香港《大公報(bào)》消息，在22日開幕的二○○六中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)上，國(guó)務(wù)院新聞辦副主任王國(guó)慶在主題演講《構(gòu)建和諧世界與對(duì)外形象傳播》中指出，國(guó)新辦最近對(duì)《華盛頓郵報(bào)》等西方主流三大報(bào)二○○五年涉華報(bào)道的內(nèi)容和傾向做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)分析，在總共243篇涉華文字報(bào)道中，客觀報(bào)道64篇，占報(bào)道總數(shù)的26%，偏見報(bào)道
83篇占34%，平衡報(bào)道96篇占40%。
這三家報(bào)紙關(guān)于中國(guó)形象描述大致為，經(jīng)濟(jì)形象──高速增長(zhǎng)前景廣闊，積極參與世界經(jīng)濟(jì)交往。政治形象──在國(guó)際事務(wù)中起重要作用，但人權(quán)、民主狀況不佳。社會(huì)形象──傳播傳統(tǒng)文化魅力久遠(yuǎn)，但公共衛(wèi)生及環(huán)境狀況較差。政府組織形象，政府形象以中性和負(fù)面為主，企業(yè)形象不太鮮明。
90年代負(fù)面報(bào)道達(dá)七成
他指出，對(duì)三家報(bào)紙關(guān)于中國(guó)形象報(bào)道的分析結(jié)果，有令人欣慰一面，就是與上個(gè)世紀(jì)九十年代充斥妖魔化內(nèi)容的負(fù)面報(bào)道高達(dá)60-70%相比，近年來西方主流媒體關(guān)于中國(guó)國(guó)家形象的報(bào)道已開始發(fā)生一些變化，但這些變化遠(yuǎn)不盡如人意，在西方主流媒體的報(bào)道中，妖魔化中國(guó)仍是隱約的主題。攻擊中國(guó)人權(quán)、民主和社會(huì)政治制度，在世人印象中形成中國(guó)問題叢生，不民主的陰影，正是國(guó)際傳播中缺少真實(shí)性和帶有嚴(yán)重政治偏見的報(bào)道，使中國(guó)國(guó)際形象經(jīng)常遭到貶損甚至詆毀。一個(gè)和平、發(fā)展、合作、和諧的中國(guó)，才是中國(guó)國(guó)家形象的真實(shí)情況。
王國(guó)慶表示，近年來中國(guó)的進(jìn)步與發(fā)展，國(guó)際地位的提升，和國(guó)際影響力的擴(kuò)大，為中國(guó)國(guó)家形象的改善和提高，提供了良好的客觀環(huán)境，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。隨著二○○八年北京奧運(yùn)會(huì)和二○一○年上海世博會(huì)的臨近，中國(guó)正成為世界公眾的關(guān)注點(diǎn)和國(guó)際媒體的聚焦點(diǎn)，這一切為中國(guó)國(guó)家形象的塑造提供了千載難逢的機(jī)遇，國(guó)際傳播中展示中國(guó)國(guó)家形象的黃金期即將到來，如何把握和利用這個(gè)黃金期是中國(guó)應(yīng)認(rèn)真研究和對(duì)待的挑戰(zhàn)。
責(zé)任編輯：屠筱茵
