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1 有形市場(chǎng)要淘汰？
2 汽車(chē)賣(mài)到家門(mén)口？
3 鮮艷汽車(chē)滿街跑？
4 不用花錢(qián)就停車(chē)？
5 車(chē)價(jià)下降止不住……
轉(zhuǎn)眼間，２００６年已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)。經(jīng)過(guò)了２００３年的井噴、２００４年的寒冬、２００５年的不溫不火、２００６
年的熱鬧紛繁，２００７年車(chē)“事”又會(huì)發(fā)生怎樣的變化呢？這一年中國(guó)車(chē)市還會(huì)噴薄釋放嗎？去年的車(chē)市降價(jià)風(fēng)席卷了整個(gè)車(chē)市，今年降價(jià)風(fēng)潮還會(huì)繼續(xù)發(fā)飆嗎？一系列問(wèn)號(hào)成了２００７年車(chē)“事”遐想的源頭……今天是本報(bào)２００７年《汽車(chē)周刊》的第一期，我們斗膽對(duì)這一年的車(chē)“事”進(jìn)行狂想，在您把玩的同時(shí)，且把我們的具有想象力的“狂想”放在您的枕邊，伴您２００７年好夢(mèng)連連。
狂想1
有形市場(chǎng)與4S店淘汰其一
在汽車(chē)企業(yè)的嚴(yán)格規(guī)定下，一個(gè)集展示、銷(xiāo)售、維修保養(yǎng)為一體的４Ｓ店要占地５畝至１０畝，有工位２０至３０個(gè)。巨大的投入使賣(mài)車(chē)成本居高不下，我國(guó)目前８０％以上的４Ｓ店在慘淡經(jīng)營(yíng)。４Ｓ店的日子并不好過(guò)，有些品牌開(kāi)始“自相殘殺”。４Ｓ店如此，那么汽車(chē)交易市場(chǎng)又是如何呢？隨著京城幾家汽車(chē)交易市場(chǎng)由城里搬到城外，其人氣大不如以前。一項(xiàng)調(diào)查顯示：多數(shù)消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)首選的地點(diǎn)是４Ｓ專(zhuān)賣(mài)店，而去汽車(chē)交易市場(chǎng)的比例卻很小。但是，汽車(chē)交易市場(chǎng)相對(duì)于４Ｓ店的優(yōu)勢(shì)在于“價(jià)格便宜”、“便于選擇”以及“購(gòu)車(chē)手續(xù)相對(duì)方便”，但在“售后服務(wù)”和“商家信譽(yù)”方面則遠(yuǎn)不如４Ｓ店。
經(jīng)過(guò)這幾年汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格的大幅度下降，很多４Ｓ店有了或明或暗的優(yōu)惠讓利，到年底和一些銷(xiāo)售高峰的時(shí)候讓利幅度相當(dāng)可觀，甚至由于部分４Ｓ店低價(jià)搶客源而出現(xiàn)了４Ｓ店價(jià)格低于汽車(chē)交易市場(chǎng)的情況，這在客觀上縮小了４Ｓ店和汽車(chē)交易市場(chǎng)的價(jià)格差距。而有形汽車(chē)市場(chǎng)是中國(guó)人的發(fā)明，它的出現(xiàn)滿足了中國(guó)這個(gè)擁有著巨大人口數(shù)量的初級(jí)市場(chǎng)的需求，把廠商、經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者聯(lián)系在一起，這樣的方式更適合于中國(guó)老百姓的購(gòu)車(chē)消費(fèi)。所以，２００７年，市場(chǎng)和４Ｓ店的博弈將會(huì)更加慘烈，有可能會(huì)有一個(gè)出局。
實(shí)現(xiàn)指數(shù)：★★☆☆☆
狂想2
汽車(chē)賣(mài)到家門(mén)口
�。玻埃埃赌晷萝�(chē)扎堆上市，到車(chē)市轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，熱鬧程度不亞于人才招聘會(huì)，只不過(guò)車(chē)市擠的是車(chē)，人才市場(chǎng)擠的是人，不過(guò)供求雙方的心理都是一樣的，一個(gè)摩拳擦掌急著嫁出去，一個(gè)挑花了眼揉揉再挑。好車(chē)多，人才多，可車(chē)市里、招聘會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)能成交的可不多。于是，人才開(kāi)始自薦，汽車(chē)也將走進(jìn)社區(qū)。盡管對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，買(mǎi)一輛汽車(chē)還不能像買(mǎi)鍋碗瓢盆那樣簡(jiǎn)單，但對(duì)于送到身邊的服務(wù)，人們還是不會(huì)“不解風(fēng)情”的。因此，對(duì)于不少專(zhuān)賣(mài)店來(lái)說(shuō)，依靠周邊的社區(qū)，以提供便捷的服務(wù)作為盈利突破口還是有可行性的。這也將使汽車(chē)銷(xiāo)售從“坐商”轉(zhuǎn)變到“行商”，由“請(qǐng)君入甕”變成“沿街叫賣(mài)”。對(duì)于大部分尚未構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)店鋪”的專(zhuān)賣(mài)店而言，從大眾消費(fèi)品同行身上吸取經(jīng)驗(yàn)，尋求適宜的銷(xiāo)售方式應(yīng)該是明智之舉。因此，隨著社區(qū)文化的興起，終端賣(mài)場(chǎng)走進(jìn)社區(qū)，對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)也不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
實(shí)現(xiàn)指數(shù)：★★★☆☆
狂想3
鮮艷汽車(chē)滿街跑
汽車(chē)顏色是車(chē)主個(gè)性的體現(xiàn)，能反映車(chē)主的情感和身份。紅色熱情洋溢，黃色親近大自然，藍(lán)色表示豪華氣派，白色則給人以純潔、清新、平和的感覺(jué)，而黑色是一種矛盾的顏色，既代表保守和自尊，又代表新潮和性感，綠色則能給人帶來(lái)沉靜和藹的氣氛……
僅從美觀選顏色不科學(xué)。經(jīng)驗(yàn)人士認(rèn)為，汽車(chē)的顏色已經(jīng)不僅僅是美觀和個(gè)人偏好的問(wèn)題，最重要的是它關(guān)系到駕車(chē)的安全問(wèn)題。近來(lái)，科學(xué)研究表明，轎車(chē)行車(chē)安全性不僅受其操作安全視線的影響，而且還受到車(chē)身顏色的能見(jiàn)度的影響。心理學(xué)家認(rèn)為，視認(rèn)性好的顏色能見(jiàn)度佳，因此應(yīng)當(dāng)把它們用于轎車(chē)外部以提高行車(chē)安全性。有關(guān)人士通過(guò)研究確定，在霧天、雨天或每天清晨、傍晚時(shí)分，黃色汽車(chē)和淺綠色汽車(chē)最容易被人發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)的距離比發(fā)現(xiàn)一般深色汽車(chē)要遠(yuǎn)３倍以上。因此，淺淡且鮮艷的顏色，不僅使汽車(chē)外形輪廓看上去增大，使汽車(chē)有較好的可視性，而且使反向開(kāi)來(lái)的汽車(chē)駕駛員精神振奮，精力集中，因此有利于行車(chē)安全。在目前，行車(chē)安全性已經(jīng)越來(lái)越被車(chē)主所關(guān)注，因此，２００７年，淺淡且鮮艷的顏色將成流行趨勢(shì)。
實(shí)現(xiàn)指數(shù)：★★★☆☆
狂想4
不用花錢(qián)就停車(chē)
現(xiàn)在城市里的停車(chē)位越來(lái)越緊張，停車(chē)場(chǎng)收費(fèi)也越來(lái)越貴，令廣大有車(chē)一族很煩。停車(chē)場(chǎng)有的是先收費(fèi)后服務(wù)。節(jié)日期間臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)部分雇用人員收費(fèi)方式不規(guī)范，存在先收費(fèi)后服務(wù)的問(wèn)題。另外是計(jì)時(shí)收費(fèi)改計(jì)次。臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)大都采用開(kāi)放式管理，經(jīng)營(yíng)者以不便計(jì)時(shí)收費(fèi)為由擅自改用計(jì)次方式收費(fèi)。但是這一情況估計(jì)會(huì)得到好轉(zhuǎn)。２００７年，有可能會(huì)在城市的東南西北建一些免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)，專(zhuān)門(mén)給那些不愿意交停車(chē)費(fèi)的車(chē)主使用，但是能使用這些停車(chē)場(chǎng)的車(chē)主肯定是有條件的，必須是為社會(huì)作出了巨大貢獻(xiàn)的人，否則，拒絕停車(chē)入內(nèi)。
實(shí)現(xiàn)指數(shù)：★☆☆☆☆
狂想5
車(chē)價(jià)下降止不住
目前，國(guó)內(nèi)車(chē)價(jià)仍未和國(guó)際接軌，今年還有很大的下降空間；而從目前到２０１０年將是國(guó)內(nèi)車(chē)企發(fā)展最關(guān)鍵的幾年，在目前的競(jìng)爭(zhēng)格局下，車(chē)企不能不打出降價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)；此外，目前還有一些車(chē)企推出新車(chē)時(shí)仍然堅(jiān)持高位定價(jià)，然后再打出降價(jià)牌，以此直接沖擊市場(chǎng)，完成車(chē)市重新“洗牌”。２００７年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)估計(jì)還會(huì)血雨腥風(fēng)般地殺價(jià)格戰(zhàn)，老百姓將得到更大的實(shí)惠。就細(xì)分市場(chǎng)而言，中級(jí)車(chē)和豪華車(chē)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將是最激烈的，因此降價(jià)空間和力度都將會(huì)是最大的。而豪車(chē)競(jìng)爭(zhēng)，更可用兩個(gè)字來(lái)形容：“慘烈”，他們將在今年重拳出擊，誓死爭(zhēng)奪中國(guó)豪車(chē)市場(chǎng)。
實(shí)現(xiàn)指數(shù)：★★★★☆
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