粉絲包場(chǎng)成潮流

　　金羊網(wǎng)-羊城晚報(bào)10月2日?qǐng)?bào)道 9月25日晚，一群年輕觀眾在電影院里舞動(dòng)著藍(lán)色的熒光棒，齊聲唱著五月天的《倔強(qiáng)》，他們是五月天的忠實(shí)粉絲，在廣州某影城內(nèi)包場(chǎng)觀看五月天主演的首部演唱會(huì)電影《五月天追夢(mèng)3DNA》。

　　從今年6月楊冪主演的《孤島驚魂》票房大獲成功開始，新名詞“粉絲電影”開始在娛樂(lè)圈蔓延。這類電影與大片相比，沒有巨大的資金投入，也沒有華麗的主創(chuàng)陣容，幾個(gè)人氣明星往那里一站，接下來(lái)的工作就交靠粉絲們?yōu)樗麄冃麄魍茝V、撐起票房。

　　有人說(shuō)“粉絲電影”質(zhì)量低，有人說(shuō)“粉絲電影”只能哄哄涉世尚淺的小孩子，也有人說(shuō)這是另辟蹊徑的電影目標(biāo)營(yíng)銷……羊城晚報(bào)記者就這一現(xiàn)象走訪了幾位人氣明星的粉絲和相關(guān)業(yè)內(nèi)人士，聽他們聊聊“粉絲電影”這個(gè)新名詞背后的故事。

　　【新名詞】 粉絲電影

　　【粉絲招數(shù)】

　　做宣傳，比片方還給力

　　招數(shù)1

　　7月中旬，韓庚(微博)的網(wǎng)絡(luò)帖吧里將帖子《關(guān)于<大武生>電影宣傳的重要說(shuō)明》置頂，內(nèi)文稱：“庚飯”(韓庚的粉絲)要盡早觀看影片，因?yàn)榍叭斓钠狈繉?duì)排片十分關(guān)鍵；優(yōu)先選擇“包含在網(wǎng)票數(shù)據(jù)內(nèi)”的影院(即可以出售網(wǎng)票的電影院)，確保每一分銀子都計(jì)入《大武生》(影評(píng)) 票房；拍下電影票傳到微博……當(dāng)時(shí)距離《大武生》上映還有兩個(gè)月時(shí)間，這篇帖子的作者也正是狂熱的“庚飯”。

　　這樣的宣傳文案幾乎在近期上映的“粉絲電影”中都有出現(xiàn)過(guò)，粉絲們積極與片方溝通，主動(dòng)承擔(dān)相當(dāng)大一部分影片的宣傳工作。雖然粉絲們的宣傳手法不像片方那樣專業(yè)，但他們憑借自己的熱情，幾乎能百分百在粉絲內(nèi)部達(dá)到預(yù)設(shè)的宣傳效果。

　　除此之外，在偶像的電影上映之際，粉絲們還會(huì)在影院做一些相關(guān)的宣傳活動(dòng)，例如在電影《五月天追夢(mèng)3DNA》上映前幾天，五月天的粉絲就拿著熒光棒和寫有偶像名字的燈牌在影院外齊聲高呼偶像的名字，吸引路人關(guān)注該片。粉絲們看似瘋狂的舉動(dòng)，卻給偶像的電影帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的票房。

　　招數(shù)2

　　做公關(guān)，像親人般體貼

　　粉絲們不但懂得宣傳，還懂得為偶像營(yíng)造良好的人際氛圍。記者們首次感受到“庚飯”的體貼是在今年6月舉行的上海電影節(jié)上，在《大武生》新聞發(fā)布會(huì)入口處，“庚飯”們給記者們遞上禮品袋，然后是一個(gè)90度的鞠躬：“請(qǐng)多關(guān)照韓庚！”打開禮品袋，一小包牛肉干、一塊梨膏糖、一塊小餅干、一盒小便簽、兩片濕紙巾、一盒咖啡、一把扇子、一張韓庚的Q版貼紙，處處顯出細(xì)心和體貼。

　　到了《大武生》公映之時(shí)，“庚飯”們?cè)俅纬鰟?dòng)。在片方的巡回宣傳中，他們?cè)诿恳徽拘侣劙l(fā)布會(huì)的門口為記者精心準(zhǔn)備了小禮品，并配上同樣的問(wèn)候語(yǔ)：“請(qǐng)多關(guān)照韓庚！”有媒體感嘆，“人類已經(jīng)無(wú)法阻止韓庚的粉絲了?！?/p>

　　“庚飯”的這一舉動(dòng)讓其他粉絲團(tuán)體感到不滿，認(rèn)為他們是在“收買”記者。對(duì)此，韓庚帖吧的吧主敏敏在接受媒體采訪時(shí)解釋：“我們沒想過(guò)要收買誰(shuí)，也不存在與其他粉絲攀比的心態(tài)?！洞笪渖放臄z期間，帖吧就派出兩名負(fù)責(zé)人到劇組給主創(chuàng)人員送吃的，總共送了三次，每次送完就走。在發(fā)布會(huì)給記者送禮物，也是很自然就想到了。”

　　招數(shù)3

　　辦包場(chǎng)，比機(jī)關(guān)還踴躍

　　在《建國(guó)大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》等主旋律電影公映時(shí)，一些機(jī)關(guān)單位往往會(huì)組織員工包場(chǎng)觀看。粉絲包場(chǎng)看偶像的電影也漸成潮流，“既看了偶像，也為偶像票房做了貢獻(xiàn)，一舉兩得”，這是不少粉絲的觀影心理。

　　楊冪主演的《孤島驚魂》創(chuàng)下9000萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)驚悚片票房紀(jì)錄，包場(chǎng)觀影的粉絲為此做出不小的貢獻(xiàn)?！洞笪渖芬惨?yàn)榉劢z包場(chǎng)的關(guān)系，上映后首周斬獲2090萬(wàn)元人民幣票房；最近公映的《五月天追夢(mèng)3DNA》也在首周末拿下2000多萬(wàn)元票房。楊冪的全國(guó)粉絲會(huì)會(huì)長(zhǎng)喬飛告訴本報(bào)記者：“前幾天密集包場(chǎng)，就會(huì)營(yíng)造出電影還不錯(cuò)的效果，這樣影院就會(huì)在排期上更給力。”五月天北京歌迷會(huì)的會(huì)長(zhǎng)歪歪則稱：“在電影上映前一個(gè)月，我們就開始聯(lián)系各地的粉絲包場(chǎng)，這就像看五月天的演唱會(huì)一樣，我們肯定要去現(xiàn)場(chǎng)支持他們。”

　　招數(shù)4

　　做監(jiān)督，比總局還嚴(yán)格

　　“偷票房”的行為在近年來(lái)屢見不鮮，明明買的是甲片的電影票，打印出來(lái)的卻是乙片的名字，直至目前，片方還沒找到一個(gè)嚴(yán)密的監(jiān)票方式。而在“粉絲電影”上映時(shí)，片方幾乎不用去擔(dān)心自己的票房會(huì)被“偷”，因?yàn)閿?shù)量龐大的粉絲就是他們散布在全國(guó)各地最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹氨O(jiān)票員”。

　　9月9日《大武生》上映第一天，就有粉絲在百度韓庚吧爆料自己發(fā)現(xiàn)《大武生》被偷票房的行為。與此同時(shí)，在微博上各地粉絲也組織曬票。粉絲們擔(dān)負(fù)起了“監(jiān)票員”的工作，令《大武生》的票房得到普遍的監(jiān)督?！段逶绿熳穳?mèng)3DNA》上映時(shí)，全國(guó)各地的粉絲也主動(dòng)承擔(dān)起監(jiān)票的任務(wù)，歪歪告訴記者：“我們不在乎一張電影票能賣到多貴，但粉絲們必須要讓自己貢獻(xiàn)的票房是真的用在偶像的電影上?！?/p>

　　【背后聲音】

　　粉絲的力量很有限

　　對(duì)于粉絲們的舉動(dòng)，外界經(jīng)常用“瘋狂”二字來(lái)形容，而一部電影的成功，又真的取決于偶像的粉絲嗎？羊城晚報(bào)記者在近日采訪到兩位五月天的鐵桿粉絲，聽她們分享一部純粹的“粉絲電影”———《五月天追夢(mèng) 3DNA》上映前后，粉絲們的心路歷程。

　　包場(chǎng)就為貢獻(xiàn)票房？

　　“粉絲的力量其實(shí)很有限”

　　歪歪，是五月天歌迷會(huì)“純真MADAY”北京地區(qū)的會(huì)長(zhǎng)，記者聯(lián)系上她時(shí)，她已經(jīng)看了5次《五月天追夢(mèng)3DNA》，第二天她還要去影院看第6次，“這部電影，看包場(chǎng)的氛圍會(huì)更好”。雪糕是五月天歌迷會(huì)廣州分會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，她在今年5月五月天的香港演唱會(huì)結(jié)束后，就萌生組織全國(guó)五月天歌迷聯(lián)動(dòng)包場(chǎng)觀看《五月天追夢(mèng)3DNA》的計(jì)劃。

　　雪糕說(shuō)：“從6月中旬我們就開始寫包場(chǎng)的方案，最開始是設(shè)想能在內(nèi)地首映日當(dāng)天，組織全國(guó)的五月天歌迷在各大城市同時(shí)包場(chǎng)看電影?！彪S后，歪歪負(fù)責(zé)和該片的內(nèi)地發(fā)行方小馬奔騰公司商談包場(chǎng)細(xì)節(jié)，“小馬奔騰給我們推薦了一些電影院，然后我們?cè)偃ピ壕€談包場(chǎng)事宜，在上映的前3天，在全國(guó)各大城市幾乎都有我們歌迷的包場(chǎng)?！?/p>

　　但雪糕并不認(rèn)為粉絲的這一舉動(dòng)，是純粹地在為偶像的電影貢獻(xiàn)票房，“外界說(shuō)粉絲撐起了一部電影的票房，其實(shí)我們真的沒有那么大的能力。包場(chǎng)主要是為了滿足粉絲的需要，也算是一箭雙雕吧。我們前3天制造出的票房效應(yīng)，通過(guò)微博等網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行傳播，如果普通的觀眾覺得這電影好看，他們就會(huì)去買票，這樣雪球才會(huì)越滾越大。粉絲的包場(chǎng)，僅僅是穩(wěn)住了粉絲這一群體的票房。”

　　粉絲電影不像電影？

　　“更像永不落幕的演唱會(huì)”

　　雪糕與歪歪都是五月天粉絲里的元老級(jí)人物，他們看偶像的電影時(shí)，更在乎的是首登大銀幕的五月天。歪歪說(shuō)：“第一次看《五月天追夢(mèng)3DNA》，就跟第一次看五月天演唱會(huì)時(shí)的感覺一樣，那些追星的經(jīng)歷一幕幕在眼前浮現(xiàn)，這恰恰是最能打動(dòng)我們歌迷的契合點(diǎn)，每看一次，都會(huì)有新的感動(dòng)，全都與自己的成長(zhǎng)和經(jīng)歷有關(guān)。”

　　《五月天追夢(mèng)3DNA》幾乎是一部純粹的演唱會(huì)電影，幾乎沒有什么故事可言，因此外界也質(zhì)疑“粉絲電影”只有偶像，沒有電影。歪歪的回答很坦誠(chéng)：“用常規(guī)劇情電影來(lái)衡量，這部電影的確談不上好，這在我們粉絲中間也有共識(shí)。但從粉絲的角度出發(fā)，這不是一部真正意義上的電影，而是一出永不謝幕的演唱會(huì)。它和《孤島驚魂》、《大武生》這些電影不一樣，更接近純粹的‘粉絲電影’?！?/p>

　　為此，歪歪還專門去看過(guò)一場(chǎng)非包場(chǎng)的《五月天追夢(mèng)3DNA》，她欣喜地告訴記者：“那是普通場(chǎng)，上座率大概有80%，幾乎都不是歌迷。我注意到他們看片中的劇情時(shí)，都會(huì)笑，這我能理解。但看到演唱會(huì)的部分時(shí)，他們也會(huì)像歌迷一樣感嘆現(xiàn)場(chǎng)的氛圍和音樂(lè)，有的人還會(huì)跟著唱幾句，所以首周末2000多萬(wàn)元的票房并非全部來(lái)自我們粉絲?！?/p>

　　追星投入太過(guò)高企？

　　“不會(huì)不計(jì)成本地追星”

　　為了追五月天，雪糕還在9月初報(bào)名旅行社，前往臺(tái)北觀看五月天的演唱會(huì)以及《五月天追夢(mèng)3DNA》的全球首映，而歪歪則已經(jīng)在幾年時(shí)間里追看了多次五月天的演唱會(huì)。在外人看來(lái)，這些追星的支出應(yīng)該不會(huì)是筆小數(shù)目。五月天歌迷的連續(xù)包場(chǎng)觀影行為，更引起外界對(duì)粉絲追星成本的討論。

　　歪歪告訴記者：“其實(shí)五月天的粉絲還算理智的，我有穩(wěn)定的工作，完全能支撐自己的追星開銷?！碧岬椒劢z的構(gòu)成，歪歪稱五月天的歌迷里以大學(xué)生和上班族為主，所以大家追星的時(shí)候并沒有失去理智，“我們歌迷會(huì)是不收會(huì)費(fèi)的，組織很多活動(dòng)也會(huì)為學(xué)生歌迷考慮，不會(huì)不計(jì)成本地去追星，大家都在量力而行，非常理智?！?王正昱)