家電以舊換新政策戛然而止，2011年12月31日也儼然成為家電市場(chǎng)的“分水嶺”——盡管家電廠商、賣(mài)場(chǎng)使出渾身解數(shù)，通過(guò)各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者元旦假期買(mǎi)家電，卻難以改變2012年開(kāi)年慘淡的現(xiàn)實(shí)。記者從島城多家大型家電賣(mài)場(chǎng)了解到，元旦首日，傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售額同比下降約50%，其中彩電所受影響最明顯。

　　傳統(tǒng)家電銷(xiāo)額降一半

　　“真是史上最冷清的元旦小長(zhǎng)假了?！弊蛉丈衔纾_(tái)東某家電賣(mài)場(chǎng)彩電促銷(xiāo)員王霞（化名）百無(wú)聊賴(lài)地靠在墻邊，和其他品牌的促銷(xiāo)員互相訴苦。記者看到，整個(gè)彩電銷(xiāo)售區(qū)異常冷清，只有偶爾幾位顧客路過(guò)或是上前詢問(wèn)幾句。據(jù)王霞介紹，元旦之前的那個(gè)月，整個(gè)彩電區(qū)都忙壞了，一天賣(mài)個(gè)二三十臺(tái)很稀松，可一轉(zhuǎn)到元旦當(dāng)天，能賣(mài)六七臺(tái)的彩電都偷著笑了。

　　臺(tái)東利群家電部的有關(guān)人士告訴記者，由于家電以舊換新在上個(gè)月月底結(jié)束，多數(shù)有購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)家電需求的市民提前出手，透支了整個(gè)春節(jié)前的需求，導(dǎo)致今年元旦小長(zhǎng)假的傳統(tǒng)家電消費(fèi)異常冷清，其中單價(jià)較高的彩電受影響最大，銷(xiāo)量下降一半以上，其次是冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)，電腦所受影響相對(duì)最小?！斑@5大類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比降一半，同時(shí)因?yàn)檫@些產(chǎn)品的單價(jià)較高，所以導(dǎo)致家電部整體銷(xiāo)售額下降20%以上。”該人士這樣說(shuō)。青島蘇寧電器市場(chǎng)部經(jīng)理董桂峰也表示，今年元旦各傳統(tǒng)家電的銷(xiāo)售額下降都超過(guò)了30%，和去年12月底的火爆場(chǎng)景相差巨大。

　　3C產(chǎn)品漸成市場(chǎng)主角

　　不過(guò)，讓家電行業(yè)唯一感到欣慰的是，今年元旦數(shù)碼產(chǎn)品以及小家電市場(chǎng)還算“給面子”。記者在頤高數(shù)碼廣場(chǎng)以及蘇寧、利群、五星、國(guó)美的3C銷(xiāo)售區(qū)看到，智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、平板電腦等時(shí)尚的電子產(chǎn)品人氣較高。“今年元旦，3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售額幾乎占到我們總銷(xiāo)售額的50%?！鼻鄭u蘇寧電器市場(chǎng)部經(jīng)理董桂峰稱(chēng)，由于3C產(chǎn)品并未參加過(guò)家電以舊換新活動(dòng)，也就不會(huì)受影響，而且3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售量呈逐年上升趨勢(shì)。其中，智能手機(jī)增幅最明顯，同比上升約50%，數(shù)碼相機(jī)也有30%的升幅。青島五星電器及臺(tái)東利群的有關(guān)人士也告訴記者，近幾年，3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比逐年增高，尤其是去年以來(lái)格外明顯。今年在蘋(píng)果、HTC、三星等品牌智能產(chǎn)品的帶動(dòng)下，無(wú)論產(chǎn)品單價(jià)還是數(shù)量都在加速上漲。五星電器市場(chǎng)部人士就表示，今年香港中路店斥資打造的3C區(qū)效果就非常好，最新潮的智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)成為該店的最大亮點(diǎn)，也成為店內(nèi)銷(xiāo)售的最大賣(mài)點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)家電春節(jié)前沒(méi)戲

　　家電以舊換新已經(jīng)結(jié)束，家電賣(mài)場(chǎng)要如何面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)？

　　“預(yù)計(jì)春節(jié)前肯定不會(huì)有反彈了?！迸_(tái)東利群家電部有關(guān)人士認(rèn)為，至少在今年一季度，傳統(tǒng)家電的消費(fèi)不會(huì)有大的起色。不過(guò)，隨著3D頻道的試播，或許一段時(shí)間后，早在2009年之前購(gòu)買(mǎi)電視的一批消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)技術(shù)已經(jīng)成熟的3D電視，這也是彩電行業(yè)對(duì)后市的期盼之一。

　　蘇寧董桂峰則認(rèn)為，今年一季度過(guò)后將逐漸迎來(lái)家裝旺季，隨之而來(lái)的是一批剛性需求，屆時(shí)，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)或許會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)，“今年元旦和春節(jié)距離太近，產(chǎn)品的降價(jià)空間有限，所以春節(jié)前的傳統(tǒng)旺季恐怕很難再現(xiàn)?！保ㄓ浾咄蹑?攝影報(bào)道）