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去年的北京車展和今年的上海車展，多家自主品牌乘用車企業(yè)推出自己的跑車產(chǎn)品。但從發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗看，跑車短期內(nèi)可能是市場矚目的焦點，但不是市場的主流。
今年是“自主品牌元年”
2007年被專家稱為汽車行業(yè)的“自主品牌元年”，零點公司
的調(diào)查結(jié)果顯示：“品牌值得信賴”成為消費(fèi)者購買汽車的第一要素(15%)，其他排在前五位的分別是產(chǎn)品質(zhì)量好(12%)、外觀設(shè)計好(10%)、安全性高(9%)、性價比高(9%)。
能夠生產(chǎn)跑車，尤其是能夠生產(chǎn)供出口的跑車，似乎該企業(yè)的品牌形象就要提高一個檔次，這樣的方式比其他品牌傳播方式更有說服力。
據(jù)一份相關(guān)調(diào)查顯示：28%的北京居民擁有一輛車；其次是廣州，達(dá)到了18%；上海位居第三，11%的受訪者擁有私家車。2005年是中國城市居民購車的一個高峰，受訪者中有42%的私家車是在2005年購置的。另有30%的受訪者表示，要在今后12個月內(nèi)購車。面對如此火爆的汽車市場，各家企業(yè)一方面大舉進(jìn)入乘用車領(lǐng)域，另一方面紛紛推出新款車型，幾乎涉及各個細(xì)分市場，從而加劇了各細(xì)分市場的競爭。
據(jù)零點公司的一項調(diào)查顯示：針對“什么因素最能刺激你的購車欲望”一題，回答“好車型”的占到20.2%。跑車以其絢麗的外形、奢華的內(nèi)飾、強(qiáng)大的動力以及超前的科技裝備受到部分消費(fèi)者追捧也就不足為奇了。
面對競爭激烈的國內(nèi)汽車市場，生產(chǎn)跑車也是個不錯的選擇。一方面，在國外，跑車只是各大知名汽車生產(chǎn)廠家的邊緣產(chǎn)品，因此其量產(chǎn)車國產(chǎn)化大多不會選擇跑車，這塊市場暫時競爭不算激烈；二是跑車和經(jīng)濟(jì)型車相比還有較大的利潤空間；三是雖然跑車所占的市場份額極小，但由于龐大的汽車潛在消費(fèi)基數(shù)，具體到每一個細(xì)分市場仍將是一個不小的數(shù)字；四是借助研發(fā)跑車的概念，還可順帶炒作一把公司品牌。（記者：程維）
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