從春秋到戰(zhàn)國(guó)，既是諸侯王爭(zhēng)奪土地、人口、財(cái)富和權(quán)力的過(guò)程，也是大小諸侯互相吞噬兼并的淘汰過(guò)程。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有那么殘酷，但同樣是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的選擇過(guò)程。在歷時(shí)三年的宏觀調(diào)控之后，青島房地產(chǎn)市場(chǎng)也在2006年末走到了一個(gè)歷史的分水嶺。
最近，我市公布了2006至20
10年“十一五”期間新的住房建設(shè)計(jì)劃。今明兩年市內(nèi)四區(qū)的開(kāi)工量就達(dá)600多萬(wàn)平方米，五年內(nèi)達(dá)到2200多萬(wàn)平方米，開(kāi)工建設(shè)大約27萬(wàn)套以中小戶型為主，包括商品房、普通商品房、經(jīng)濟(jì)適用房以及廉租房等多種形式的住房。隨著這些樓盤(pán)陸續(xù)入市，青島樓市從1998年至2006年這一周期也就宣告結(jié)束；從2007年開(kāi)始，房地產(chǎn)市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展周期。
行業(yè)洗牌已經(jīng)開(kāi)始
近年來(lái)特別是“國(guó)六條”及其配套政策出臺(tái)以來(lái)，青島房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，開(kāi)發(fā)企業(yè)對(duì)土地、資金、客戶資源的爭(zhēng)奪開(kāi)始升級(jí)，市場(chǎng)格局正在悄悄發(fā)生變化。
從“國(guó)六條”開(kāi)始的宏觀調(diào)控所帶來(lái)的市場(chǎng)觀望氣氛，已經(jīng)使很大一部分開(kāi)發(fā)商的資金鏈處于極度緊張狀態(tài)；從現(xiàn)實(shí)的角度看，這種壓力在可以預(yù)見(jiàn)的一段時(shí)間內(nèi)將繼續(xù)增加；同時(shí)，在“70·90”的細(xì)則之后，很多正在審批的項(xiàng)目因套型結(jié)構(gòu)調(diào)整而延期開(kāi)工，這在一定程度上影響了開(kāi)發(fā)商的資金流動(dòng)。另外，隨著物權(quán)法的制定和實(shí)施，今后征地拆遷的成本會(huì)更高，周期會(huì)更長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)難度也將更大。
在新一輪的市場(chǎng)洗牌大戰(zhàn)中，能生存下來(lái)的都是強(qiáng)者，但前提是要通過(guò)資金和土地的雙重考驗(yàn)。畢竟，在房地產(chǎn)市場(chǎng)上生存，雞蛋和糧票都不能缺少。行業(yè)洗牌就是土地、資金、客戶向?qū)嵙π酆�、注重品牌發(fā)展的開(kāi)發(fā)企業(yè)集中的過(guò)程，也是行業(yè)向著有序而成熟、健康而和諧的方向發(fā)展的過(guò)程。
市場(chǎng)開(kāi)始向買方轉(zhuǎn)變
在1998年到2006年這個(gè)周期中，青島房地產(chǎn)市場(chǎng)尤其是市區(qū)供需關(guān)系失衡，致使房?jī)r(jià)持續(xù)上升。自宏觀調(diào)控以來(lái)，投機(jī)性需求退出市場(chǎng)，投資性需求被遏制，以自住性購(gòu)房需求為主的新的房地產(chǎn)市場(chǎng)基本形成。經(jīng)過(guò)2005、2006兩年的調(diào)控，青島房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始悄然轉(zhuǎn)型。
未來(lái)三五年內(nèi)大規(guī)模的舊城改造、新一輪婚育高峰、家庭結(jié)構(gòu)小型化等剛性因素的疊加需求逐漸減小，加上城市本身新陳代謝所產(chǎn)生的需求將非常有限，導(dǎo)致主要需求將轉(zhuǎn)向城市化進(jìn)程中的城市移民和外來(lái)人口。隨著“十一五”新的住房建設(shè)計(jì)劃的逐步實(shí)施，樓盤(pán)供應(yīng)量將大幅增長(zhǎng)，青島樓市的供需關(guān)系將逐步從供需失衡過(guò)渡到供需平衡，局部區(qū)域甚至?xí)霈F(xiàn)供應(yīng)過(guò)剩的現(xiàn)象。市場(chǎng)供求關(guān)系的變化必然引起行業(yè)內(nèi)部對(duì)客戶資源的競(jìng)爭(zhēng)，并促使開(kāi)發(fā)企業(yè)注重于樓盤(pán)品質(zhì)、客戶服務(wù)等細(xì)節(jié)，從而推動(dòng)青島房地產(chǎn)市場(chǎng)向著品質(zhì)地產(chǎn)時(shí)代邁進(jìn)。
品質(zhì)地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來(lái)臨
隨著青島房地產(chǎn)市場(chǎng)供求結(jié)構(gòu)的改變、市場(chǎng)機(jī)制的完善，以及未來(lái)幾年投放量不斷加大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也將超過(guò)以往。面對(duì)變幻的市場(chǎng)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，即使是實(shí)力雄厚的開(kāi)發(fā)商也將力不從心，開(kāi)發(fā)企業(yè)對(duì)研究、策劃、營(yíng)銷等專業(yè)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的依賴程度加大，市場(chǎng)分工更加專業(yè)和細(xì)化。
在這樣的背景下，越來(lái)越多的企業(yè)把產(chǎn)品定位和產(chǎn)品品質(zhì)上升到相當(dāng)?shù)母叨�，越�?lái)越多的企業(yè)意識(shí)到將來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的砝碼只能是品質(zhì)，并且把更多的功夫放在了產(chǎn)品的定位和品質(zhì)提升上。
在品質(zhì)地產(chǎn)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品為核心的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品營(yíng)銷將向服務(wù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者將由購(gòu)買產(chǎn)品向購(gòu)買服務(wù)的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，購(gòu)買同等產(chǎn)品將得到部分衍生服務(wù)，售前、售中、售后及延伸服務(wù)成為選擇產(chǎn)品的重要考慮，這將標(biāo)志著買方市場(chǎng)的真正到來(lái)。
中小戶型將成樓市主角
“90平方米與70%”的調(diào)控措施給了中低收入消費(fèi)者極大的期待，中小戶型也成為本年度樓市的關(guān)鍵詞，但中小套型住宅大批量上市卻在明年。從今年來(lái)看，市場(chǎng)上銷售的天泰·迦南美地、嘉煌·創(chuàng)異時(shí)代等以中小套型住宅為主的樓盤(pán)銷售情況一直不錯(cuò)；而郊區(qū)樓市中，御墅臨楓5期、鑫匯·新都、達(dá)利廣場(chǎng)等推出的小戶型住宅更是受到本地客戶的喜愛(ài)，在近期平淡無(wú)奇的郊區(qū)樓市中引人注目。
小戶型有大市場(chǎng)，總價(jià)低的中小戶型在消費(fèi)者中擁有很高的認(rèn)可度。畢竟，宏觀調(diào)控讓消費(fèi)者更加理性，買房子更注重“量力而行”，以往一味“求大求新”的攀比心理開(kāi)始改變。在新的住房建設(shè)計(jì)劃中，90平方米中小戶型將占到開(kāi)發(fā)總量的70%以上。樓市進(jìn)入新的發(fā)展周期后，對(duì)于廣大要買房子的市民來(lái)說(shuō)，不論是地段、房?jī)r(jià)、戶型大小以及樓盤(pán)的性價(jià)比，都有了更多的選擇。
本報(bào)記者
