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    車企換標(biāo)被稱作市場秀 只為引起消費(fèi)者關(guān)注

    青島新聞網(wǎng)  2007-02-19 18:17:02 金羊網(wǎng)-羊城晚報(bào)

      

      “換標(biāo)”成為金豬年到來前車市一大熱點(diǎn)話題。這邊廂,吉利懸賞360萬元、海內(nèi)外征集新車標(biāo)的熱度還沒有退去。一張外形頗似豐田牛頭標(biāo)的中華新標(biāo)識諜照在網(wǎng)上熱傳,令“中
    華換標(biāo)”傳聞甚囂塵上。   

      由俄羅斯設(shè)計(jì)師為吉利設(shè)計(jì)的新LOGO   

      吉利360萬元懸賞車標(biāo)

      1月9日,在沒有任何征兆的情況下,吉利控股集團(tuán)召開全球新聞發(fā)布會:吉利汽車將停止使用現(xiàn)有的車標(biāo),并設(shè)立360萬元專項(xiàng)基金,向全球征集新車標(biāo)設(shè)計(jì)圖案,將其中的200萬元作為車標(biāo)設(shè)計(jì)冠軍獎(jiǎng)金。

      之所以砸下大價(jià)錢買一個(gè)車標(biāo),按照吉利掌門人李書福自己的說法是:“吉利發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段,原來的標(biāo)志已經(jīng)無法承載這樣的任務(wù)。”李書福說,到2015年,吉利要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷200萬輛,其中三分之二出口,在國際市場份額將達(dá)到2.5%,吉利汽車將成為國際知名品牌,這樣的高端品牌需要一個(gè)更加符合國際潮流的車標(biāo)。

      日前,從吉利集團(tuán)車標(biāo)征集項(xiàng)目組獲悉:截至2月8日,吉利接收到海內(nèi)外咨詢新車標(biāo)郵件三千多封,收到正式的商標(biāo)設(shè)計(jì)作品500多件,其中包括老人和兒童的郵件或作品近百件。鑒于眾多參與者咨詢車標(biāo)評選方式及結(jié)果,吉利集團(tuán)正式公布了新車標(biāo)評選的具體步驟。

      

      上圖:這就是網(wǎng)上流傳的外形頗似豐田牛頭標(biāo)的中華新標(biāo)識   

      華晨汽車:“中華”不換標(biāo)

      在吉利天價(jià)征集車標(biāo)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的同時(shí),一張外形頗似豐田牛頭標(biāo)的中華新標(biāo)識諜照在網(wǎng)上熱傳。這張類似豐田牛頭標(biāo)的新標(biāo)識諜照在網(wǎng)上一石激起千層浪,激起不少人的“民族情結(jié)”。有車主認(rèn)為,現(xiàn)有的“中華”車標(biāo)僅從“中華”二字字面即可調(diào)動充沛的民族自豪感,從車標(biāo)的設(shè)計(jì)看,“中”字線條柔和飽滿,設(shè)計(jì)簡單大氣,頗有中國文化中“中正和諧”、“大道至簡”的風(fēng)韻。

      針對網(wǎng)上熱傳的“中華換標(biāo)”一事,華晨汽車公關(guān)部在給本報(bào)的回復(fù)中明確表示:中華轎車不會換標(biāo)!爸腥A”是中國汽車自主品牌的一面旗幟,“中華”品牌的塑造需要幾代人的心血和努力,華晨汽車會矢志不渝地堅(jiān)持下去。華晨汽車公關(guān)部在澄清函中進(jìn)一步表示,“汽車不僅是一種消費(fèi)品,更是一種文化的載體。

      一場“市場秀”?

      一個(gè)月內(nèi)兩場“換標(biāo)”風(fēng)波。吉利的換標(biāo)還在風(fēng)風(fēng)火火地推進(jìn),華晨的換標(biāo)則是迷霧散盡,無疾而終。在人們質(zhì)疑吉利和華晨以換標(biāo)來提高品牌定位的同時(shí),兩位汽車廠家也賺到了相當(dāng)高的眼球關(guān)注。

      如果說華晨的換標(biāo)風(fēng)波還有點(diǎn)兒“無心插柳柳成蔭”,吉利的換標(biāo)則顯然是一場謀劃已久的市場戰(zhàn)。吉利不僅為征集車標(biāo)砸下了前無古人的價(jià)碼,在車標(biāo)征集規(guī)劃上,吉利移花接木了“超女”比賽規(guī)則,采用專家學(xué)者評審和大眾評審(短信、網(wǎng)絡(luò))相結(jié)合的形式。評選分為四階段進(jìn)行,在海選出100件作品后,則逐步進(jìn)行100進(jìn)50,50進(jìn)10,10進(jìn)1的PK賽。此外,吉利還選擇了2008年8月8日作為新車標(biāo)最終發(fā)布日,這一天正是北京奧運(yùn)會的開幕日。顯然,吉利的算盤打得很精明,希望借力北京奧運(yùn)為自己造勢。   □記者 李青

    責(zé)任編輯:屠筱茵

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