7月18日，值北京申奧成功五周年之際，青島啤酒正式對(duì)外宣布，其攜手中國奧委會(huì)新聞委員會(huì)、中央人民廣播電臺(tái)中國之聲以及湖南電視臺(tái)共同打造的旨在傳播奧運(yùn)精神的“青島啤酒———我是冠軍”全民急速行走活動(dòng)正式拉開序幕。這場(chǎng)旨在推行全民健身，弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，支持2008年北京奧運(yùn)會(huì)的大型全民體育運(yùn)動(dòng)將在長沙、
福州、廣州、沈陽、南寧、南京等六大城市展開。
此次活動(dòng)是由中國奧委會(huì)新聞委員會(huì)、中央人民廣播電臺(tái)、湖南衛(wèi)視和青島啤酒聯(lián)合打造的群眾性體育活動(dòng)，旨在推行全民健身，弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，支持2008年北京奧運(yùn)會(huì)。該活動(dòng)將以大眾參與、全民健身的方式在全國六大城市進(jìn)行集體徒步健身活動(dòng)，并從中挑選選手推薦參加冠軍賽。以此鼓舞全民參與奧運(yùn)體驗(yàn)，創(chuàng)造讓普通百姓關(guān)注奧運(yùn)、體驗(yàn)奧運(yùn)、支持奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，激發(fā)全民健身熱情。這也是青島啤酒繼成功贊助2006年都靈冬奧會(huì)后，再次在奧運(yùn)營銷上強(qiáng)勢(shì)“亮劍”。
青島啤酒總裁金志國表示：“我們舉辦這次活動(dòng)的目的就是期望真正激起全民參與奧運(yùn)的熱潮，將每一個(gè)觀演者轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M激情的參與者。青島啤酒要做奧運(yùn)公民，也要倡導(dǎo)全民奧運(yùn)�！�
金志國同時(shí)對(duì)記者表示，青島啤酒目前已經(jīng)摸索到了一條系統(tǒng)的體育營銷之路，并且已經(jīng)制定了未來三年的體育營銷計(jì)劃，立志成為所有奧運(yùn)會(huì)贊助商中的最佳奧運(yùn)公民、企業(yè)公民和社會(huì)公民，從而從容應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。
青島啤酒期望通過贊助一系列全民體育運(yùn)動(dòng)，使“全民奧運(yùn)”成為一種真正意義上的全民狂歡，讓青島啤酒“激情成就夢(mèng)想”的品牌主張成為奧運(yùn)精神的傳播主題，并在中國老百姓的身上發(fā)揚(yáng)光大，以此從平民中發(fā)現(xiàn)原始性的動(dòng)力，從而直接轉(zhuǎn)化平民元素為新事物創(chuàng)造的契機(jī)。
有關(guān)專家認(rèn)為，在至少未來三年時(shí)間里，奧運(yùn)營銷的戰(zhàn)火將愈燃愈烈，而誰能搶先摸索出一套屬于自己的體育營銷模式，以及成為名副其實(shí)的奧運(yùn)公民，誰就能在體育營銷大戰(zhàn)中贏取先機(jī)。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，青島啤酒“我是冠軍”活動(dòng)不僅能夠顯示出作為一家大企業(yè)的社會(huì)公益型與良好的奧運(yùn)公民形象，而且能夠借助此次活動(dòng)將體育賽事訴求和品牌主張有機(jī)地結(jié)合起來，從而真正地將自己的品牌形象和產(chǎn)品形象深入人心，貼近社會(huì)大眾，從而真正實(shí)現(xiàn)了廠家、消費(fèi)者與奧運(yùn)公益三者之間的聯(lián)動(dòng)。
自從獲得北京2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助權(quán)之后，青島啤酒便開始了一系列體育營銷的活動(dòng)。贊助都靈冬奧會(huì)、第四次贊助廈門國際馬拉松賽，青島啤酒“奧運(yùn)大篷車”在全國40多個(gè)城市巡回路演活動(dòng)……青島啤酒對(duì)體育營銷的理解日益深入，這一系列活動(dòng)也將為青島啤酒積累更多的關(guān)于北京2008年奧運(yùn)會(huì)的推廣經(jīng)驗(yàn)。啤酒與體育的結(jié)合，必將演繹一場(chǎng)激情與夢(mèng)想的杰作！本報(bào)記者
■背景資料
《青島啤酒·我是冠軍》全民急速大挑戰(zhàn)活動(dòng)，是中國奧委會(huì)新聞委員會(huì)、中央人民廣播電臺(tái)中國之聲、湖南衛(wèi)視、青島啤酒股份有限公司共同主辦，2006年全新啟動(dòng)的大型電視活動(dòng)，以迎接奧運(yùn)、弘揚(yáng)國威為主旨�；顒�(dòng)將以奧運(yùn)精神為靈魂，打造2006年度中國最具影響力與時(shí)尚性的全民急速行走運(yùn)動(dòng)。
《青島啤酒·我是冠軍》全民急速大挑戰(zhàn)活動(dòng)將分為兩個(gè)階段進(jìn)行。
第一階段：預(yù)熱報(bào)名（7月—9月）
報(bào)名選拔以大眾參與、全民健身的活動(dòng)形式進(jìn)行，長沙、南寧、福州、南京、廣州、沈陽全國六大城市熱力參與。各城市都將展開集體徒步健身活動(dòng)，每個(gè)城市都將產(chǎn)生行走里程數(shù)最多的二十名選手。12名明星選手，將從每個(gè)城市的前20強(qiáng)中挑選出兩位，組成搭檔，共同挑戰(zhàn)《青島啤酒·我是冠軍》全民急速大挑戰(zhàn)的頂級(jí)賽程以及最后的冠軍寶座。
第二階段：冠軍產(chǎn)生（9月—10月）
在前期預(yù)熱的推動(dòng)下，急速行走冠軍產(chǎn)生將于超女結(jié)束后正式開始，由六個(gè)城市推薦的12名最終參與者將與明星搭檔，參加《青島啤酒·我是冠軍》全民急速行走冠軍的角逐。他們將在30天內(nèi)急速穿越全中國。大漠狂沙、邊疆塞外、椰林碧海、茫茫草原、國際都會(huì)，他們將走遍中國每一個(gè)角落。沿途充滿刺激的關(guān)卡、驚險(xiǎn)的競(jìng)賽、獨(dú)特的民情。這是一場(chǎng)極限之戰(zhàn)，每一步都是對(duì)智力和體力的極端挑戰(zhàn)。他們將以指定的方式，到達(dá)指定的地點(diǎn)，得到新的線索才能向下一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。這一場(chǎng)急速之戰(zhàn)，在不斷的前進(jìn)中，追求最快的速度；這是一場(chǎng)弘揚(yáng)奧運(yùn)精神之戰(zhàn)，將奧運(yùn)精神傳達(dá)到祖國的每一個(gè)角落。
十站比賽，每一站最慢到達(dá)的一對(duì)選手都將被淘汰，直至冠軍最后產(chǎn)生。
《青島啤酒·我是冠軍》將是一場(chǎng)明星云集的精彩較量，歌手、演員、知名作家、奧運(yùn)冠軍、主持人，12位來自各個(gè)不同領(lǐng)域的明星將全程參與，這是場(chǎng)考驗(yàn)體能與智慧的競(jìng)賽�！肚鄭u啤酒·我是冠軍》全民急速行走，更將是一場(chǎng)充滿奧運(yùn)精神力量的全國比拼，它將讓每一位觀眾感受到急速行走全中國的勇氣與震撼�？廴诵南�，激動(dòng)人心！在長達(dá)四個(gè)月的賽程中，“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)口號(hào)將成為所有選手前進(jìn)的動(dòng)力，等待全國觀眾的將是一場(chǎng)積極奮發(fā)、挑戰(zhàn)極限的精彩賽事。
活動(dòng)不限年齡、不限性別、無門檻參與。以博大的奧運(yùn)精神，吸引所有的普通老百姓參與到這場(chǎng)比賽中來。而整個(gè)賽事，中央人民廣播電臺(tái)、湖南衛(wèi)視以及六個(gè)參與城市的媒體將全程關(guān)注和報(bào)道，并于《超級(jí)女聲》結(jié)束之后，在湖南衛(wèi)視晚間黃金檔推出30天急速行走全中國的冠軍賽。
支持北京2008年奧運(yùn)會(huì)，《青島啤酒·我是冠軍》全民急速行走活動(dòng)，將為全國人民打造一道體驗(yàn)急速感覺、弘揚(yáng)奧運(yùn)精神、彰顯民俗民情、勾畫秀美山河的視聽盛宴！
