40天2萬套 “好色團”推動家具市場電商化

　　作為我國“十二五”期間，戰(zhàn)略性新興產業(yè)的重要組成部分，電子商務已經成為中國內需市場的生力軍。近期商業(yè)部剛宣布了83家電子商業(yè)示范企業(yè)，更顯示出國家對電子商務，以及電子商務企業(yè)的重視。而另一方面，由于近兩年來CPI不斷攀升，尤其是今年七月CPI值更是一路狂奔到6.5%，創(chuàng)下37個月來的新高。這使得消費者面對商品，尤其是大件耐用商品如家具等的消費時，更加謹慎，觀察氣氛濃重。

　　在這種情況下，電子商務的大幅縮減了社會交易成本的優(yōu)勢便凸顯了出來。很多企業(yè)毅然決定觸網，但很大一部分企業(yè)不得其法，不僅無法拉動內需，甚至成為“網中之魚”。因而，曲美“好色團”40天銷量達近2萬套的驚人業(yè)績，立時成為電子商務行業(yè)內的熱門話題。

　　2011年7月8日，曲美利用電子商務整合各方面資源，在包括曲美e世界網絡商城、淘寶在內的八大銷售平臺同時強勢推出“好色團”活動，瞬間造成 “八仙過?！钡膹姶舐晞?，讓消費者能夠從自己習慣的電子商務平臺上參與“好色團”，提升了工作效率。而得益于電子商務對社會交易成本的節(jié)約，曲美這樣的國內大品牌家具，能夠讓高品質的產品，以4.8折的勁爆裸價面向消費者，強烈刺激了消費者的購買欲望，直接起到拉動內需的作用。

　　當然，單純通過刺激一次性消費來拉動內需，其作用有一定的限制?！昂蒙珗F”的成功之處在于刺激了家具及其相關行業(yè)的關聯(lián)性消費，形成了連鎖刺激。享受過驚爆裸價的消費者，可以將節(jié)省出來的費用，擁有購買更多的產品，再次拉動內需。就如“好色團”參與者小王說的，“十一準備結婚，到處都要用錢，原本沙發(fā)就準備出七八千，現(xiàn)在省了一大半。省出來的錢正好可以購置家電?！?/p>

　　長期以來，消費者已經養(yǎng)成了到實體店購買家具等大宗耐用商品的消費習慣。純粹的網購家具，對于很多消費者顯得有些超前。因此，曲美采取360度的電子商務運作模式，實現(xiàn)線上和線下全面結合的模式，將線上的活動與線下的實體店相結合方式。以線上活動帶動實體店經營，同時實體店經營又強力宣傳了線上活動。據一位業(yè)內專家講解：“曲美這樣的360度電子商務模式，能夠全方位提升消費者的消費信心，讓消費者敢于消費、愿意消費。非常有利于內需的拉動。”

　　內需的拉動不僅要靠單純的提升消費，更要靠居民購買力的綜合提升，其最根本的表現(xiàn)便是就業(yè)。曲美實體店的經營，提供了大量直接的就業(yè)崗位。同時，家具行業(yè)擁有非常強的帶動作用。由于“好色團”的火爆，導致曲美上下游企業(yè)，如物流、互聯(lián)網、信貸等產業(yè)全面火爆。據某專為曲美提供包裝箱的企業(yè)副總介紹，由于“好色團”的帶動，自己的企業(yè)現(xiàn)在處于滿負荷運作狀態(tài)，并且已經開始擴大規(guī)模，招收更多員工，以滿足曲美對于包裝箱不斷增長的需求。

　　電子商務的曲美“好色團”模式不僅能夠在短時間內起到直接刺激內需增長，更能夠全面刺激就業(yè)崗位，提升居民綜合購買力，形成經濟良性循環(huán)，不僅有利于短期內的拉動內需，更有利于社會經濟的長期、平穩(wěn)、健康、可持續(xù)發(fā)展。