《洛基山新聞》員工擁抱告別
《洛基山新聞》的員工聽到倒閉消息之后抱頭不語
????由于金融危機和互聯(lián)網(wǎng)的雙重沖擊，美國的報業(yè)正在遭遇前所未有的危機，很多報紙被迫倒閉。評論人士建議，應(yīng)該對新聞網(wǎng)站實行收費政策，以解決傳統(tǒng)報紙的生存危機。
????150歲的報紙“壽終正寢”
????丹佛的《洛基山新聞》是金融危機中最新倒閉的一家知名報紙。 2月27日，該報出版了最后一期報紙后宣布“壽終正寢”。
????這一期紀念刊的頭版文章寫道：“我們今天非常悲傷地與你們道別。我們的報紙在丹佛，在科羅拉多，在美國以及在這個世界上的歷史就此結(jié)束了。 ”
????《洛基山新聞》的倒閉在丹佛居民中引起了很大的轟動，因為該報即將迎來150歲的“生日”，是科羅拉多州歷史最悠久的一份報紙。
????巧合的是，知名政治網(wǎng)站Real鄄ClearPolitics最近剛剛評出了隨時可能倒閉的美國10大報紙，包括了《紐約每日新聞》和《洛杉磯時報》等知名報紙，《洛基山新聞》也榜上有名。就在這份榜單出爐的第二天，《洛基山新聞》就宣布?？?。
????傳統(tǒng)媒體前景不容樂觀
????2008年12月，美國資本市場信用評估機構(gòu)——惠譽國際信用評級有限公司，在一份評估報告中稱，經(jīng)濟衰退的影響可能會持續(xù)到 2010年，媒體特別是報紙、雜志2009年的光景尤其不容樂觀，甚至“在一些城市，日報將有可能消失”。
????美國多家報紙雜志近年來都受到網(wǎng)絡(luò)媒體的嚴重沖擊,以往的廣告客戶紛紛轉(zhuǎn)向受眾更廣、影響力更大卻又更經(jīng)濟實惠的網(wǎng)絡(luò)媒體，金融危機對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響更是令媒體巨頭們也度日如年。美國《紐約時報》公司近日發(fā)表聲明說,將出售公司位于紐約曼哈頓的總部大樓部分樓層,以籌集2.25億美元緩解資金緊張。同一天，美國報業(yè)巨頭麥克拉奇報業(yè)公司宣布裁減1600個工作崗位,裁員比例達15%。
????惠譽國際信用評級有限公司證券分析師邁克·西姆頓說，還有其它很多報紙到2010年年底可能?？?，那些關(guān)注地方新聞，且員工人數(shù)少、紙張用量不大的報紙將繼續(xù)存在。在過去的兩個半月內(nèi)，美國已有33家日報的4名所有人申請破產(chǎn)保護，而且其它很多家報紙即將被出售。
????西姆頓說："我們認為經(jīng)濟衰退加重了互聯(lián)網(wǎng)帶來的壓力。很多報業(yè)集團正處于非常困難的經(jīng)濟狀況之中。我們認為在今后兩年將有更多的報業(yè)集團破產(chǎn)，更多的報紙停刊。 "
????困境與行業(yè)泡沫不無關(guān)系
????從去年12月開始，論壇報業(yè)公司、明尼阿波利斯明星報公司、新聞紀事報公司和費城報業(yè)公司4家美國報業(yè)巨頭相繼申請破產(chǎn)保護，以期通過債務(wù)重組獲得一線生機。申請破產(chǎn)保護后，公司可以繼續(xù)運營，而不必像申請破產(chǎn)那樣立即清算資產(chǎn)、解決員工失業(yè)問題，可以說暫時緩了一口氣。
????美國報業(yè)之所以陷入困境，與并購風(fēng)潮造成的行業(yè)泡沫不無關(guān)系。與其他行業(yè)類似，絕大多數(shù)報業(yè)并購是通過借貸融資完成的，因而導(dǎo)致報業(yè)公司負債率過高。金融危機襲來時，價格泡沫破滅，所需償還的利息使公司不堪重負。
????或晚間免費贈閱促銷，或整合壓縮現(xiàn)有版面，或大幅度裁員，或要求員工削減日常辦公開支，或?qū)婷妗芭l(fā)”給谷歌刊登客戶的廣告……盡管為了謀生使出渾身解數(shù)，然而，越來越多的美國報紙仍舉步維艱。
????《洛基山新聞》倒閉有預(yù)兆
????《洛基山新聞》的出版公司E.W.斯克利普斯公司認為，該報紙的倒閉與經(jīng)濟狀況、互聯(lián)網(wǎng)興起、人口減少等都有關(guān)系。但有分析認為，《洛基山新聞》的沒落其實早在20多年前就開始了。該報在20年的時間里無視主要市場，任由競爭對手發(fā)展，這才導(dǎo)致了今天的下場。
????1987年，媒介新聞集團的老板辛格頓買下了《丹佛郵報》。和當(dāng)時如日中天的《洛基山新聞》相比，《丹佛郵報》簡直是不堪一擊。 《洛基山新聞》之前的主編是邁克爾·巴爾費·霍華德，他起用聰明、有魄力的雇員，讓他們挖掘丑聞。在霍華德的領(lǐng)導(dǎo)下，《洛基山新聞》的發(fā)行量在上世紀80年代達到了巔峰。
????到了上世紀90年代中期，廣告商開始傾向于大開面的報紙，而非小開面的小報。而在這時，《洛基山新聞》撤消了原先的州內(nèi)新聞版面，并且沒有注意到科羅拉多州日益增多的西班牙裔居民和新移民。更重要的是，該報犯了一個新聞界最大的錯誤：乏味。
????在《洛基山新聞》漸漸偏離市場需要的同時，《丹佛郵報》降低了訂閱價格，啟動了一些市場競爭項目，并將名字改為《丹佛洛基山新聞》。辛格頓將自己的報紙打造成為“丹佛的報紙”，推出當(dāng)?shù)匦侣劙婷?。?dāng)《洛基山新聞》向《丹佛洛基山新聞》尋求合并時，辛格頓讓前者“自生自滅”。
????編輯稱行業(yè)模式出現(xiàn)問題
????2001年，《洛基山新聞》已經(jīng)被定義為“失敗的報紙”。雖然《洛基山新聞》想要挽回局面，還曾贏得了一些普利策獎，但其發(fā)行量不斷萎縮。
????斯克利普斯公司接手《洛基山新聞》之后，該報的發(fā)行量穩(wěn)定在21萬份左右，與《丹佛洛基山新聞》持平。
????暫時生存下來的 《洛基山新聞》仍然面臨著嚴峻的財務(wù)問題。
????斯克利普斯公司據(jù)稱去年在丹佛的虧損達到1500萬美元，而且，該公司面對危機的反應(yīng)是自己先繳了槍。
????在《洛基山新聞》的最后一期報紙上，編輯記者們大多以催人淚下的語調(diào)回憶往事，并與讀者道別。只有體育記者戴夫·克里格與眾不同，他寫道：“我直到現(xiàn)在仍然不知道，一份擁有20萬訂戶以及數(shù)十萬網(wǎng)絡(luò)讀者的報紙怎么會挺不過去……這不是我們的錯誤，是行業(yè)模式出了問題，誰能來改變這個行業(yè)模式？ ”
????傳統(tǒng)報紙難以與網(wǎng)絡(luò)競爭
????現(xiàn)在，對于紙質(zhì)媒體來說，最讓人悲傷的事情是報紙無法與廉價甚至免費的新聞網(wǎng)站相比。
????網(wǎng)絡(luò)固然提供了很多便捷、獨特的服務(wù)，但評論人士認為，如果這種情況持續(xù)下去的話，電子時代缺乏人際溝通的問題將會越來越嚴重。
????評論家阿倫·伍德爾說，人們現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了發(fā)送電子郵件、從網(wǎng)上獲取信息，但他仍然喜歡傳統(tǒng)的報紙，喜歡翻閱傳統(tǒng)書籍，“我甚至喜歡在翻閱報紙時粘到手上的油墨。 ”
????伍德爾說，傳統(tǒng)的報紙與讀者的聯(lián)系更緊密。 “現(xiàn)在，大多數(shù)報紙的網(wǎng)絡(luò)版都是免費的，而閱讀傳統(tǒng)報紙則需要通過訂閱或到報刊亭購買。訂閱報紙是一種忠實的表現(xiàn)，當(dāng)一個讀者訂閱某一份報紙時，這說明他對這份報紙很信任。而網(wǎng)絡(luò)世界就不一樣了，你得不到屬于你自己的那一份報紙，而是和成百上千人一起分享同一個新聞網(wǎng)站。兩者給人的感覺完全不一樣。 ”
????網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)婕匐y辨
????或許有人認為網(wǎng)上看新聞和閱讀傳統(tǒng)報紙并沒有什么區(qū)別。伍德爾說，這種觀點有一定的道理，但值得注意的是，同時擁有傳統(tǒng)報紙和新聞網(wǎng)站的報社現(xiàn)在也已經(jīng)陷入危機。
????“《洛基山新聞》的網(wǎng)站做得非常專業(yè)，而且更新很及時，”伍德爾說， “但即使有了網(wǎng)站廣告的收入，報社仍然不一定能夠保證存活下來?！?/p>
????另外，在網(wǎng)絡(luò)上搜尋新聞的讀者可能會被不可靠的新聞所誤導(dǎo)。在任何人都可以建立網(wǎng)站、充當(dāng)記者的現(xiàn)在，新聞事實和個人看法之間的界限常常會被混淆。
????網(wǎng)絡(luò)新聞常常能吸引數(shù)百位讀者留言，但是博客等報導(dǎo)形式也會摻雜作者本人的情緒在內(nèi)。這些有互動但未必客觀的 “新聞”很可能會引起不必要的問題，而虛假的、不客觀的新聞報導(dǎo)也不可能取代真正的媒體。
????為了爭奪 “首家報導(dǎo)”，網(wǎng)絡(luò)媒體也會犧牲掉一定的報導(dǎo)質(zhì)量來換取點擊率。
????伍德爾說，快速報導(dǎo)固然十分重要，但深度報導(dǎo)也不容忽視。在報導(dǎo)處于進展中的事件時，電視媒體可能會重復(fù)使用已經(jīng)多次播放過的畫面，這樣的報導(dǎo)其實對了解事件進展并沒有太大幫助。如果僅僅追求速度的話，網(wǎng)絡(luò)媒體也有可能出現(xiàn)類似的問題。
????建議對網(wǎng)絡(luò)新聞收費
????《紐約時報》的專欄作家戴維·卡爾針對美國報業(yè)的現(xiàn)狀提出了一些建議。他認為，報社應(yīng)該減少免費新聞。
????由于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為美國新聞傳播的主要渠道，如果將網(wǎng)上瀏覽新聞的費用設(shè)定為“0”的話，雖然能給新聞界帶來很多眼球，但也會導(dǎo)致報社入不敷出。
????對于新聞網(wǎng)站的用戶實行收費政策可能會導(dǎo)致部分讀者流失，但卡爾強調(diào)，那一部分流失的讀者是無論如何都不會付錢看新聞的，不管是購買傳統(tǒng)報紙還是付費瀏覽網(wǎng)上新聞。
????“現(xiàn)在，已經(jīng)有不少網(wǎng)絡(luò)用戶付費閱讀有質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)新聞，比如《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版等等。將新聞網(wǎng)站從完全免費轉(zhuǎn)變?yōu)槭召M的、為用戶量身定制的網(wǎng)絡(luò)版報紙是拯救報紙的一個辦法。 ”
????卡爾還建議，應(yīng)減少商業(yè)廣告的數(shù)量。他認為，拋售商品的廣告對于報紙來說一件“雙輸”的事情——由于市場競爭，報紙廣告越來越多，但利潤卻越來越少。（朱靜遠）
????美國隨時倒閉9大報紙
????知名政治網(wǎng)站 RealClear鄄Politics近日評出了隨時可能倒閉的美國十大報紙，包括了《紐約每日新聞》和《洛杉磯時報》等知名報紙，其中《洛基山新聞》已經(jīng)?？?，只剩下9家“隨時可能倒閉”的報紙。
????-《紐約每日新聞》，發(fā)行量63萬份，2007年來下降10%。
????-《洛杉磯時報》，發(fā)行量近74萬份，2007年來下降4%。
????-《圣保羅先鋒報》，發(fā)行量18.5萬份，2007年來下降3%。
????-《芝加哥太陽時報》，發(fā)行量31萬份，2007年來下降2%。
????-《底特律新聞報》，發(fā)行量近18萬份，2007年來下降5%。
????-《舊金山紀事報》，發(fā)行量近34萬份，2007年來下降8%。
????-《邁阿密信使報》，發(fā)行量21萬份，2007年來下降12%。
????-《費城每日新聞》，發(fā)行量近10萬份，2007年來下降9%。
????-《西雅圖郵訊報》，發(fā)行量近12萬份，2007年來下降9%。??
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