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因“返點(diǎn)”要得太高蒙牛牛奶已從香港路店撤柜 其它廠商也嫌費(fèi)用過高有撤柜打算
早報(bào)財(cái)經(jīng)專訊
近日到家樂福香港路店購物的市民會發(fā)現(xiàn)，在琳瑯滿目的奶制品專柜里已買不到任何
品種的蒙牛牛奶了。昨天，記者了解到，作為國內(nèi)牛奶行業(yè)龍頭的“蒙�！币呀�(jīng)將所有產(chǎn)品從家樂福超市撤柜，原因是超市開出的過高的返利、促銷費(fèi)讓蒙牛有些吃不消。
撤柜已近兩個月了
前天下午，記者在家樂福香港路店看到，因?yàn)槭侵苣┏欣锟土鬏^大，伊利、光明等知名奶制品的促銷人員都使出渾身解數(shù)在做著推銷，在促銷人群中，記者惟獨(dú)沒有發(fā)現(xiàn)蒙牛的促銷人員�！霸缇统饭窳��！币幻N售人員告訴記者。昨天下午，記者聯(lián)系家樂福香港路店的客戶服務(wù)部，工作人員表示撤柜是因?yàn)槊膳５脑�，他們不方便發(fā)表意見。
隨后，記者從蒙牛牛奶青島經(jīng)銷商胡先生處了解到，因不堪家樂福超市例如陳列費(fèi)、堆頭費(fèi)、促銷人員管理費(fèi)、扣點(diǎn)費(fèi)、條碼費(fèi)等名目繁多、且數(shù)額巨大的費(fèi)用，從9月份他請示蒙牛公司后停止給青島家樂福供貨，是否會重新供貨目前還沒有計(jì)劃。
銷售成本占收入10％
認(rèn)為家樂�！耙獌r”太高的供貨商并不止蒙牛一家，一名不愿意透露姓名的本地奶制品的經(jīng)銷商告訴記者，在其它超市，各種費(fèi)用占到總銷售收入的2％到3％，而在家樂福的銷售成本高達(dá)銷售收入的10％。這位經(jīng)銷商表示，每袋牛奶的平均毛利潤也剛剛能達(dá)到10％，過高的銷售成本使他們根本沒錢可賺�！拔覀円灿�(jì)劃在近期撤出家樂福超市�！痹摻�(jīng)銷商表示，從明年開始，他們計(jì)劃在居民社區(qū)里建立奶站，鋪設(shè)自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。
胡先生告訴記者，銷售成本占10％的比例同樣適用于蒙牛。“我們實(shí)在沒錢賺，只能停止供貨�！焙壬硎�，家樂福超市里蒙牛牛奶的銷量在全市還是占有一定比例的，如果不是因?yàn)殇N售費(fèi)用過高，蒙牛是不會撤柜的。
費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者
中國海洋大學(xué)工商管理系姜忠輝副教授告訴記者，大超市、大賣場對培育品牌有利，在品牌剛起步時是比較需要的，但同時大超市、大賣場因?yàn)閾碛芯薮蟮目土髁�、品牌忠誠度等優(yōu)勢會提出不菲的費(fèi)用要求，這對商家來說是一把雙刃劍。姜忠輝說，商場要求供貨商提供較高的費(fèi)用，勢必導(dǎo)致生產(chǎn)廠家、供貨商提高商品的定價，這樣實(shí)際是把銷售費(fèi)用最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。（記者
臧旭平）
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