????文化,在商貿特色區(qū)域經濟的發(fā)展進程中能夠占據怎樣的位置?已經成為青島市北區(qū)形象標志的"特色街"的發(fā)展壯大給出了標準答案——過去的5年間,倚靠文化引領的市北特色街建設,使原先位于老城區(qū)的傳統商業(yè)街由俗變雅,由小變大,由弱變強;在市北區(qū)2008年至2010年文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃里,以"豐富內涵、提升檔次、拓展規(guī)模、擴大影響"為目標的特色街的發(fā)展,仍舊堅守"文化樹形象,文化促發(fā)展"的文化與商業(yè)的水乳
交融。以傳統商貿服務業(yè)作為主打的市北經濟正由此趟出一條文商互促共贏的區(qū)域發(fā)展特色路徑。
????特色文化資源再生商業(yè)老街
????2004年,市北區(qū)臺東三路商業(yè)步行街改造中,那些出自國內名家之手的色彩斑斕、創(chuàng)意橫生的大型墻體彩繪為商業(yè)街增添了時尚藝術氣息,當然也包括人氣。然而,類似的文化為商業(yè)包裝助陣的松散結合模式,還只是"特色市北"進程中的初始化階段。區(qū)委、區(qū)政府的相關決策者們很快便意識到:文化并不僅僅是區(qū)域特色經濟發(fā)展的時髦點綴,它本身也可以成為實實在在的經濟增長主體。要徹底改變舊城改造中簡單停留于低層面上的新舊更迭,就要為商業(yè)老街找到與之密切融合、可持續(xù)增長的特色文化支撐。
????作為百年青島見證的青啤誕生地——登州路的歷史文脈資源很快就進入到決策者的視野。2005年,這條幾乎被人們淡忘的老街整飭一新,從實際的經營業(yè)態(tài)到門面、配套設施的細節(jié)設計,盡顯百年青島啤酒文化之特色。位于特色街上的全國重點文物保護單位青島啤酒博物館,則以一條百年歷史的啤酒生產線為依托,將歷史文化與工業(yè)旅游有機整合。啤酒特色街的建設被看做是市北的"點石成金"之舉:目前,青島啤酒街日均餐飲客流量約為3500人次,餐飲服務業(yè)的年營業(yè)額突破8000萬元,而啤酒博物館的年均客流則達到近20萬人次。
????對歷史文化的應用還體現在青島天幕城的建筑設計中,湖北路的水兵俱樂部、八大關的花石樓、沂水路的德國膠澳總督府等20余處青島老建筑融匯青島歷史文脈與建筑藝術的風景線,濃縮于這處將餐飲與本土文化相融合的特色街。
????得以發(fā)掘利用的不僅僅是獨有的歷史文化資源,位于昌樂路、興建于1994年的一處老舊的文化市場,也作為市北特色文化資源,在其陷入發(fā)展停頓10年后成為市北特色文化街的基礎載體。現在的文化街已經擁有圖書期刊、音像、民間工藝品、旅游紀念品等各門類商鋪近500家。企業(yè)文化展示中心、書畫藝術創(chuàng)作中心、民俗文化研究中心、體育文化中心、建筑文化中心和藝術品鑒賞拍賣中心等六個中心的創(chuàng)辦規(guī)劃,美術、書法、攝影等"名人工作室"的設立雛形,使昌樂路成長壯大為目前全國面積最大的綜合性文化街。此外,昌樂路周邊的部分廢棄廠房也參與了特色街的改建,成為用于承載文化業(yè)態(tài)的設施再生資源。其中,原青島自行車公司的總裝配車間被改建成了面積6000平方米的青島古玩城,是青島地區(qū)最大的古玩字畫經營場所。2007年,青島文化街的營業(yè)額達4.2億元,實現利稅5000余萬元,正在發(fā)展成為市北經濟新的增長點。
????2007年,市北區(qū)在新舊更迭的城區(qū)建設中運用特色文化資源崛起的特色街,營業(yè)額達到85.5億元,稅收12.4億元,實現就業(yè)4.3萬人。
????特色街孕育市北新特色文化
????倚靠已有的區(qū)域特色文化資源,激活老街的商業(yè)價值,文化引領的市北特色發(fā)展之路實則剛剛起步。越來越多的實踐經驗和有關城區(qū)的藍圖描繪表明,市北對于文化之于經濟的角色定位,正在跳脫傳統意義上的"文化搭臺,經貿唱戲"的窠臼。事實上,伴隨特色街的不斷壯大與完善,市北正孕育出具有產業(yè)成長潛在價值的城區(qū)新特色文化,而這些有待培育與豐盈的新文化又將是作用于特色街新一輪產業(yè)升級的原動力。
????最早進行的臺東三路商業(yè)步行街改造,在大型墻體彩繪及街中羅馬柱街燈的設計等細節(jié)的背后,隱含的是城區(qū)對于這一商街時尚文化概念的重新定位。如今商業(yè)街致力打造的"朝觀壁畫夜觀燈,購物休閑在臺東"的休閑文化品牌日臻完善,而它的有效帶動已漸使整個區(qū)域成為偏愛前衛(wèi)流行元素的島城年輕人購物、餐飲、休閑、娛樂的首選地。當然,步行街也漸次成為具有青島本土特色的時尚一族的匯聚所。
????啤酒街的后商業(yè)價值也跟隨一批特色餐飲文化項目的引入得以彰顯。國宴廚房、特色酒吧和美食街等一批特色餐飲文化新業(yè)態(tài)帶來的時尚餐飲文化與青島傳統的啤酒文化相得益彰,不同文化的融合提升了街區(qū)的產業(yè)品質,最終帶動了人流與知名度的共同攀升?，F在,對"新城區(qū)的啤酒節(jié),老城區(qū)的啤酒街"的青島啤酒地標的認定已不僅僅是青島人的自我意識。在市北區(qū)有關啤酒特色街的規(guī)劃中,將小規(guī)模文藝演出適時引入啤酒街,與時尚餐飲文化共融;打造啤酒街賞酒節(jié)和"永不落幕的啤酒節(jié)",成為市北創(chuàng)新孕育城區(qū)特色節(jié)慶文化品牌的一項有利嘗試。
????而依托青島文化街"國家級文化產業(yè)示范基地"的優(yōu)勢,新的城區(qū)展會文化也在發(fā)展孕育。已經定位于城市書畫藝術創(chuàng)作中心和藝術品鑒賞拍賣中心的文化街,將逐步開啟其藝術品民間收藏市場和文物市場,定期舉行收藏品、工藝品、書畫等各類展會,并將"青島文化街古玩字畫拍賣會"打造成為全國知名的拍賣會。目前,文化街已成為古舊書籍、古玩字畫、民俗工藝品、陶瓷、雕刻、奇石藏品等藝術產業(yè)的集散中心,與此同時,各種門類的城市群眾文化活動也紛紛在此匯集。這條被提升出文化藝術氣質的特色街已經逐步成為拓展城市文化產業(yè)與文化事業(yè)發(fā)展空間的青島新文化載體。
????2007年建成的"青島體育街"則可以看做是市北以2008奧運和青島奧帆賽為契機精心打造的"青島奧運文化遺產"。這條由體育健身街和體育用品商業(yè)街組成的特色街,不僅體現了體育文化、體育運動和體育產業(yè)三者巧妙的融合,更加令人欣慰的是,它正在改變一部分青島市民的生活方式,成為開展全民體育運動,感受奧運氣氛的特色休閑健身運動基地。
????集聚了近30家專業(yè)婚紗攝影店的婚紗攝影一條街,顯然也并未止步于近億元的年營業(yè)收入。集結了婚紗設計、婚慶創(chuàng)意策劃項目等高附加值文化產品的新婚慶文化品牌,將使傳統的婚慶產業(yè)鏈得到延伸和擴容。
????大文化重塑市北產業(yè)格局
????目前,市北區(qū)已建立起包括臺東三路商業(yè)步行街、青島啤酒街、青島文化街、青島科技街、青島婚紗攝影街、青島家具街、青島文具街、青島電子街、青島體育街、青島天幕城等10條特色街在內的特色街群。并且據悉,今年2008年,又有兩條特色街正在孕育投入建設中。以已有的10條主要特色街為依托,市北區(qū)將著力建設以文化創(chuàng)意產業(yè)、文化旅游產業(yè)、文化娛樂產業(yè)為核心的文化產業(yè)項目,全面實施文化建設"六個一批"工程,即打造一批知名文化品牌、培育一批特色文化街、扶持一批重點產業(yè)項目、挖掘一批文化資源、打造一批文化創(chuàng)意園、建設一批公共文化設施,從而將文化列入全區(qū)經濟特別是商貿服務業(yè)的總體發(fā)展建設規(guī)劃中。文化與商業(yè)水乳交融的大文化戰(zhàn)略的推動,初步形成具有文化產業(yè)街區(qū)鮮明特色的市北區(qū)新的產業(yè)格局。
????在市北區(qū)未來三年文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃中,10條特色街還將形成合力,作為發(fā)展城區(qū)旅游的優(yōu)勢特色資源,攜手策動2008年中國(青島市北)城市特色街文化節(jié);同時,特色街還將與青島山炮臺、青島電視塔、青島港、青島啤酒廠等市北知名人文及企業(yè)特色資源聯動,推出集商貿旅游、文化旅游、工業(yè)旅游、餐飲美食旅游及奧運旅游于一體的"市北特色游"。至2010年,"市北特色游"將打造成為一個文化氣息濃厚、全國知名的旅游文化品牌。
????去年,作為商貿區(qū)的市北區(qū)成功躋身國家3A景區(qū),盡管3A景區(qū)的級別并不是最高,但相對于全國90%以自然或人文景觀主打的同級別景區(qū),市北的成功無疑是一個異數。而這與市北在過去五年執(zhí)著推進的大文化引領下的區(qū)域產業(yè)格局顯然密不可分。
????本報記者 李魏
