????4月21日，中國釀酒工業(yè)協會主辦的首屆國際白蘭地盲品會在廣州隆重舉行。結果國產品牌張裕可雅白蘭地在與人頭馬、馬爹利、軒尼詩等眾多法國名酒的盲品PK中不落下風，V.S.O.P級別評比位列第三，X.O級別位列第六，顯示了國產白蘭地強勁的發(fā)展勢頭。

????中外白蘭地交鋒，張裕躋身前三

????本屆盲品會評委由我國白蘭地的品鑒專家王祖明、馬佩選、王恭堂、被譽為“香港酒神”的品酒家黃雅歷、廣東

????參加本屆盲品的白蘭地品牌大多是世界排名前二十位的白蘭地品牌，包括馬爹利、軒尼詩、人頭馬、張?？裳拧⑷美?等 品 牌 的V.S.O.P和X.O共16款酒。各款酒僅以編號進行識別，評委分別對參賽酒從色澤、香氣、口感、余味等角度進行打 分 ， 在V.S.O.P級別的評比中，張?？裳盼涣械谌?，X.O級別位列第六。

????王恭堂表示，盲品結果出來以后，我有些意外，從多個評委的綜合評價來看，張?？裳排c法國頂尖白蘭地還有差距，但這個差距已經非常小，對于普通消費者來講，已經可以忽略不計。可以說，本土白蘭地的品質已經不亞于洋酒白蘭地。

????白蘭地市場呼吁理性消費

????中國釀酒工業(yè)協會秘書長王琦表示，近年來，白蘭地市場呈現出快速增長態(tài)勢，據有關的報告數據顯示，中國白蘭地最近3年年平均增長率約為11%，隨著消費市場從沿海向內地的延伸，在未來的幾年時間里，白蘭地很可能為中國酒業(yè)消費市場帶來新一段黃金增長期。

????雖然消費增長迅速，但消費者的認知觀念卻明顯顯得滯后，黃雅歷表示，不少人對洋酒和白蘭地存在認知誤區(qū)，只知道洋酒品牌，不知道什么是白蘭地，也不知道X.O、V.S.O.P只是白蘭地的分級標準。

????黃雅歷認為，這些現象的主要原因在于國內對消費者進行白蘭地的品類傳播太少，而本屆盲品會是中國普及白蘭地文化一次很好的機會，有助于理性的白蘭地消費價值觀的形成。

????同時，目前在國內消費者在消費白蘭地時“重洋好貴”的現象相當普遍，而這次盲品會，一個直接影響就是打破了許多消費者“白蘭地就一定是洋酒好”的思維定勢。

????王琦認為，中洋白蘭地在消費者心目中的認知差距，除了受社會潮流影響外，還與品牌運作、市場營銷有關。洋酒白蘭地對酒類消費時尚化和品牌塑造的運作非常成熟，國產白蘭地則顯得默默無聞，不善于對品牌形象進行包裝，在消費者的感知層面始終處于劣勢。因此，中國白蘭地品牌要進一步地提升影響力與市場份額，就必須加大在品牌運作方面的投入。

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