“換標”成為金豬年到來前車市一大熱點話題。這邊廂，吉利懸賞360萬元、海內(nèi)外征集新車標的熱度還沒有退去。一張外形頗似豐田牛頭標的中華新標識諜照在網(wǎng)上熱傳，令“中
華換標”傳聞甚囂塵上。
由俄羅斯設(shè)計師為吉利設(shè)計的新LOGO
吉利360萬元懸賞車標
1月9日，在沒有任何征兆的情況下，吉利控股集團召開全球新聞發(fā)布會：吉利汽車將停止使用現(xiàn)有的車標，并設(shè)立360萬元專項基金，向全球征集新車標設(shè)計圖案，將其中的200萬元作為車標設(shè)計冠軍獎金。
之所以砸下大價錢買一個車標，按照吉利掌門人李書福自己的說法是：“吉利發(fā)展已經(jīng)進入了一個新的階段，原來的標志已經(jīng)無法承載這樣的任務(wù)�！崩顣Ｕf，到2015年，吉利要實現(xiàn)產(chǎn)銷200萬輛，其中三分之二出口，在國際市場份額將達到2.5%，吉利汽車將成為國際知名品牌，這樣的高端品牌需要一個更加符合國際潮流的車標。
日前，從吉利集團車標征集項目組獲悉：截至2月8日，吉利接收到海內(nèi)外咨詢新車標郵件三千多封，收到正式的商標設(shè)計作品500多件，其中包括老人和兒童的郵件或作品近百件。鑒于眾多參與者咨詢車標評選方式及結(jié)果，吉利集團正式公布了新車標評選的具體步驟。
上圖：這就是網(wǎng)上流傳的外形頗似豐田牛頭標的中華新標識
華晨汽車：“中華”不換標
在吉利天價征集車標鬧得沸沸揚揚的同時，一張外形頗似豐田牛頭標的中華新標識諜照在網(wǎng)上熱傳。這張類似豐田牛頭標的新標識諜照在網(wǎng)上一石激起千層浪，激起不少人的“民族情結(jié)”。有車主認為，現(xiàn)有的“中華”車標僅從“中華”二字字面即可調(diào)動充沛的民族自豪感，從車標的設(shè)計看，“中”字線條柔和飽滿，設(shè)計簡單大氣，頗有中國文化中“中正和諧”、“大道至簡”的風韻。
針對網(wǎng)上熱傳的“中華換標”一事，華晨汽車公關(guān)部在給本報的回復(fù)中明確表示：中華轎車不會換標�！爸腥A”是中國汽車自主品牌的一面旗幟，“中華”品牌的塑造需要幾代人的心血和努力，華晨汽車會矢志不渝地堅持下去。華晨汽車公關(guān)部在澄清函中進一步表示，“汽車不僅是一種消費品，更是一種文化的載體。
一場“市場秀”？
一個月內(nèi)兩場“換標”風波。吉利的換標還在風風火火地推進，華晨的換標則是迷霧散盡，無疾而終。在人們質(zhì)疑吉利和華晨以換標來提高品牌定位的同時，兩位汽車廠家也賺到了相當高的眼球關(guān)注。
如果說華晨的換標風波還有點兒“無心插柳柳成蔭”，吉利的換標則顯然是一場謀劃已久的市場戰(zhàn)。吉利不僅為征集車標砸下了前無古人的價碼，在車標征集規(guī)劃上，吉利移花接木了“超女”比賽規(guī)則，采用專家學者評審和大眾評審(短信、網(wǎng)絡(luò))相結(jié)合的形式。評選分為四階段進行，在海選出100件作品后，則逐步進行100進50，50進10，10進1的PK賽。此外，吉利還選擇了2008年8月8日作為新車標最終發(fā)布日，這一天正是北京奧運會的開幕日。顯然，吉利的算盤打得很精明，希望借力北京奧運為自己造勢。
□記者 李青
責任編輯：屠筱茵
