| 昨日，有熱心讀者向記者反映，近日經(jīng)常在不少頻道看見馮小剛和徐帆夫婦代言的止瀉藥電視廣告。明星代言藥品，是否有違規(guī)的嫌疑？對(duì)此，專業(yè)人士表示，如果代言明星試用過藥品，廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，就不算違規(guī)。
據(jù)悉，在電視廣告中，徐帆讓馮小剛猜一樣物品，答案是××止瀉藥，而在該商品的站牌廣告上，馮小剛從背
后摟著徐帆，旁邊的廣告詞寫著：“我們家徐帆說沒錯(cuò)，腹瀉了記得用××。”廣告初看雖然沒什么問題，但據(jù)了解，明星代言藥品有很多禁忌。2005年4月21日，國(guó)家工商行政管理總局等11個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作方案》，明確提出，社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等，屬于虛假違法廣告行為。記者還了解到，因以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，廣告內(nèi)容不規(guī)范，由著名演員陳小藝與其兒子代言的某品牌口服液兩個(gè)版本的廣告，還被北京電視媒體停播。
就明星代言藥品是否違規(guī)一事，記者昨日采訪了工商局廣告部工作人員，對(duì)方表示，明星可以作為藥品的形象代言人，但是不能在廣告中扮作消費(fèi)者來使用藥品，說藥品好之類的話(如果他本人沒有用藥的經(jīng)歷)，如果代言明星試用過，廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，就不算違規(guī)。
從馮氏夫婦拍攝的廣告內(nèi)容來看，馮小剛是在扮演消費(fèi)者的角色，并強(qiáng)調(diào)了藥品的用處。那么馮小剛夫婦有沒有試用過該產(chǎn)品呢？昨日，馮小剛夫婦一直沒有接聽記者撥打的電話。而馮小剛經(jīng)紀(jì)人張述一聽到記者問有關(guān)該廣告的事，立刻表明：“我沒有聽說過這事。我剛從國(guó)外回來，這個(gè)事情我沒有經(jīng)手�！绷_曲/文
責(zé)任編輯：王國(guó)強(qiáng)
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