????北京奧運會退賽讓劉翔損失的不僅僅是收入，也使得他的綜合排名受到了影響。在最新出爐的福布斯中國名人榜上，去年高居榜單第2位的劉翔下跌3位，僅名列第5，被易建聯(lián)和郭晶晶超過。昔日的輝煌和如今的“沒落”，是如此強烈的反差。這確實出乎了人們的意料。
????北京時間3月17日，最新版福布斯中國名人榜出爐，在收入和曝光率都沒有降低的情況下，劉翔在福布斯中國名人榜上的位置下滑了三位，由去年的第二 跌至第五。
????在去年的排名中，劉翔以16320萬元的收入和僅次于姚明的曝光率，在綜合排名中排名第二。當時榜單給出的理由是：飛人主場作戰(zhàn)備受矚目，廣告收入陡然攀高。但因為北京奧運會上的退賽，之前一路飆升的劉翔在榜單上排名立竿見影地下滑，今年劉翔的收入僅為1.3028億元，損失超過了3000萬元，相比去年收入減少五分之一，排名降至第五。
????劉翔或成廣告毒藥
????“由于因傷減少曝光度以及退賽帶來的負面影響，劉翔的身價將會下降到500萬元到800萬元。”一位廣告界資深人士在談到劉翔新的身價時給出了這樣的數(shù)字。雖然我們在最近的電視上，時常都能看到一則劉翔父子共同出鏡的某飲料的新廣告。表面上看，贊助商似乎并沒有因為劉翔的退賽而對其廣告人氣和廣告價值有所懷疑。但據(jù)一位業(yè)內人士透露，劉翔和父親最新拍攝的這則飲料廣告只是在履行尚未到期的合同。而該贊助商的負責人已經明確表態(tài)，未來如何現(xiàn)在還沒有結論。
????據(jù)了解，劉翔在2007年代言了包括安利、VISA、耐克、可口可樂等等在內14個品牌；08年又增加了平安保險、凱迪拉克等重量級的企業(yè)和品牌。代言費也是相當客觀，據(jù)悉代言費最低1000萬元以上。然而隨著劉翔因傷退賽，很多贊助商頓時陷入震驚。據(jù)業(yè)內某媒體廣告銷售負責人透露，原本談妥的上千萬元的廣告投放計劃可能面臨終止，總的損失目前還難以估計。由劉翔代言的12個奧運贊助商品牌，除了耐克表示肯定還會與劉翔繼續(xù)合作外，目前其余都出言謹慎。
????不過，對于外界有關劉翔身價“縮水”的說法，國家田管中心方面矢口否認，“劉翔代言費可能會從2000萬元降到1000萬元，但這并不是說劉翔的價值降級了，因為受全球金融風暴的影響，各企業(yè)在廣告投放這塊都會壓縮開支，其實別的明星的降幅會更大?！?/p>
????面臨“失寵”的尷尬
????劉翔每到一處引發(fā)的轟動效應，與以往相比并沒有減退多少，但是，在兩會期間，劉翔就遭受了很多非議。因連續(xù)兩年缺席政協(xié)會議，劉翔引發(fā)了一系列爭議。全國政協(xié)委員劉詩昆說：“我要是劉翔就主動辭職。”這一觀點在網上獲得八成的網友支持率！89.77％的網友認為劉翔兩年缺會是嚴重的不履職行為，80.36％的網友表示劉翔不如辭職算了。對此，英國BBC電視臺以《中國飛人光環(huán)褪去》為題發(fā)表了對劉翔的看法，文章表示，2004年劉翔贏得了雅典奧運會男子110米欄金牌，并被選為了全國政協(xié)委員，在這一段時間他似乎做什么都是對的。但是在因傷退出北京奧運會后，劉翔的形象卻一落千丈，“公眾人物中很少有像他一樣‘失寵’得這么快的……” (本文來源：網易體育 作者：刀劍不笑)
|
