????本報訊 9月30日，波士頓，哈佛大學肯尼迪學院，受哈佛大學邀請，青島啤酒營銷總裁嚴旭在這里做了一場題為《中國品牌國際化》的演講，并就經(jīng)濟危機下中國品牌走出去的機會與哈佛大學師生進行了深入的討論，受到了到場師生的熱烈歡迎。

????作為青島啤酒的營銷總裁，嚴旭與在座的哈佛大學師生分享了青島啤酒品牌運作和品牌國際化的歷程和現(xiàn)狀，以及對中國品牌國際化的見解。她說，目前中國產(chǎn)品已經(jīng)遍布世界，青島

????嚴旭同時強調(diào)，中國企業(yè)國際化是個系統(tǒng)問題，不是出口增長100％就國際化了，單向的輸出也不是國際化，進入500強也并不代表就是國際化公司，國際化是在經(jīng)營管理、核心競爭力、人力資源、財務(wù)管理等各方面全方位發(fā)展的綜合概念。

????中國作為“世界工廠”的形象應(yīng)該如何改變？金融危機是中國品牌嘗試改變的好時機嗎？作為有著豐富國際化經(jīng)驗的青啤營銷總裁，嚴旭給出了肯定的答案。她在演講中反復(fù)強調(diào)，“金融危機形勢下，中國企業(yè)是打造產(chǎn)品向打造品牌轉(zhuǎn)變的重要機遇?！?/p>

????她說，“中國企業(yè)國際化在目前突破的唯一標志是品牌被認可，而目前整個西方經(jīng)濟都面臨危機而中國國家實力在增加的時候，就是品牌經(jīng)營最好的時機。這時候投資渠道，投資終端品牌的投資回報率是最高的，因為渠道商、消費者正在重新認識中國?！?/p>

????嚴旭的演講受到了哈佛師生的熱烈歡迎，來自印第安納州的Lyles博士用自身的經(jīng)歷告訴嚴總，在她所居住的印第安納州的一個小城鎮(zhèn)上，這幾年已經(jīng)可以看到很多店都在賣青島啤酒，切身體會到了青島啤酒在國際市場上的長足發(fā)展。

????青島啤酒在美國是頗受關(guān)注的中國品牌，是銷量最大的亞洲出口啤酒。早在中美建交前的1972年，聲名遠播的青島啤酒就通過邊貿(mào)在美國市場有銷售；中美建交后，青島啤酒作為首批進入美國市場的中國品牌，在美國華盛頓及密西西比州舉辦的評酒大賽中榮獲冠軍，贏得“啤酒皇后”的美譽。近年來，青島啤酒推動“from Chinatown to downtown（從唐人街到主流市場）”的變革，推動從唐人街到主流市場的蝶變；“2008國際MBA全明星案例大賽”的分析案例，也是選擇的“青島啤酒在美國”這一案例來展開調(diào)研和ＰＫ。（本報記者）