的“尾貨”經(jīng)銷商倒是從中看到商機(jī)，紛紛設(shè)立“網(wǎng)上服裝商城”，引導(dǎo)鏈條上的利益相關(guān)者將網(wǎng)購(gòu)渠道作為“去庫(kù)存”的最新、最大戰(zhàn)場(chǎng)。

????服裝業(yè)庫(kù)存量開始加速?zèng)_高

????高庫(kù)存夢(mèng)魘正在服飾行業(yè)內(nèi)蔓延。

????廣州一家替耐克、阿迪等著名品牌代工的服飾工廠老板告訴南都記者，今年秋冬季服裝的庫(kù)存積壓普遍達(dá)到60%.“不僅僅是中國(guó)，全球市場(chǎng)都消費(fèi)黯淡，中東地區(qū)還政局不穩(wěn)定。各種因素導(dǎo)致訂單量銳減，甚至?xí)煌锨穬膳我陨系呢浛睿F(xiàn)在很多加工廠都被拖死了，不敢開工，而我們廠往年僅出口迪拜的服裝就達(dá)10萬件，現(xiàn)在也是進(jìn)退維谷。”

????全球最大的服裝用紙生產(chǎn)商深圳百聯(lián)星公司董事長(zhǎng)石磊證實(shí)了這種說法，“客戶的用紙訂單量普遍下滑40%，現(xiàn)在，我們都采用現(xiàn)金結(jié)款。東莞厚街已經(jīng)出現(xiàn)鞋廠倒閉潮，估計(jì)服裝工廠的大規(guī)模倒閉潮很快也會(huì)到來?！?/p>

????此前不久，東莞市外經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)黃冠球曾公開透露，2011年1～10月份，東莞關(guān)停外資企業(yè)450余家，以中小企業(yè)和小微企業(yè)為主，服裝、玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占多數(shù)。

????悲劇氛圍繼續(xù)蔓延。這與2008年金融危機(jī)頗為不同，“日子難熬的不僅僅是外貿(mào)加工廠，現(xiàn)在還向上延伸至服裝經(jīng)銷商、授權(quán)商、品牌商?！贝硪痪€運(yùn)動(dòng)服飾品牌十多年的趙卓告訴南都記者，“眼下，無論是耐克、阿迪，還是李寧、特步，一線品牌商的庫(kù)銷比普遍達(dá)到6：1，而通常情況下，庫(kù)銷比達(dá)到4.5：1的臨界點(diǎn)，服裝企業(yè)就很難獲得銀行提供的貸款?！?/p>

 ???半年前就已現(xiàn)端倪：銷售冷清

????這場(chǎng)服裝高庫(kù)存災(zāi)難在半年前就現(xiàn)端倪。

????公開財(cái)報(bào)顯示，截至2011年9月30日，美特斯邦威存貨金額高達(dá)29.82億元，占其凈資產(chǎn)比重超過83%.截至2011年6月30日，特步的存貨金額為8.87億元，增幅約為92%.而李寧公司在2011年上半年的存貨金額為9.92億元人民幣，而其2010年底的存貨金額為8.06億元人民幣。

????石磊告訴南都記者，僅上市運(yùn)動(dòng)休閑品牌在中國(guó)的年銷售總額就超過了1300億元，按成本價(jià)統(tǒng)計(jì)，其不良庫(kù)存就超過150億元。

????遺憾的是，銷售冷清遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大家的預(yù)期。

????趙卓對(duì)南都記者說，“按照目前的成本計(jì)算，若服裝零售單店的銷售額下滑20%，基本上意味品牌該命赴黃泉。保守估計(jì)，目前服裝專賣店的銷售額普遍下滑10%，若其銷售凈利能夠達(dá)到3%，差不多就可以跟董事會(huì)邀功領(lǐng)賞，過個(gè)好年。”

????百貨業(yè)態(tài)中的服裝生意也未見起色。莫尼塔2011年11月消費(fèi)類行業(yè)調(diào)研報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)半數(shù)以上的百貨商場(chǎng)于2011年10月銷售低于預(yù)期，莫尼塔草根調(diào)研的完成指數(shù)也從9月-10%下挫至-30%.而美國(guó)著名連鎖百貨公司西爾斯則干脆宣布，綜合考慮自身業(yè)績(jī)表現(xiàn)和困難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，將關(guān)閉最多120家西爾斯和凱馬特公司店面。

????“說明全球的消費(fèi)信心或?qū)⒂?012年、2013年繼續(xù)回落。”石磊說。

????網(wǎng)購(gòu)到底能否去庫(kù)存

????一些嗅覺敏銳的“尾貨”經(jīng)銷商倒是從市場(chǎng)震蕩中窺視到商機(jī)，廣州白云區(qū)一帶的尾貨市場(chǎng)紛紛變身為“服裝展貿(mào)城”。

????“尾貨”經(jīng)銷商鄭鈞告訴南都記者，“改個(gè)名號(hào)”只是實(shí)施“網(wǎng)購(gòu)策略”第一步，再以展貿(mào)城創(chuàng)立的名義舉辦論壇，主要目的是邀請(qǐng)服裝品牌商出席，然后在論壇上給品牌商洗腦“要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)”?！靶Ч敲黠@的。現(xiàn)在越來越多的品牌商愿意直接供貨給我們，他們已經(jīng)將網(wǎng)購(gòu)渠道作為‘去庫(kù)存’的最新戰(zhàn)場(chǎng)。而我們也可以減少?gòu)摹镭湣种心秘浀谋壤??！?/p>

????在這個(gè)過程中，大品牌商優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，也給尾貨商們提供發(fā)展的空間。譬如李寧這兩年就在著手整合一些規(guī)模較小、效益不佳的經(jīng)銷商，鼓勵(lì)大分銷商吞并小分銷商。而美邦服飾董事長(zhǎng)周成建不久前也表示，美邦服飾及其經(jīng)銷商將通過開設(shè)特賣店的方式，消化存貨。

????鄭鈞說，以前，品牌商還會(huì)擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)渠道頻繁促銷、打折，會(huì)損害品牌形象。現(xiàn)在，大家都把“去庫(kù)存”放到第一位。

????艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2011年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2049億元，而2011年中國(guó)服裝零售市場(chǎng)規(guī)模為14370億元，其中服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模為2049.0億元，網(wǎng)購(gòu)滲透率為14.3%.預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)在服裝零售整體市場(chǎng)中的滲透率將提升到23.6%.

????而持異議的聲音不斷，“即便像淘寶光棍節(jié)一樣，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搞5折促銷，也不見得會(huì)持續(xù)有效。接下來，品牌商應(yīng)該會(huì)不斷下調(diào)零售定價(jià)。消費(fèi)者很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，5折搶購(gòu)的商品可能比正價(jià)還貴?！笔诮o南都記者分析，網(wǎng)購(gòu)渠道將整個(gè)消費(fèi)蛋糕擴(kuò)大了，但也就擴(kuò)大些許，核心問題還是沒法得到有效解決。

????視點(diǎn)

????商務(wù)部新年將出臺(tái)新政促內(nèi)需

????市場(chǎng)震蕩引起相關(guān)部門高度關(guān)注。月初，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘放風(fēng)，正在研究促內(nèi)需的新政，擴(kuò)大消費(fèi)政策主要包括消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)政策這三個(gè)層次。其中消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)政策是商務(wù)部重點(diǎn)考慮的。

????“我們看到的商場(chǎng)里面都是幾萬塊一身的西裝，幾千塊的襯衫，國(guó)內(nèi)非常好的代工的產(chǎn)品無人問津?！标惖裸懡ㄗh各省的商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)部門高度重視，各個(gè)國(guó)有的大型商場(chǎng)能帶頭，做好自己的品牌建設(shè)。

????商務(wù)部的工作報(bào)告中稱，2012年商務(wù)部會(huì)組織開展“名品進(jìn)名店”、“特色商品大集”等活動(dòng)，鼓勵(lì)各地設(shè)立品牌產(chǎn)品展示中心。另一個(gè)頗大的手筆就是，2012年，商務(wù)部將推動(dòng)出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)零售管理?xiàng)l例》，研究制定《第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)管理辦法》等相關(guān)法規(guī)。(作者 肖昕)