�。茨暌欢鹊氖澜绫闱蛸悾騺�(lái)被舉辦國(guó)視為“招財(cái)神”的大好機(jī)會(huì)，作為歐盟中經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的德國(guó)，自然也不會(huì)放棄這樣的財(cái)路。在德國(guó)，筆者做了親身體驗(yàn)。
笑一個(gè)，貴２歐
“這瓶啤酒為什么要比其他的貴２歐元？”在一家小超市，筆者指著一瓶并不有名的啤酒問(wèn)老板娘。
老板娘無(wú)奈地笑笑：“因?yàn)榘屠讼矚g它�！惫P者再一看，這種啤酒專柜旁貼著一張海報(bào)，德國(guó)球星巴拉克拿著該啤酒，笑容可掬。
世界杯來(lái)了，德國(guó)世界杯的標(biāo)志和國(guó)家隊(duì)的各個(gè)球星或全家福的海報(bào)出現(xiàn)在德國(guó)城市的大街小巷，小到鑰匙圈，大到彩電，都想盡辦法利用世界杯促銷，連衛(wèi)生紙上都印著：“首屆世界杯冠軍是烏拉圭隊(duì)。”
事實(shí)上，正式獲得世界杯商品銷售權(quán)的企業(yè)只有１５家，但其余的商家都想盡辦法打“擦邊球”，最常用的手法就是借助“足球”的形象：足球ＣＤ機(jī)，球星代言的食品，筆者甚至在慕尼黑當(dāng)?shù)貓?bào)紙上看到，有家餐館特別推出了“世界杯套餐”：“前鋒湯”、足球面條、“門將”土豆……
晚一天，翻一倍
“對(duì)不起，您的房間只能預(yù)訂到６月８日，之后我們的房?jī)r(jià)將重新核算�！笔澜绫_(kāi)幕前在德國(guó)預(yù)訂酒店，聽(tīng)到最多的就是這句話。
舉辦世界杯受益最多的是德國(guó)的旅游業(yè)。筆者世界杯開(kāi)幕前在慕尼黑住的賓館房間現(xiàn)價(jià)為８９歐元一天，但從６月９日開(kāi)始，同樣的房間將漲價(jià)一倍以上，而且還未必有空房。據(jù)德國(guó)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，世界杯的舉行將為德國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)７％的增長(zhǎng)，收入增加２５０億歐元。
作為旅游業(yè)收入的一大支柱，紀(jì)念品銷售利潤(rùn)相當(dāng)可觀。盡管世界杯吉祥物獅子銷售情況不佳，但世界杯官方用球“團(tuán)隊(duì)之星”將創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。這個(gè)黑白兩色的足球官方建議售價(jià)為１１０歐元一只，世界杯組委會(huì)預(yù)計(jì)的銷售量是１０００萬(wàn)只。韓日世界杯的官方用球“飛火流星”最終銷售是６００萬(wàn)只，這次“團(tuán)隊(duì)之星”即便只賣掉６００萬(wàn)只，也是一筆相當(dāng)可觀的收入。
冷一冷，看后效
世界杯帶給德國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響可以預(yù)期，但嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)專家并沒(méi)有被這種狂熱的表象沖昏頭腦，一些專家建議不要過(guò)于樂(lè)觀。
德國(guó)經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的報(bào)告表示：“世界杯給世界帶來(lái)快樂(lè)，但并不是德國(guó)經(jīng)濟(jì)的救世主。”專家認(rèn)為，世界杯場(chǎng)館改造給德國(guó)建筑業(yè)帶來(lái)了１５億歐元的投資，但這被分?jǐn)偟蕉鄠�(gè)年份，經(jīng)濟(jì)投資的效應(yīng)都已經(jīng)被攤薄了。另有經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，數(shù)據(jù)顯示世界杯能為德國(guó)增加５萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，但事實(shí)上大半崗位都是臨時(shí)的服務(wù)性崗位。
“世界杯肯定會(huì)為德國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)推力，紀(jì)念品銷售方面的收入更是可觀。但綜合產(chǎn)生的效應(yīng)有多大，我們還是等世界杯結(jié)束后再說(shuō)”，德國(guó)經(jīng)濟(jì)研究所科研主管瓦格納表示。
這不禁讓筆者回想起超市老板娘的一句話：“自從巴拉克愛(ài)上了它（啤酒），別人都去買別的品牌的啤酒了�！保◤埇|）
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