進(jìn)口葡萄酒：繁榮之下有亂象

近些年來(lái)，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，一直以15%-20%的速度增長(zhǎng)，特別是北京、上海等高消費(fèi)城市進(jìn)口中高端葡萄酒市場(chǎng)銷售量每年都維持30%至45%的增長(zhǎng)。中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力將吸引越來(lái)越多的進(jìn)口葡萄酒涌入，但在進(jìn)口葡萄酒中，除了拉菲、卡斯特等少數(shù)幾個(gè)品牌外，為消費(fèi)者普遍熟悉的并不多，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)知度總體而言并不高。因此，縱觀國(guó)內(nèi)紅酒業(yè)的現(xiàn)狀，繁榮的市場(chǎng)之下潛伏著種種隱患：

原裝進(jìn)口標(biāo)貼下的國(guó)內(nèi)分裝、豪華包裝背后的普通灌裝、盲目高價(jià)下的三流品質(zhì)、進(jìn)銷差價(jià)高達(dá)幾十倍的欺詐暴利等等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。在如此薄弱的市場(chǎng)控制下，如何讓進(jìn)口葡萄酒在擺上中國(guó)餐桌時(shí)有章可循、價(jià)格明朗，這對(duì)國(guó)內(nèi)外的紅酒生產(chǎn)商、代理商、消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都迫在眉睫。

法國(guó)王朝，進(jìn)口葡萄酒的一把標(biāo)尺

“‘法國(guó)王朝’不一樣，‘法國(guó)王朝’來(lái)了，樹(shù)立起了一個(gè)進(jìn)口葡萄酒的標(biāo)準(zhǔn)，從而解決進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)雜亂無(wú)章的現(xiàn)象。”傅鐘對(duì)記者說(shuō)。

一是“法國(guó)王朝”本身源于中國(guó)頂尖的優(yōu)秀品牌，再加上它源自法國(guó)的品牌背書(shū)，血統(tǒng)純正。中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒公司是中國(guó)改革開(kāi)放后最早成立的中法合資企業(yè)，由法國(guó)方面完全地推出來(lái)這樣一個(gè)原裝的王朝品牌，這就解決了進(jìn)口葡萄酒沒(méi)有品牌的問(wèn)題。同時(shí)，王朝作為幾十年來(lái)中國(guó)頂尖專業(yè)的葡萄酒公司，它在法國(guó)選出來(lái)的酒，一定比其它酒類生產(chǎn)商、貿(mào)易商更加專業(yè)、更加有水平、更能讓消費(fèi)者信任。

二是消費(fèi)者大多清楚，紅酒最好的是法國(guó)，法國(guó)最好的是波爾多，然后波爾多里面最好的是AOP級(jí)。再加上消費(fèi)者俗稱的好酒的方法，就是它的“重磅瓶”，國(guó)產(chǎn)酒用到這種瓶，在超市基本上都不會(huì)低于200多元。另外它是鋁制帽、原木整節(jié)橡木塞，消費(fèi)者都清楚，只有好酒才會(huì)整個(gè)的橡木塞。這幾個(gè)法國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的元素都具備了，確定了“法國(guó)王朝”一定是最好的。

三是“法國(guó)王朝”的超強(qiáng)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，法國(guó)王朝系列產(chǎn)品150—500元的市場(chǎng)售價(jià)在同標(biāo)準(zhǔn)原裝進(jìn)口酒中具有很高的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，是物超所值的最佳選擇。

一般一個(gè)KA賣場(chǎng)里面進(jìn)口酒擺放面積有1000多平方米，消費(fèi)者要在這里挑出價(jià)廉物美的產(chǎn)品很難，“法國(guó)王朝”來(lái)了之后，這個(gè)問(wèn)題就解決了。因?yàn)樯鲜鋈c(diǎn)原因，消費(fèi)者拿“法

國(guó)王朝”出來(lái)喝，不會(huì)懷疑會(huì)有什么問(wèn)題。但是如果某一個(gè)其他的品牌，如果它的酒質(zhì)不如“法國(guó)王朝”，而價(jià)格比“法國(guó)王朝”高，肯定大家就不會(huì)接受。

還有就是不管消費(fèi)者懂不懂，拿一瓶法國(guó)的王朝去招待他的朋友，就不會(huì)有問(wèn)題。而且“法國(guó)王朝”有很高的性價(jià)比，因?yàn)樗膶I(yè)品質(zhì)，像AOP級(jí)，包括波爾多、超級(jí)波爾多的各種品類，現(xiàn)在做這個(gè)概念就要賣好幾百，但是“法國(guó)王朝”最貴的一款波爾多小產(chǎn)區(qū)才賣到498元，可能這瓶酒別人恨不得1800元的價(jià)格。“法國(guó)王朝”有很強(qiáng)的典型性，所以它能做成標(biāo)準(zhǔn)。

開(kāi)創(chuàng)“頂級(jí)品牌+頂級(jí)品質(zhì)”產(chǎn)品先河

法國(guó)王朝先期引進(jìn)六款A(yù)OP（原AOC）級(jí)品質(zhì)原瓶葡萄酒，五款采自法國(guó)波爾多地區(qū)、一款采自朗多克—魯西榮地區(qū)。六款酒均是選擇產(chǎn)區(qū)內(nèi)優(yōu)秀酒莊種植的葡萄為原料，沿用傳統(tǒng)工藝釀造而成，真正做到了法國(guó)原產(chǎn)、原裝、AOP級(jí)全進(jìn)口葡萄酒。

在有記者參加的一次小型品酒會(huì)上，法國(guó)王朝六款產(chǎn)品得到與會(huì)者的高度認(rèn)可，與會(huì)的兩位著名品酒專家認(rèn)為“法國(guó)王朝梅多克”可與法國(guó)列級(jí)酒莊酒媲美。所以，法國(guó)王朝六款產(chǎn)品盡管不能相比“八大名莊”，但若考慮價(jià)格因素，則性價(jià)比最高，堪稱“王者品質(zhì)”決不過(guò)譽(yù)。

“法國(guó)王朝”來(lái)了，開(kāi)創(chuàng)了“頂級(jí)品牌+頂級(jí)品質(zhì)”的雙核產(chǎn)品先河。所有“法國(guó)王朝”系列葡萄酒均能保證國(guó)際品質(zhì)和長(zhǎng)期貨源供應(yīng)，徹底解決了進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)品牌雜亂、品質(zhì)不符、價(jià)格混亂、無(wú)穩(wěn)定品牌等一系列問(wèn)題，滿足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“大品牌”和“AOP酒質(zhì)”的雙向需求。

“法國(guó)王朝”操盤(pán)手傅鐘說(shuō)，在品質(zhì)的把控和維護(hù)上，法國(guó)王朝將給缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)紅酒業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊和嶄新的啟示。他豪邁地預(yù)言：法國(guó)王朝的出現(xiàn)，將會(huì)改變國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)格局，意義深遠(yuǎn)，必將引發(fā)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的革命！