北方國貿(mào)的張經(jīng)理正在將抵達(dá)超市的晚報(bào)放進(jìn)銷售袋。宋新華/攝

????每逢周末，臺(tái)東利群商廈超市內(nèi)人流涌動(dòng)，這里曾創(chuàng)造出島城商界銷售的奇跡，最近又誕生了“晚報(bào)進(jìn)超市”銷售最高記錄：一天140份！

????不僅在利群，在北方國貿(mào)、青島百盛、在佳世客東部購物中心，短短6個(gè)月時(shí)間，“晚報(bào)進(jìn)超市”活動(dòng)從頭開始，從零起步，迅速鋪進(jìn)13家商場(chǎng),報(bào)紙銷售如火如荼。根據(jù)2009年8月最新統(tǒng)計(jì)，晚報(bào)周末版零售量已經(jīng)逼近1000份大關(guān)。

????晚報(bào)進(jìn)超市，是2009年晚報(bào)編輯部辦報(bào)、廣告、發(fā)行三個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)，根據(jù)自身實(shí)際和外部環(huán)境提出的一項(xiàng)重要舉措，也是晚報(bào)推進(jìn)品牌發(fā)行“四進(jìn)”戰(zhàn)略（進(jìn)家庭、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)超市、進(jìn)酒店）中的有力一筆,引起社會(huì)各界好評(píng)如潮。

????多年前，晚報(bào)也曾進(jìn)入島城商場(chǎng)銷售過，但因種種原因，最后只是曇花一現(xiàn)；這一次，富有創(chuàng)新精神、滿懷創(chuàng)新激情的晚報(bào)人知難而進(jìn)，細(xì)分市場(chǎng)，以必勝的決心和勇氣奮力開拓出一片嶄新的天地。

????須知,創(chuàng)刊17年的青島晚報(bào)，是島城唯一的下午上市報(bào)紙，堅(jiān)持下午出版,這在國內(nèi)城市中實(shí)不多見。晚報(bào)特定的出版發(fā)行時(shí)間，決定了晚報(bào)對(duì)下午和晚間發(fā)行市場(chǎng)的輻射與控制，這是其他平面媒體所不可比擬的。而下午到夜間,同樣是商場(chǎng)零售的”黃金時(shí)間”，每天下午四點(diǎn)到晚上九點(diǎn)，商場(chǎng)客流占到全天客流三分之一以上。

????這,恰恰與晚報(bào)發(fā)行時(shí)間不謀而合

????第一個(gè)合作伙伴是利群集團(tuán)。利群是島城商界龍頭，僅在市內(nèi)四區(qū)即擁有五家大型商場(chǎng)，在開發(fā)區(qū)、膠南、城陽、即墨也擁有多家商場(chǎng)，實(shí)力和地位勿庸置疑。3月27日，當(dāng)市民走進(jìn)利群百惠商廈時(shí)，人們的目光頓時(shí)被收銀臺(tái)前一溜紅色售報(bào)袋吸引住了，當(dāng)天投放的70份報(bào)紙全部售馨，取得了開門紅。緊接著，印有“捎份晚報(bào)，回家看看”廣告牌在臺(tái)東利群、四方利群、利群海琴購物廣場(chǎng)、利群前海購物廣場(chǎng)一起懸掛起來，新鮮出爐的青島晚報(bào)剛一放進(jìn)售報(bào)袋，就受到顧客的熱情追捧，幾乎每天都銷售一空。

????萬事開頭難，有了利群售報(bào)成功模式后，晚報(bào)進(jìn)超市似乎變得不再難。之后，備受鼓舞的晚報(bào)人一鼓作氣，與集團(tuán)發(fā)行處聯(lián)手開拓，創(chuàng)造了一個(gè)月新開一家合作商場(chǎng)的紀(jì)錄：

????4月1日，利群市內(nèi)四區(qū)五大商場(chǎng)全面開售晚報(bào)；

????5月27日，地處北部商圈的北方國貿(mào)超市開售；

????6月4日，地處島城西部商圈的青島百盛超市開售；

????7月7日，位居?xùn)|部商圈龍頭的佳世客開售；

????7月22日，利群開發(fā)區(qū)和城陽五大商場(chǎng)開售……

????“晚報(bào)進(jìn)超市”成功，離不開集團(tuán)黨委的大力支持，離不開晚報(bào)編委會(huì)的英明決策，更離不開廣告、發(fā)行、財(cái)務(wù)等各部門間的精誠團(tuán)結(jié)、通力配合和密切協(xié)作?；顒?dòng)期間，晚報(bào)人不等不靠，視發(fā)行為自己份內(nèi)之事，充分發(fā)揮編輯部的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過新聞聯(lián)動(dòng)、廣告配合、資源整合等有效手段對(duì)超市售報(bào)以強(qiáng)力支持。同時(shí)，針對(duì)不同商場(chǎng)的不同實(shí)際情況，晚報(bào)大力探索推行“一店一策”，與商場(chǎng)聯(lián)合策劃“晚報(bào)銷售明星評(píng)選”等，商場(chǎng)銷售積極性大幅提升，有力地保證了晚報(bào)進(jìn)超市活動(dòng)的順利開展。