隨著媒體的發(fā)展，利用媒體來進行營銷已經(jīng)成為所有企業(yè)搶占市場的利器。然而，隨著網(wǎng)絡的日益發(fā)達傳統(tǒng)媒體的局限先愈發(fā)顯得突出，社會化媒體這塊大蛋糕正在被閑置，康王恰是看到這樣的機會，在傳統(tǒng)營銷的基礎上，發(fā)展小營銷，巧營銷。

　　

　　新媒體方面，康王果斷利用網(wǎng)絡熱點信息有效傳播自己的企業(yè)理念，很好的拉近了與顧客之間的距離。近日，有關“光愛自己&rdqu

o;的討論風靡網(wǎng)絡，康王巧用網(wǎng)絡熱點借勢傳播“關愛自己”的健康理念，得到了眾多網(wǎng)友的支持。康王作為中國為數(shù)不多的otc發(fā)用洗劑，不僅擁有良好的口碑，更重要是在日常企業(yè)經(jīng)營中傳播健康知識，讓消費者不僅能體會到產(chǎn)品帶來實惠，更能感受到品牌魅力。此外，自康王官方微微博上線之后，通過微博活動等一系列的品牌強化也讓大眾進一步了解了康王。

　　在傳統(tǒng)營銷方面，康王簽約了素有中國綜藝天后之稱的“謝娜”作為品牌形象代言人。謝娜以其活潑、健康的形象深受廣大電視觀眾的喜愛，這與康王理念不謀而合。與此同時，謝娜拍攝的電視廣告片也在各大衛(wèi)視不間斷播出，在保證品牌曝光度的同時也讓更多的消費者熟知了康王品牌。

　　在線下公關活動方面，康王更加注重藥企的社會責任，從貧困大學生這一社會問題著手，盡可能的幫助他們走出困境，享受知識帶來的樂趣與機遇。據(jù)了解“康王&謝娜愛心助學公益之旅”已經(jīng)成功舉辦七屆，不僅受到了廣大大學生的支持，在社會上也形成了良好的口碑。值得注意的是，從南京站開始，康王官方微博也配合線下公關舉辦了搶票活動，眾多網(wǎng)友通過微博實現(xiàn)了與謝娜親密接觸的機會。

　　康王利用社會化媒體，從不同方面將營銷進行整合，在整合營銷的道路上搶占了先機，對品牌的提升起到了重要作用。