優(yōu)衣庫 +J系列火爆第三季

 　　國籍 日本

    優(yōu)衣庫 +J系列火爆第三季

    雖然距離優(yōu)衣庫上海南京西路旗艦店開幕已經(jīng)將近一年，但是它的人氣絲毫沒有減弱的趨勢。和H&M、ZARA比起來，優(yōu)衣庫的款式不具優(yōu)勢，但是這也就是優(yōu)衣庫獲得更優(yōu)質(zhì)量的秘密。去年3月，優(yōu)衣庫與吉爾-桑達(dá)(Jil Sander)簽下合約，極簡主義設(shè)計(jì)大師成為了這個(gè)平價(jià)時(shí)尚品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。

    結(jié)果人們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫開出了一個(gè)名叫+J的店中店，其中陳列的服裝比普通的優(yōu)衣庫款式稍稍時(shí)髦一點(diǎn)，面料也略勝一籌，但總體看來，一切還是典型的優(yōu)衣庫——風(fēng)格平實(shí)、版型出色、售價(jià)低廉的服裝。

    今年冬天在優(yōu)衣庫，最引人矚目的當(dāng)然還屬“+J系列”，新系列包括169款服飾。吉爾-桑達(dá)的利落剪裁配合優(yōu)衣庫的實(shí)穿性，正是+J系列的魅力所在。這個(gè)系列的衣服看似線條簡單，與其他休閑職業(yè)裝沒什么不同，也只有當(dāng)自己真正穿上身后才會不禁驚呼：“衣不可貌相，這剪裁真是太與眾不同了！”

    極簡，是優(yōu)衣庫的宗旨，怎樣也猜不到身為一線頂級奢侈品牌路線的吉爾-桑達(dá)女士會愿意加入這個(gè)曰本時(shí)裝大眾化年輕品牌擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。+J系列并非普通的設(shè)計(jì)師合作項(xiàng)目，吉爾-桑達(dá)今年宣布她與優(yōu)衣庫的合作將無限期延長，她還透露，“在設(shè)計(jì)+J系列的同時(shí)，我正在描畫優(yōu)衣庫未來風(fēng)格的藍(lán)圖。我希望創(chuàng)造出一種簡潔、精美、人人可穿的服裝，就像是一門通行全球的語言?！?/p>

凡客誠品 時(shí)尚追求真我

　　國籍 中國

    凡客誠品 時(shí)尚追求真我

    最近，凡客誠品創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳年對凡客誠品的品牌重新下了定義：凡客誠品首先是一家服裝公司，是一家中國的平價(jià)時(shí)尚品牌，只不過與別的時(shí)尚服裝品牌不同，凡客誠品是在互聯(lián)網(wǎng)上賣時(shí)尚。

    今年5月份開始，北京、上海、廣州等地區(qū)開始大幅亮相“我是凡客”系列線下品牌廣告。該廣告倡導(dǎo)“真實(shí)表達(dá)自我”的理念，后來該主題廣告被網(wǎng)民演繹為“凡客體”，凡客誠品品牌知名度和時(shí)尚度因此大幅提升。

    凡客誠品的各個(gè)系列線的服飾品的價(jià)格比國際幾大平價(jià)品牌還要親民，不僅如此，凡客誠品正在加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的投入，將設(shè)計(jì)平臺開放，吸引了來自德國、日本、法國、西班牙、英國、波蘭等十多個(gè)國家的頂級設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)工作室為其長期服務(wù)。比如今年暢銷的59元帆布鞋為西班牙一家Ac-tionshoes的知名設(shè)計(jì)工作室打造，29元的500款T恤產(chǎn)品則是集中了國內(nèi)外的多位插畫師和設(shè)計(jì)師。

GAP 蓄勢待發(fā)向中國市場“狂奔”

 　　國籍 美國

    GAP 蓄勢待發(fā)向中國市場“狂奔”

    11月，美國最大的服裝零售商GAP一口氣在北京、上海連開4家全資店，四大零售品牌隨著GAP的入駐，已經(jīng)齊聚中國內(nèi)地市場。至于大伙為什么都關(guān)注這個(gè)品牌的入駐，除了它是四大零售品牌中最后一個(gè)來到我們身邊這個(gè)理由外，GAP也有自己的吸引力。GAP創(chuàng)建于1969年，現(xiàn)全球約有3100家店面，遍及美國、加拿大、英國、法國、愛爾蘭、日本和中國。除了品質(zhì)優(yōu)良外，其定價(jià)也經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，幾乎每個(gè)消費(fèi)者皆有能力購買。GAP中國的款式均與日本款相同，適合亞洲人身材。價(jià)格方面，童裝59起，成人裝大概在200以上，與H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等品牌價(jià)格基本相同。

    為了在中國造勢，品牌推出“GAP讓我們在一起”的廣告創(chuàng)意。也許是極其看中中國內(nèi)地市場，由美國時(shí)尚界極富傳奇性的女?dāng)z影師Annie Leibovitz執(zhí)鏡的這組廣告片，以中西方不同文化背景下的人物為主題，用充滿激情、個(gè)性張揚(yáng)的方式傳遞出他們對自由和樂觀的憧憬。中美各個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)志性人物做代言人，其中包括致力于環(huán)保事業(yè)的中國女明星周迅以及超模劉雯。每一組中西方人物所演繹出的故事超越了個(gè)體，都是獨(dú)一無二的，這樣的組合也象征著和諧，一如創(chuàng)意和個(gè)性沒有疆界。